Alterações no anúncio do Facebook: Como os profissionais de marketing podem se adaptar

Recentemente, o Facebook anunciou que limitará os anúncios com base nas preferências do usuário. A empresa oferecerá a todos os controles sobre os anúncios que veem, incluindo ferramentas para desativar a publicidade on-line com base em interesses. Isso provavelmente afetará os planos de marketing, já que o Facebook é uma ferramenta importante.

Embora a mudança possa parecer irritante para empresas que dependem muito de anúncios no Facebook, isso não significa que as pessoas que usam o site não poderão ver sua empresa. "Embora isso afete o alcance disponível no Facebook, ele oferecerá uma oportunidade de obter mais impressões de qualidade para os anunciantes", disse Sastry Rachakonda, CEO da empresa de soluções de marketing digital iQuanti, ao Mobby Business. Foram feitas mudanças para melhorar a qualidade e o poder dos anúncios sendo produzidos e, em última análise, direcionar um usuário mais interessado e valioso, "adicionou Jenny Marder, diretora de mídia social da Red Tettemer O'Connell + Partners. "Acredito que a maioria dos consumidores apreciará a mudança."

Os anunciantes precisarão mudar o foco e se concentrar no ajuste fino da otimização de segmentação e de criação.

"Colocando seus recursos criativos no conteúdo que o usuário está lendo em seu ou seu feed de notícias diariamente será mais importante ". Rachakonda disse. "Os anúncios começarão a parecer mais 'nativos' e menos intrusivos."

Isso significa que as empresas precisam planejar adequadamente seu conteúdo e como ele está atingindo os usuários.

Mantendo um público em evolução

As pequenas empresas precisarão explore outros meios de segmentação comportamental para alcançar seus públicos-alvo no Facebook. Por exemplo, os dados de localização apresentam uma enorme oportunidade para criar perfis de públicos baseados em suas localizações físicas e, em seguida, direcioná-los de acordo, disse Rachakonda. “Os dias de comprar a atenção de seu prospecto estão diminuindo, enquanto a oportunidade de atrair a atenção do prospecto continua. para crescer ", disse Matt Heinz, presidente da Heinz Marketing Inc." Os profissionais de marketing inteligentes em B2B e B2C há anos estão focados em atrair clientes potenciais em todos os estágios da jornada de compra. "

Essa tendência diferencia os grandes programas de marketing daqueles que estão presos no passado, disse Heinz.

"Levaria um monte de passos para o usuário médio passar e rejeitar completamente", disse Marder. "Eu sugiro, em vez disso, colocar sua energia em reavaliar sua estratégia de anúncios."

Avançando, Marder sugeriu a criação do melhor conteúdo possível para os usuários. Será a melhor opção ao tentar alcançar os consumidores que optam por permanecer no pool de publicidade, disse ele.

Heinz observou que os profissionais de marketing devem se concentrar na relevância. Em outras palavras, "torne seu conteúdo tão irresistível, tão valioso que as perspectivas o cobiçem", disse ele.

"O que é empolgante nisso é que não se trata de orçamento", acrescentou Heinz. "É sobre suas ideias e com que eficácia você as expressa e compartilha."

Para saber mais sobre como aproveitar ao máximo o Facebook, confira nosso guia de negócios do Facebook.

Recompensas de fidelidade funcionam melhor para empresas on-line

Os compradores normalmente não precisam de um incentivo adicional para continuar visitando seus varejistas favoritos de lojas físicas, no entanto, os compradores on-line podem ser muito mais persuadidos por uma recompensa de fidelidade para revisitar o site de um comerciante. , de acordo com um estudo publicado recentemente na revista Decision Support Systems.

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Trabalhei em finanças por quase 14 anos, subindo constantemente na escada corporativa. Conforme eu progredia, sabia que precisava começar a vestir a peça. Como os homens, eu poderia ter optado pela marinha perene ou o terno cinza; mas era importante para mim que eu não comprometesse minha feminilidade.

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