Quer mais estrondo para seu fanfarrão publicitário? Tente sites menores
Se você anunciar on-line, talvez seja um preço pequeno pensar, sugere um novo estudo. Em muitas categorias, você obterá mais retorno ao colocar seus anúncios nos sites com menos tráfego da Web.
A sabedoria convencional sugere que você deve se ater aos principais sites da Web ao planejar uma campanha on-line. Mas confiar apenas na sabedoria convencional pode se revelar um erro caro se você ignorar sites com um alcance menor.
Um estudo de mais de 1.000 campanhas publicitárias em 18.000 sites de editores no ano passado pela Contextweb, uma empresa de segmentação contextual. Descobriu que os anúncios colocados em sites de cauda longa - aqueles com um alcance geral menor que 1,5% da população da Internet - tiveram um aumento significativo na taxa de cliques em comparação com anúncios em grandes propriedades da Web, relatou a eMarketer. os sites de cauda longa aumentaram os cliques em 24%. A chamada cauda longa recebeu o nome de Chris Anderson, editor da revista Wired, em seu livro de 2006, “A Cauda Longa: Por que o Futuro dos Negócios Vende Menos de Mais” (Hyperion, 2006).
Os anúncios verticais mostram uma vida útil dos anúncios em sites na cauda longa, mas os anúncios de bebidas alcoólicas mostraram o maior aumento, 50%, enquanto os anúncios de carros aumentaram apenas 12%.
Outras categorias de site que tiveram o maior aumento por posicionamento na cauda longa incluem educação, tecnologia e computação e hobbies e jogos.
Além de oferecer maior eficiência em cliques para os dólares dos anunciantes, a cauda longa também é essencial para fornecer um alcance verdadeiramente massivo para campanhas publicitárias.
Eles frequentemente fornecer acesso a um grande público que não seja duplicado pelos principais sites da mesma categoria e, frequentemente, com dados demográficos semelhantes aos visitantes de sites de pequenas dimensões.
E eles são mais rígidos. De acordo com a comScore, a grande maioria do tempo gasto na Web é gasto com sites de cauda longa.
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