Preenchendo lacunas no pavimento: como obtive sucesso alavancando a indústria de concreto


Preenchendo lacunas no pavimento: como obtive sucesso alavancando a indústria de concreto

A Concrete Camouflage começou em 1995. Eu tinha uma empresa de concreto que fazia muito concreto decorativo. Ao longo dos anos, testei praticamente todos os produtos no mercado. Havia muito poucas opções disponíveis no momento, e eu não estava feliz com as manchas de concreto e selantes que minha empresa estava usando. Eles não eram confiáveis ​​e limitados, e não eram fáceis de usar.

Eu decidi começar a experimentar e trabalhar na criação de nossos próprios produtos, com o objetivo de torná-los mais confiáveis, fáceis de usar e de maior qualidade. Minha intenção era expandir o leque de possibilidades e fornecer um produto final melhor para os clientes, reduzindo as horas necessárias para realizar um projeto.

Houve uma época em que experimentamos vários acres de diferentes tipos de concreto em nossa casa de campo. essa era uma vasta rede de áreas de teste. Havia várias fórmulas: algumas eram horríveis, algumas bem e algumas que se mostravam promissoras. Eu continuei a fazer ajustes aqui e ali para as receitas, da mesma forma que um chef testaria diferentes combinações de sabores. Por fim, tivemos um produto de qualidade que parecia ser a fórmula ideal para confiabilidade, usabilidade e custo.

Acreditava que o que havíamos criado era melhor do que qualquer outra coisa no mercado; então decidi vender minha construtora e lançar a Concrete Camouflage. Nosso objetivo era capacitar as pessoas para fazer seu próprio piso e design exterior. A coloração de concreto não deve ser apenas acessível às empresas de construção; deve estar disponível para qualquer pessoa que queira aprender e colocar no trabalho.

Fazemos apenas um punhado de produtos, mas fazemos com que sejam da mais alta qualidade possível. Primeiro, tem que superar o que está atualmente disponível no mercado. Por exemplo, oferecemos uma variedade maior de cores de manchas ácidas do que qualquer outra empresa. Em segundo lugar, tem que ser o mais amigável possível. Queremos que nosso cliente possa assistir aos nossos vídeos de instrução on-line e entender imediatamente como usar nossos produtos para o projeto deles e obter resultados excelentes. Terceiro, tem que ter um preço razoável e fornecer valor real. Nossas manchas de concreto de grau artístico cobrem mais metros quadrados por custo do que qualquer outra marca.

Embora tenhamos tido uma boa parcela de sucesso ao longo dos anos, também houve muitos retrocessos. A mãe natureza nem sempre foi gentil. Por volta de 2005, uma série de furacões e tempestades tropicais atingiu a costa sul dos Estados Unidos. Uma grande parte da base de clientes de nossa construtora localizada no sul do Texas para a Flórida foi duramente atingida. Muitas dessas empresas enfrentaram dificuldades, algumas das quais nos deviam muito dinheiro para as encomendas que haviam comprado. A longa espera para receber o pagamento prejudicou nosso fluxo de caixa e nos forçou a parar de oferecer contas de crédito, o que criou seu próprio revés.

A crise econômica em torno de 2008 não é estranha a ninguém. Juntamente com a maioria das empresas, sentimos o impacto; e pela primeira vez na história da empresa, descobrimos que precisávamos incorrer em dívidas para manter a empresa funcionando.

Houve outros desafios ao longo do caminho, mas tentamos vê-los mais como oportunidades. A nossa estabilidade a longo prazo é um testemunho da nossa capacidade de nos adaptarmos à mudança e persistir.

Estamos no mercado há mais de 20 anos. Nós começamos quando a coloração concreta estava em sua infância. Inicialmente, vendíamos apenas para empreiteiros de construção e lojas de ferragens. Agora, com o crescimento do comércio eletrônico, podemos vender nossos produtos on-line para consumidores individuais de bricolagem

Nosso objetivo é tornar a coloração ácida mais comum, educando o público sobre como ele funciona e os benefícios que ele traz para casa e proprietários de propriedades.

Sobre o autor: Earl Choate é o fundador e CEO da Concrete Camouflage, uma empresa que projeta e vende seus próprios produtos de cera de piso e cera para concreto.


Relações de prós e contras: A perspectiva do jornalista

Relações de prós e contras: A perspectiva do jornalista

Como jornalista, uma parte significativa do meu trabalho é contatar e coordenar com profissionais de relações públicas. Precisamos uns dos outros: eles me conectam com ótimas fontes para meus artigos, e eu recebo alguma publicidade para seus clientes. É uma relação simbiótica que geralmente tende a funcionar muito bem, e posso dizer honestamente que a maioria das minhas interações com os representantes de relações públicas foram positivas.

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