Estratégia de design: como os clientes reagem às cores de sua marca

Quando você vê amarelo, pensa no sol ou se sente alegre? Quando você vê vermelho, você associa isso com raiva, ou talvez paixão? A cor afeta diretamente o seu humor e, subconscientemente, conecta você a certos símbolos ou experiências.

Este é um fator importante a ser considerado quando você está escolhendo um esquema de cores e criando materiais de marca para sua empresa. A paleta que você usa para a sua marca pode imediatamente ligar ou desligar clientes para seus produtos e serviços. "A ciência por trás do processamento de cores é extremamente poderosa porque afeta as emoções das pessoas em um nível subconsciente", disse Steve Baker, presidente da Brandfolder. , uma empresa de gestão de ativos digitais. "Estudos mostram que os seres humanos podem reagir de maneiras específicas a certas tonalidades - um fato que os profissionais de marketing devem aproveitar. Quando usada corretamente, a cor pode influenciar a percepção do consumidor sobre sua marca e persuadir alguém a comprar seu produto".

Cores e consumidores: o que as pessoas pensam da sua paleta

Que tipos de conotações têm seus materiais de marca? Pesquisa da 99designs e um estudo recente da Vistaprint sobre psicologia da cor mostraram as seguintes associações que as pessoas fazem com certas cores, e para quais indústrias funcionam melhor:

Vermelho

• - excitação, paixão, raiva, amor, perigo, força ( indústrias de exemplo: varejo, fitness, viagens) Orange
• - revigoração, energia, valor, sinceridade (exemplo: indústrias, construção de grama, agricultura) Amarelo
• - simpatia, juventude, alegria, calor sol (indústrias de exemplo: reparação de aquecimento, viagens, serviços de piscina) Verde
• - natureza, responsabilidade ambiental, sustentabilidade (exemplos indústrias: agricultura, educação, meio ambiente) Azul
• - maturidade, confiança, competência, confiabilidade, segurança (exemplo indústrias: finanças, negócios, viagens, tecnologia, saúde, imóveis, entretenimento) Purple
• - sabedoria, sofisticação, glamour, elegância, estilo (exemplo indústrias: beleza, artes, roupas ) Pink
• - feminilidade, beleza, simpatia (exemplo ries: beleza, floral, moda) Castanho
• - robustez, masculinidade, seriedade, resistência (exemplo indústrias: fitness, construção, reparação automóvel) Branco
• - pureza, limpeza, simplicidade (exemplo indústrias : Preto
• - elegância, luxo, força, tradição, formalidade (exemplo: indústria automobilística, religião, moda) Cinza
• - imparcialidade, compostura, neutralidade, equilíbrio (exemplo indústrias: legal, finanças, aconselhamento) Escolhendo as cores da sua marca

Pamela Webber, CMO da 99designs, observou que as respostas dos consumidores às cores são influenciadas por três fatores principais: estética, associações aprendidas e associações programadas.

Estética:

• Algumas combinações de cores se harmonizam bem, enquanto outras se chocam e desligam o consumidor, disse Webber. Por outro lado, os consumidores sintonizarão paletas de cores sem graça e muito semelhantes Associações aprendidas:
• Associações culturais profundamente arraigadas, como noivas usando branco como símbolo de pureza ou pessoas fúnebres vestindo preto para encarnar uma ocasião sombria , também pode afetar como uma pessoa percebe cor. Associações programadas:
• Pesquisadores suspeitam que pelo menos algumas associações de cores são o resultado da evolução, disse Webber. Por exemplo, poucas pessoas escolhem marrom como uma cor favorita por causa da associação da cor com produtos podres, enquanto vermelho é um sinal universal de emoções intensas e apaixonadas. Ao projetar seu logotipo, site ou materiais de marketing, você precisa escolher cor combinações que funcionam bem com a mensagem que você deseja transmitir.

"Passe algum tempo pensando sobre a personalidade, identidade e valores de sua marca, e certifique-se de que as cores que você considera refletem essas", disse Sally Augustin, praticante de design e ambiente. psicóloga e diretora da Design With Science. "Enquanto um negócio tradicional pode usar uma paleta de cores conservadora, um negócio arrojado deve ser usado com cores fortes."

Augustin acrescentou que se você está lutando para escolher uma única cor para sua marca, você pode experimentar combinações que se complementam.

Você também vai querer considerar o que seus concorrentes estão fazendo. Em vez de escolher os mesmos matizes de outras empresas em seu setor, destaque-se escolhendo um esquema de cores mais original que ainda alcance o posicionamento psicológico desejado.

"Por exemplo, se sua indústria estiver saturada de logotipos amarelos, mas você está esperando para transmitir uma imagem amigável e acessível, você pode considerar rosa ou laranja ", disse Webber.

Em última análise, Baker disse que a melhor coisa que você pode fazer para o esquema de cores de sua empresa é fazer sua pesquisa antecipadamente e consultar um empresa de design especializada ou profissional antes de tomar qualquer decisão importante

"A cor é uma força poderosa", disse Baker. "Use-o a seu favor."

Algumas entrevistas foram conduzidas para uma versão anterior deste artigo.

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