Instagram supera o Facebook para o marketing social

Embora o Facebook possa ser a rede social mais popular, os profissionais de marketing que usam o Instagram estão obtendo um retorno maior sobre seu investimento, segundo uma nova pesquisa. Um estudo da consultoria digital L2 Think Tank revelou que embora a comunidade do Instagram de 150 milhões de usuários ativos mensais seja uma fração do tamanho do Facebook, as taxas de interação para as 249 marcas estudadas foram 15 vezes maiores no Instagram do que no Facebook.

Especificamente, a taxa de interação da marca Instagram - que é baseada no número de curtidas, comentários e compartilhamentos que um post recebe - foi de 1,53%, comparado a apenas 0,10% no Facebook, 0,09% no Google+ e 0,04 por cento para o Twitter. No geral, 93% das marcas estudadas agora têm uma conta no Instagram, o que representa um aumento de 63% em relação a julho de 2013. As marcas publicam uma média de 5,5 vezes por semana e 43% postam mais de uma vez por dia. Além disso, 72% das marcas estudadas postaram vídeos no Instagram, de 26% há seis meses. O estudo revelou que, devido aos resultados, mais e mais marcas estão incorporando o Instagram em sua estratégia de mídia social. Quase 90% das empresas pesquisadas têm uma conta no Instagram e uma no Facebook. Considerando o tamanho geral da comunidade Instagram em comparação com outros sites sociais mais estabelecidos como o Facebook, que tem 1,1 bilhão de usuários, o movimento é significativo, observou o estudo.

Além disso, mais da metade das marcas estudadas inseriu o Instagram abas personalizadas, o que torna mais fácil compartilhar fotos, em sua página no Facebook - um recurso tornado possível após a aquisição do Instagram por $ 1 bilhão do Facebook em 2012.

Formas mais pesadas de integração ainda eram relativamente raras, mas os pesquisadores acham que o Facebook pode aumentar promoção do Instagram - encorajando os usuários a enviar suas próprias fotos em sépia - se os níveis de engajamento continuarem positivos para as empresas.

O estudo foi baseado em dados de mídia social de 249 marcas de beleza, moda, varejo e hotelaria. e indústrias de relógios e jóias.

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