Iniciando uma campanha de vídeo móvel? Use anúncios integrados de opt-in

Você já se perguntou como os consumidores realmente se sentem sobre seus anúncios para celular? Talvez você queira saber qual tipo de anúncio atrai melhor seu público-alvo para aumentar suas vendas.

MediaBrix, uma plataforma de publicidade em vídeo para dispositivos móveis, anunciou os resultados de um novo estudo dos líderes de neuromarketing True Impact and Neurons Inc sobre o impacto de diferentes tipos de anúncios em vídeo exibidos em aplicativos para dispositivos móveis. O estudo mostrou que alguns tipos de anúncios estimulam os espectadores a fechar os vídeos imediatamente, enquanto outros tipos atraem o engajamento dos usuários.

"Essa pesquisa permite que os profissionais de marketing entendam as oportunidades que existem nos dispositivos móveis e as implicações de como abordamos os consumidores". Ari Brandt, CEO e co-fundador da MediaBrix, disse em uma declaração.

Para saber como os diferentes métodos de entrega afetam a receptividade de um usuário aos anúncios em vídeo no aplicativo, os pesquisadores pediram aos assuntos em um ambiente controlado para interagir com um aplicativo móvel. desenvolvedor Magmic. Os pesquisadores então monitoraram as interações dos participantes e as respostas neurais e biométricas antes, durante e depois do momento da entrega do anúncio. Os pesquisadores analisaram as reações a dois tipos de anúncios: intersticial (anúncios em tela cheia que assumem o aplicativo host) e incorporação incorporada.

A pesquisa constatou que os anúncios intersticiais geraram reações negativas dos consumidores. Na verdade, 22% do tempo dos participantes foram gastos procurando o botão "X" para fechar os anúncios, como parte de uma tendência de "lutar ou fugir", disse o estudo.

Esses anúncios esmagadores parecem afastar muitos usuários de dispositivos móveis, especialmente em comparação com anúncios incorporados e incorporados, nos quais os espectadores passaram 9,5 vezes mais tempo assistindo do que com os anúncios intersticiais. Como os espectadores realmente prestam atenção a esses anúncios, os consumidores são mais propensos a lembrar e entender a marca ou a oferta, o que é crucial para o sucesso do anúncio, disseram os pesquisadores. No entanto, apenas 25% dos espectadores assistiram ao vídeo completo em um anúncio intersticial, mostrou o estudo.

Por outro lado, os anúncios incorporados incorporados têm um efeito positivo em seus públicos-alvo. Quase 90% dos espectadores do estudo assistiram ao vídeo inteiro; esses espectadores também passaram muito mais tempo fixados e envolvidos cognitivamente no material, levando a níveis mais altos de retenção. Consequentemente, 70% dos espectadores se lembraram dos produtos e 73% entenderam as ofertas com esses anúncios, superando os 40% e 49% dos visitantes de anúncios intersticiais.

"Indicadores positivos como carga cognitiva, engajamento e motivação, A manifestação de querer do cérebro era muito mais forte no anúncio embutido, enquanto excitação ou sentimento errático no cérebro era muito mais comum em propagandas intersticiais padrão, disse o principal pesquisador Thomas Ramsoy, CEO da Neurons Inc. e professor adjunto da Universidade de Copenhague, na Dinamarca.

Os anúncios incorporados também geraram quatro vezes mais motivação em seus espectadores, fazendo com que eles desejassem continuar usando o aplicativo. A atração mental subjacente a estes anúncios opt-in contribuem para a sua impressão duradoura, os pesquisadores disseram.

"O que aprendemos sobre o estado do consumidor no momento de ser abordado por uma marca fala sobre o quanto um anúncio móvel pode alienar um consumidor ou inspirar a afinidade com a marca ", disse a especialista em neuromarketing Diana Lucaci, pesquisadora-chefe e CEO da True Impact. "As apostas para os profissionais de marketing são enormes aqui".

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