A sua pequena empresa deve anunciar no Facebook?
Foi feito o desempenho dos anúncios do Facebook nos últimos meses. Em particular, relatórios conflitantes mostraram que os anúncios são um meio efetivo e ineficiente para as empresas direcionarem seus investimentos em publicidade. Mas, apesar dessas descobertas dueladoras, as pequenas empresas podem não querer cancelar automaticamente a publicidade no Facebook, especialmente se isso for feito corretamente e as expectativas forem gerenciadas.
Esses relatórios conflitantes incluem um conduzido pela Reuters / Ipsos que descobriu que 80% das pessoas disse que comentários e propagandas no Facebook não os levaram a fazer uma compra. Um relatório da comScore, que foi co-patrocinado pelo Facebook, no entanto, mostrou um resultado diferente, dizendo que os anúncios do Facebook ajudaram nas compras, às vezes até 38% acima daqueles que não foram expostos aos anúncios do Facebook. Apesar das opiniões diferentes em ambos os estudos, ambos estão certos ... de certa forma.
A MobbyBusiness conversou com vários especialistas sobre o que os pequenos empresários devem saber antes de decidir gastar ou não dinheiro em anúncios no Facebook.
Os anúncios no Facebook valem a pena para pequenas empresas?
"Isso realmente depende: eles definitivamente podem ser para alguns, mas freqüentemente não são para outros", disse Tom Demers, co-fundador e sócio-gerente da Measured SEM firme, disse. "Um dos usos mais fortes dos anúncios do Facebook é fazer as pessoas de um público demográfico muito específico gostarem da sua página do Facebook para que você possa enviar mensagens para elas ao longo do tempo. Por exemplo, se você é um pequeno restaurante local, a área gosta de sua página e, quando você faz coisas como oferecer cupons ou promover eventos, pode incentivá-los a compartilhar essas promoções para que seus amigos a vejam, o que proporciona um efeito viral único que você não consegue com muitas formas de publicidade "Anúncios virais, no entanto, não são a única maneira que os anúncios no Facebook podem ajudar uma pequena empresa", disse Demers. "Da mesma forma, algumas pequenas empresas podem ter sucesso na promoção", disse Demers. "As empresas que frequentemente obtêm resultados ruins com anúncios no Facebook são aquelas que as tratam como outras mídias publicitárias e tentam forçar uma venda. O Facebook tende a trabalhar muito melhor na promoção de ofertas mais brandas, como brindes gratuitos, descontos ou simplesmente fazer com que os usuários tornar-se fãs da sua empresa para que você possa convertê-los em leads e vendas. "
Que benefícios os anúncios do Facebook oferecem aos proprietários de pequenas empresas?
" Anúncios do Facebook criam uma lista, assim como e-mail ou mala direta marketing, mas com muito mais controle e dados ", disse Jason Keath, CEO e fundador da Social Fresh, uma empresa de educação de mídia social. "Compare isso com as páginas amarelas, rádio, TV, impressão onde você recebe o anúncio, mas você não recebe a lista. Com os anúncios do Facebook, os empresários podem criar uma crescente comunidade de clientes em potencial que estarão com eles por anos potencialmente. "
Simplificando, os anúncios do Facebook, quando usados de maneira eficaz, podem se beneficiar bastante da publicidade boca a boca de uma forma que outros anúncios não podem.
" No Facebook, você vê outros fãs de uma empresa ou produto Você vê seus amigos como eles. Essas coisas são importantes e contribuem para um marketing mais eficaz ", disse Keath. "Por último, o Facebook oferece mais opções e dados do que qualquer outro canal de marketing on-line. Nunca. Eu posso segmentar um anúncio para editores que trabalham no MobbyBusiness. Posso segmentar um anúncio em gerentes de contratação do New York Times. Código postal que adora churrasco. As opções são infinitas. Isso dá aos negócios acesso a ouro e relevância. "
Qual é a eficácia dos anúncios no Facebook e por que eles são eficazes?
" Primeiro no Facebook, há menos concorrência palavras-chave do que há no Google ou em outros sites pay-per-click ", disse Tyler Barnett, fundador e presidente da Tyler Barnett PR. "Um dos maiores benefícios da publicidade no Facebook é que você está atingindo seu público-alvo em sua zona de conforto. Quando uma pessoa acessa sua página do Facebook, ela fica confortável. Quando ela vê seu anúncio na página do Facebook, há uma certa quantia de confiança que é inerente e que você não consegue quando vê um link aleatório em uma pesquisa no Google. "
Essa confiança pode ser um fator particularmente importante na eficácia dos anúncios no Facebook, disse Barnett. “Normalmente, com anúncios no Facebook, você pode ir para a página do Facebook da pessoa”, disse Barnett. "A principal diferença entre uma página no Facebook e uma página tradicional é que você pode ver o feedback dos clientes. Se alguém clica em seu anúncio no Facebook e acessa sua página, ele pode realmente ler o que outras pessoas dizem sobre você. Isso ajudou a criar confiança sua base de clientes. "
Quanto custam os anúncios no Facebook?
" Os anúncios no Facebook podem variar bastante dependendo de quem você está tentando segmentar ", disse Demers. "Tecnicamente, o lance mínimo para um clique é um centavo e, de acordo com um estudo realizado pelo WordStream, o custo médio por clique na plataforma do Facebook é de cerca de 75 centavos, mas se você está tentando anunciar para um público competitivo, ser colocado em um leilão (semelhante ao Google AdWords) com outros anunciantes e você terá que pagar muito mais por clique. Como anunciante, você também pode controlar quanto gasta definindo orçamentos diários e "vitalícios" para campanhas. "
O preço dos anúncios no Facebook está entre seus recursos mais atraentes, de acordo com especialistas.
"Os anúncios no Facebook podem custar apenas US $ 10 por dia e o quanto você quiser", disse Keath. "Recomendamos um orçamento inicial de US $ 500 a US $ 1.000 para testar seus pés. Teste vários tipos de anúncios, imagens, páginas de destino com pequenos investimentos de US $ 10 por dia. Ao fazer a inscrição, escolha o melhor anúncio e coloque um orçamento maior Barnett acredita que testar os anúncios devido ao seu baixo custo é o principal motivo pelo qual as pequenas empresas deveriam pelo menos considerar a opção dos anúncios no Facebook.
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Se você estiver interessado em obter um EIN, ficará feliz em saber que é muito simples. Primeiro, no entanto, é importante que você saiba exatamente o que é um número de identificação federal do empregador. Um EIN é um número atribuído a uma empresa pelo governo federal para fins de tributação. É basicamente o equivalente a um número de identificação do contribuinte para empresas.
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