Como evitar a violação de direitos autorais na era das mídias sociais
A mídia social é um ambiente rico em oportunidades para pequenas empresas se conectarem com usuários, compartilharem conteúdo e converterem clientes. No entanto, à medida que a Internet e as mídias sociais avançaram, regras rígidas sobre propriedade de conteúdo ficaram para trás.
Em 2018, proprietários de pequenas empresas devem ter uma ideia clara sobre leis de direitos autorais e uso de imagens para se protegerem do embaraço on-line. ou litígios potencialmente caros. Quando um usuário faz upload de uma foto, por exemplo, ele é automaticamente protegido por direitos autorais, e copiar e postar essa imagem pode expor sua empresa a grandes riscos legais.
"O copyright existe quando você tem uma obra original de autoria fixada em qualquer mídia tangível" disse Ruth Carter, uma advogada da Internet que é uma autoridade em leis de direitos autorais on-line envolvendo postagens em blogs, uso de imagens e marcas registradas. Isso inclui o Twitter e o Facebook.
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Na verdade, um juiz federal de Nova York determinou recentemente que as organizações de notícias que incorporavam tweets que continham a foto de um indivíduo de Tom Brady violou a Lei de Direitos Autorais. O fotógrafo original havia postado originalmente a foto no Snapchat, onde se tornou viral e foi carregado no Twitter.
Carter escreveu um livro sobre direitos autorais em blogs chamado "O lado legal dos blogs: como não ser processado, demitido, Preso, ou morto "e disse que as empresas precisam entender que a violação de direitos autorais é uma forma de roubo.
" Há informações ruins por aí que dizem aos empresários, advogados, pessoas que podem usar qualquer coisa que encontrarem na Internet. desde que eles atribuam uma atribuição e um link para o original ", disse ela. "Isso é errado."
O que constitui violação
Ryan Vacca é professor da Faculdade de Direito da Universidade de New Hampshire e membro do Centro de Propriedade Intelectual da Franklin Pierce. Ele disse que o objetivo da lei de direitos autorais é proteger a expressão criativa original e que as imagens caem facilmente nessa proteção.
"Para a maioria das peças criativas, ela satisfaz facilmente o padrão minimamente criativo - supondo que eles não rasgaram desligado de outra pessoa - o criador original terá alguma proteção de direitos autorais nessa imagem ", disse ele.
Se você baixar uma imagem e postá-la, seja em seu site, em uma postagem de blog ou em social mídia, provavelmente você está cometendo violação de direitos autorais. Copiar qualquer imagem ou conteúdo gerado pelo usuário sem a permissão do criador pode constituir violação, mesmo se você vincular novamente ao site ou postagem original.
"O que você pode estar fazendo é cometer violação de direitos autorais e porque atribuiu uma atribuição e um link você admitiu e contou a eles sobre isso ", disse Clark. Ela disse que pegou pessoas copiando seu trabalho dessa maneira várias vezes.
Além de baixar e postar diretamente o trabalho de alguém, a violação de direitos autorais pode ocorrer quando você tira uma imagem de outra empresa, como empresas de hospedagem de imagens como a Getty. Alguns proprietários de pequenas empresas podem supor que uma empresa tão grande não se preocupe com uma ofensa menor, mas isso pode ser uma suposição imprudente. Sabe-se que o Getty envia contas para sites que apresentam imagens do Getty, mas não possuem assinatura do Getty, por exemplo.
Violação de direitos autorais e responsabilidade
A única pessoa que pode responsabilizar uma empresa ou pessoa por violação de direitos autorais é o criador original do trabalho. Se, por exemplo, você baixar ou copiar uma imagem e o usuário não notar, não se importar ou decidir não agir, você não precisa se preocupar. Confiar nisto não é uma boa prática, porque de qualquer forma você está exposto a sérios riscos.
As penalidades máximas por violação de direitos autorais, se o criador original registrar seu trabalho em tempo hábil com o escritório de direitos autorais, são de US $ 150.000 por trabalho, de acordo com a Vacca. Este custo é adicional aos honorários legais e advocatícios. O processo de litígio é caro e o criador original pode optar por alternativas mais rápidas e menos dispendiosas. Clark disse que essas opções incluem enviar uma carta de cessar e desistir, enviar uma fatura pelo trabalho ou usar o Digital Millennium Copyright Act para enviar um aviso de remoção.
Práticas recomendadas e como proteger sua empresa
Evitar responsabilidade significa ser inteligente sobre como e o que você publica on-line. A melhor maneira de proteger sua empresa é sempre pedir permissão para usar o trabalho do criador original. Isso pode ser tão simples quanto enviar mensagens a um usuário e pedir permissão, mas tenha cuidado - Clark disse que a melhor maneira de garantir que sua empresa está 100% protegida é ter um contrato formal assinado por ambas as partes.
Além de pedir permissão, Se você quiser usar conteúdo de mídia social gerado por usuários, também poderá incorporar postagens em seu site ou blog. Esta prática vai além de vincular e atribuir, fornecendo o post original real. Como pedir permissão aos usuários para usar seu trabalho, também tenha cuidado ao incorporar imagens ou postagens de mídia social.
"Poderia copiar um tweet ser uma violação? E até agora, o tribunal disse, pelo menos neste caso de incorporação, Mas isso não é uma regra cristalina e abrangente que devemos aplicar a todas as situações ", disse ela.
Além de pedir permissão, a melhor coisa que você pode fazer como proprietário de uma empresa é usar diferentes sites como o CreativeCommons.org ou o Flickr para encontrar imagens de uso gratuito em que uma licença para uso comercial ou editorial é claramente estabelecida. Ao usar essas imagens, você garante que sua empresa está postando conteúdo legalmente. Ou, claro, você pode tirar suas próprias fotos e publicá-las onde quiser.
Conclusão
A melhor maneira de proteger sua empresa é obter permissão do usuário antes de postar uma imagem ou encontrar uma imagem de uso gratuito. conectados. Existem algumas outras estratégias para proteger sua empresa que envolvem a edição de imagens ou a atribuição de uma defesa de uso justo, apesar de copiar e postar uma imagem.
Ambos os aspectos são difíceis de definir em toda a indústria e só entrarão em jogo instâncias específicas. A violação de direitos autorais é difícil de resumir e se aplica a todos os casos - os detalhes de cada caso determinam a responsabilidade e como a empresa está em risco. Você pode aprender mais sobre violação em copyright.gov. O resultado final é que, apesar de ser fácil, a violação de direitos autorais é uma forma de roubo. "Uma vez postada nas mídias sociais e similares, ela não perde a proteção - ainda tem proteção de direitos autorais", disse Vacca. . "Pode ser muito fácil de copiar, mas isso não significa que não há problema em fazê-lo."
Nota do Editor: Este não é um conselho legal. Se você precisar de aconselhamento legal, recomendamos que você entre em contato diretamente com um advogado.
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