7 Maneiras de iniciar o blog da sua empresa

Quase todas as marcas com um site moderno agora têm um blog da empresa para compartilhar atualizações, anúncios e outros conteúdos relevantes. Ao oferecer uma visão única sobre o seu negócio, você ganha confiança e respeito de seus leitores, especialmente porque suas informações vêm de uma fonte em primeira mão na empresa.

É importante conectar-se com seu público-alvo em um nível pessoal quando você está criando conteúdo de blog. Aqui estão sete dicas para ajudar você a aproveitar ao máximo o blog da sua empresa.

Exiba seu ponto de vista exclusivo

Se você está escrevendo as mesmas coisas que todos os outros no seu setor, você não vai ficar muito longe. Mas se você puder oferecer uma perspectiva única sobre comunicados à imprensa e dados sobre os quais outras empresas não estão falando de novas maneiras, seu público apreciará isso.

"Responda a esta pergunta: Quais dados você pode compartilhar com os jornalistas que eles não fariam?" Não tenho acesso ao contrário? " disse Charlie Cohn, diretor de análise de marketing da Wickfire Internet Marketing. "Mesmo que você não tenha seus próprios dados para compartilhar, encontre uma história nos números e apresente-a claramente."

Envolva sua equipe

Uma ótima maneira de tornar seu blog mais administrável é pedir a seus funcionários contribuir com posts. Desta forma, você não está fazendo todo o trabalho pesado sozinho. Além disso, pode ser uma ótima maneira de mostrar aos seus melhores funcionários algum reconhecimento extra e permitir que eles mostrem seus talentos de outras maneiras.

"Identifique os funcionários que são apaixonados pelo seu trabalho e peça que eles contribuam para o blog, "disse David Erickson, vice-presidente de marketing on-line da firma de relações públicas Karwoski & Courage. "Deixe que eles criem seus próprios tópicos, se quiserem".

Use um guia de estilo

A consistência é importante quando você está blogando, e uma maneira de manter a consistência é ter um guia de estilo dedicado. "Os leitores de blogs querem ... uma frequência regular de posts, e eles querem confiar na escrita", disse Jason Baker, editor sênior do Mediander.com, um "mecanismo de conhecimento" que conecta tópicos de busca com contexto e informação relevantes. "Ter uma maneira padrão de lidar com nomes, letras maiúsculas, itálicos, links, etc., ajuda a estabelecer essa confiança. E se o seu blog apresenta vários escritores, um guia de estilo ajudará você a trazer todas essas vozes para o mesmo lugar."

Se você não tem tempo para criar seu próprio guia de estilo, você pode consultar os existentes, como o "AP Stylebook", "O Manual de Estilo de Chicago" ou guias escritos especialmente para publicação online, como o Yahoo Style Guide.

Pense fora do seu nicho

Você pode pensar que pode escrever apenas sobre coisas relacionadas especificamente à missão da sua empresa. Mas há maneiras de atrair seu público sem se envolver em determinados tópicos. "Eu sempre aconselho os clientes que eles não precisam ficar dentro do seu nicho", disse Mike Wood, proprietário do serviço de redação profissional Legalmorning.com. "Na verdade, eu recomendo que eles viajem um pouco fora de seu nicho para atrair leads que seus concorrentes não fazem."

Por exemplo, se você administra uma empresa imobiliária e quer começar um blog, você deve considere blogar sobre tópicos como as melhores escolas da sua cidade, em vez de apenas tópicos relacionados à casa

Usar um calendário de conteúdo

Ter um conteúdo excelente é uma peça importante do quebra-cabeças de blog, mas se você estiver desorganizado, blog provavelmente sofrerá. É por isso que é inteligente usar um calendário de conteúdo, mesmo que você não esteja blogando todos os dias.

"Muitos blogueiros voam pelo assento de suas calças, sem saber o que vão escrever ou quando estão vamos escrever sobre isso ", disse Chris Brantner, proprietário do site alternativo de TV a cabo CutCableToday.com. "Eles estão inventando isso, e o que inevitavelmente acontece é que eles acabam com um monte de conteúdo mal executado que não recebe [visualizações]."

Brantner disse que gosta de ter seu calendário de conteúdo planejado com cerca de dois meses de antecedência, porque dá mais direcionamento ao blog.

"Isso ajuda a garantir que estamos abordando os tópicos certos na hora certa, e isso nos permite Planeje nossas estratégias de promoção de conteúdo com bastante antecedência para garantir que nossos artigos recebam o máximo de tráfego possível ", disse Brantner.

Foco no compartilhamento social

Tráfego de pesquisa e SEO são apenas metade da batalha quando se trata de ganhar público . Se você realmente quer que seu blog tenha um público, você precisa voltar sua atenção para a mídia social. Emily Peters, fundadora da Uncommon Bold business-to-business, disse que você deve gastar ainda mais tempo compartilhando seus posts do que escrevendo. conteúdo ", disse Peters. "Em vez disso, as marcas devem gastar o mesmo tempo cuidadosamente, compartilhando repetidamente seu conteúdo de qualidade via Twitter, LinkedIn, Facebook e e-mail ao longo de alguns meses."

Se você estiver usando um calendário de conteúdo, tente adicionar seu conteúdo social. agenda de compartilhamento de mídia, para ajudá-lo a acompanhar quando você deve estar empurrando o seu conteúdo

Não subestime a edição

Um dos aspectos mais importantes da execução de um blog é a edição. Edite seus escritores, Baker disse, e se você é o escritor, peça para alguém editá-lo. Certificar-se de que seus posts tenham o tom certo e sejam factualmente corretos poupará seu tempo e seu constrangimento. Esse processo também fará com que você se importe mais com o seu conteúdo e até mesmo traga nova relevância para o conteúdo sensível ao tempo.

"Mesmo algo ocasional ou tópico pode ser escrito com sentimento e estilo e contexto, de modo que não se torne obsoleto ", disse Baker. "As coisas vivem para sempre na internet e, muitas vezes, você se depara com algo que foi publicado [anos] antes. Se os leitores encontrarem seu blog dessa maneira, você quer que eles digam: 'Uau, esses caras estavam no caso. eles estão falando? '"

Algumas entrevistas foram conduzidas para uma versão anterior deste artigo.

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