Comerciantes que não vêem o ROI da mídia social

No entanto, apesar da falta de resultados, os profissionais de marketing devem aumentar os gastos em mídias sociais de 6,6 por cento a 15,8% nos próximos cinco anos.

Com esse aumento do investimento, no entanto, vem mais pressão para garantir que o dinheiro seja gasto com sabedoria. A pesquisa descobriu que 66% dos CMOs estão enfrentando mais pressão para provar o valor do marketing de seus CEOs e conselhos, e desses, dois terços relatam que essa pressão está aumentando. "A liderança em marketing exige que os CMOs ofereçam fortes evidências os investimentos em marketing estratégico estão valendo a pena para suas empresas no curto e no longo prazo ", disse Moorman. "Os CMOs só ganharão um 'lugar na mesa' se puderem demonstrar o efeito de seus gastos com marketing."

A Big Data é outra área em que os profissionais de marketing planejam aumentar seu investimento nos próximos anos. O estudo descobriu que a análise de marketing, a versão de marketing do Big Data, deve representar quase 10% dos orçamentos de marketing nos próximos três anos, ante pouco mais de 5% este ano.

Os profissionais de marketing também estão aumentando seus esforços na coleta. dados sobre os comportamentos dos clientes online. Pesquisadores descobriram que 60% das empresas estão atualmente coletando dados de comportamento de clientes on-line para fins de segmentação. Prevê-se que esse número aumente para quase 90% nos próximos anos.

O estudo foi baseado em pesquisas de 410 CMOs.

Originalmente em MobbyBusiness.

As mulheres não se apóiam em cargos de liderança

A falta de irmandade entre as mulheres Os executivos estão contribuindo para a escassez de CEOs entre as principais empresas, mostram novas pesquisas. Um estudo de pesquisadores da Universidade de Washington em St. Louis revelou que as mulheres em cargos de liderança muitas vezes não apóiam outras candidatas qualificadas como potenciais colegas.

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A tecnologia pode ser a chave para eliminar a lacuna de habilidades do trabalhador

Como o clima, as pessoas freqüentemente falam sobre a lacuna de habilidades, mas ninguém - ou quase ninguém - faz algo a respeito, mostra uma nova pesquisa. Mas as organizações desafiadas pela falta de talentos adequados devem agir agora ou sofrer o destino de perder sua vantagem competitiva, dizem especialistas.

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