Como esta esteticista virou um passatempo para o sucesso do comércio eletrônico
Eu trabalhei na indústria de cuidados com a pele toda a minha vida adulta. Comecei como recepcionista em um spa de alto nível aos 19 anos, depois me tornei esteticista aos 24 anos. A indústria era muito diferente naquela época. Não havia spas de cadeia ou salões de cera na época. Se você fosse recém-saído da escola, realmente teria que provar seu valor e trabalhei duro para me provar em alguns dos melhores spas de Nova York. Eu aprendi rápido, mas uma vez que dominei algo, cansei disso.
Há sete anos, decidi me tornar certificado em yoga, apenas para misturar as coisas. Comecei a ensinar duas aulas por semana em um estúdio de ioga com uma sala de tratamento, e o proprietário me perguntou se eu queria começar a fazer tratamentos faciais também. Eu não queria investir em uma linha de produtos na época porque achava que seria caro, então decidi fazer meus próprios produtos. Meus clientes gostavam dos produtos e queriam comprá-los para usar em casa - então a Alquimia Holística foi um tipo de acidente.
Comecei com uma embalagem humilde e rótulos caseiros que eu mesmo imprimia. Por diversão, comecei a vender os produtos em feiras de artesanato no meu bairro do Brooklyn. O verdadeiro ponto de virada para mim foi quando percebi como a indústria de cuidados com a pele natural estava realmente mudando. Essas pequenas marcas da "feira de artesanato" estavam começando a subir em seus jogos com embalagens elegantes e a indústria estava notando. O que me frustrou foi o fio condutor de todos os fundadores dessas marcas: nenhum deles havia trabalhado na minha indústria antes.
Mesmo assim, eu ainda não estava pronta para dar um grande salto. Eu trabalhava meio período no instituto Aveda como educador de estética e, quando me ofereciam um emprego em tempo integral, eu o aceitava. Aqui eu estava de repente com um emprego estável com seguro, algo que uma esteticista raramente vê. E eu estava entediado.
O que eu tinha era mais dinheiro, então decidi investir mais no meu hobby. Peguei embalagens mais finas, iniciei uma loja on-line e anunciei através das mídias sociais. Eu também aluguei um pequeno estúdio, tirando o negócio da minha cozinha. A alta gerência da Aveda começou a perceber o que eu estava fazendo e, por causa disso, fui dispensado. Fiquei completamente arrasada na época, mas agora sei que foi a melhor coisa que aconteceu comigo. Sem fundamento, era hora de transformar esse pequeno passatempo em um negócio de verdade.
Em menos de dois anos, desde que tudo isso aconteceu, a Alchemy Holistics está agora disponível em todo o país, e a lista de estoquistas continua crescendo. Embora o negócio on-line tenha crescido dramaticamente, ainda gosto de fazer as feiras de artesanato locais.
A Alchemy Holistics ainda é apenas eu. Eu ainda faço de tudo, desde as formulações e embalagens, até a rotulagem e o envio. As etiquetas foram desenhadas pelo meu melhor amigo, que ainda é a pessoa a quem recorro sempre que preciso de algum tipo de design gráfico ou ajuda de computador. Eu sei que está tudo bem começar pequeno e eu gosto que estou crescendo organicamente, dando os passos maiores quando é necessário
Hoje, eu ainda estou ensinando yoga (principalmente sessões particulares agora), e vendo clientes para serviços faciais fora de um estúdio de ioga (Usha Veda Yoga) em Greenpoint, Brooklyn. Todas as coisas que eu amei sobre o ensino me levaram a começar também a fazer oficinas de cuidados com a pele, onde posso compartilhar o conhecimento que obtive ao longo dos anos.
Sobre o autor: Gina Pulisciano é uma esteticista e fundadora da Alquimia Holistics, bem como um instrutor de yoga. Para mais informações, confira o site dela, Alchemy-Holistics.com.
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