Retratando o Sucesso: Como o Compartilhamento de Fotos Pode Impulsionar o Marketing Social
Como o número crescente de plataformas de compartilhamento de fotos pode indicar, as pessoas estão tirando e postando mais fotos em seus dispositivos móveis do que nunca. Mas as milhões de imagens geradas por usuários que circulam na Internet não são apenas selfies, capturas de tela e imagens de celebridades roubadas: imagens de logotipos de marcas e produtos frequentemente encontram um lar em sites como Instagram, Tumblr e Pinterest. Para as empresas apresentadas nas contas dos consumidores, uma imagem pode valer muito mais que mil palavras.
"A tecnologia nos transformou em uma cultura muito visual", disse Gabriel Shaoolian, CEO da Blue Fountain Media. "As câmeras estão em telefones, relógios, tablets e laptops. Como resultado, houve um aumento dramático no uso de fotos e canais de exibição instantânea para apresentá-los. Então, para uma marca que está tentando comunicar uma mensagem de marketing, o conteúdo baseado em imagem é tornando-se uma das ferramentas mais fortes [para fazer isso]. "
Como os profissionais de marketing podem aproveitar o imenso valor do conteúdo de mídia social baseado em imagem? Primeiro, você precisa entender como seus clientes estão usando plataformas visuais. Especialistas em marketing ofereceram as seguintes dicas para ajudar as marcas a aproveitarem o poder de uma fotografia.
Tenha uma estratégia clara
Como em qualquer esforço de marketing de mídia social, sua empresa precisa de uma estratégia clara para usar plataformas baseadas em imagem, diretamente links para suas outras metas de marketing.
"Muitas empresas estão entendendo o valor de usar sites como o Pinterest e o Instagram, mas não têm idéia de como representar visualmente sua marca nesse meio", disse Christopher Tompkins, CEO da empresa de marketing on-line. Ir! Agência. "[As marcas devem] não apenas atrair o engajamento de seu mercado-alvo, mas também representar adequadamente sua marca e humanizar seus negócios. Sugiro olhar para suas metas e metas e formular uma estratégia visual complementar, que também deve incluir vídeo."
Shaoolian concordou, acrescentando que o objetivo final da utilização de plataformas visuais não deve ser simplesmente ganhar seguidores. "Tenha um plano com uma direção estratégica", disse ele ao Mobby Business. "Não se engane pensando que você só vai postar mensagens de mão única e esperar que as pessoas se importem. [Seus objetivos] devem ser os embaixadores da sua marca. Deve ser ter um diálogo visual e verbal com o seu Deve ser para entretê-los e informá-los, até mesmo chamá-los à ação. E acima de tudo, deve ser para ouvir o que eles têm a dizer. "
Saiba quem está usando cada canal e como
O sucesso em marketing é tudo sobre alcançar a pessoa certa através dos canais certos no momento certo. Cada canal de mídia social tem seu próprio padrão demográfico e de postagem do usuário, portanto, conhecer seu público potencial é especialmente importante. "Entenda a demografia de cada rede e também como o seu público está envolvido com essa rede", disse Jim Yu, CEO e co-fundador da plataforma SEO BrightEdge. “Por exemplo, 80% dos usuários do Pinterest são mulheres e 75% do tráfego vem de seu aplicativo móvel. Os usuários do Pinterest também gastam mais e confiam em suas redes para recomendar produtos de qualidade, por isso é uma ótima oportunidade para destacar produtos de consumo por meio de imagens. especialmente se você vender produtos voltados para mulheres. "
Yu também recomendou otimizar seu conteúdo para a experiência móvel vinculando suas imagens ao seu site para dispositivos móveis, escolhendo recursos visuais que parecem bons em dispositivos de fator de forma menores e tirando vantagem de novos dispositivos móveis características, como a capacidade de incorporar Pins com mais informações
Pense além do óbvio
Embora postar fotos dos produtos de sua empresa seja certamente um bom começo, ela não pode ser sua única abordagem às mídias sociais baseadas em imagens. Você e seus clientes já sabem como são seus produtos; os usuários querem conteúdo com o qual possam se envolver. David Rose, diretor executivo da empresa de análise de fotos Ditto Labs, observou que as fotos geradas pelos usuários são geralmente as mais eficazes, especialmente no Instagram.
"Os consumidores interagem com as marcas através de fotografias que são descobertas e selecionadas através de suas redes sociais", disse Rose ao Mobby Business. "Na maioria das vezes, as fotos que eles consomem de marcas são tomadas por amigos. O fato de serem gerados pelos usuários os torna mais autênticos, confiáveis e, em última instância, mais persuasivos".
Para aumentar a quantidade de conteúdo gerado pelo usuário Em seu feed, Rose sugeriu a criação de um concurso incentivando os usuários a compartilhar ações e experiências com seu produto, em vez de simplesmente tirar uma foto de si mesmo com ele. Por exemplo, você pode perguntar a seus seguidores: "Onde é o seu lugar favorito para desfilar com sua bolsa?" ou, "Mostre-nos com quem você compartilha sua pizza".
Embora a "fórmula" para o sucesso em cada canal de mídia social mude constantemente, uma coisa é certa: o marketing de conteúdo visual veio para ficar e os profissionais de marketing precisam acompanhar com a competição.
"As imagens cortam a desordem enquanto nos atraem em um nível sensorial", disse Yu. "Os seres humanos são programados para encontrar recursos visuais atraentes. As tendências e aquisições no cenário social, do Instagram ao Pinterest ao Snapchat, sugerem que as pessoas estão optando por se comunicar mais visualmente do que nunca. Com uma concorrência cada vez maior, os profissionais de marketing de conteúdo devem ser estratégicos sobre o conteúdo que eles criam, como eles distribuem e como eles promovem isso. "
Instantâneo para pequenas empresas: Superfoods da Tommy
Nossa série Small Business Snapshot apresenta fotos que representam, em uma única imagem, o que as pequenas empresas que caracterizamos são todas . Tom Williams, co-fundador e COO de Superfoods de Tommy explica como esta imagem representa o seu negócio A Superfoods da Tommy é uma produtora líder de superalimentos congelados de primeira linha comprometidos em levar a culinária gourmet para o corredor de alimentos congelados.
Como fui de designer de interiores a empreendedor de tecnologia
Eu era recém-casada, escrevendo centenas de bilhetes de agradecimento para nossos amigos e familiares. Criado por pais ingleses e tendo sido exposto à arte e à cultura desde cedo na minha vida, sempre tive uma afinidade por notas manuscritas. Para mim, caligrafia era arte; e a individualidade e personalização por trás disso me inspiraram.
Publicações Populares