Iniciando um negócio socialmente responsável: Como fazer isso funcionar

Com as festas chegando, você pode estar planejando uma promoção de caridade especial para sua pequena empresa, como doar para uma organização local sem fins lucrativos. Enquanto muitas startups com fins lucrativos fazem questão de devolver às suas comunidades durante a temporada de doações, algumas incorporam a filantropia em seu modelo de negócios o ano todo. Pode não ser viável para todas as pequenas empresas, mas para aqueles que podem pagar, os benefícios a longo prazo da responsabilidade social superam em muito o custo de doar parte de seus lucros.

O que é um modelo de negócio socialmente responsável?

Empresas com fins lucrativos que têm um modelo de negócios filantrópico assumem o compromisso de apoiar uma causa social a cada venda, 365 dias por ano. Um exemplo bem conhecido disso é o modelo "One for One" de Toms, no qual a empresa de calçados entrega um par de sapatos a uma criança que precisa de cada par de sapatos que vende. Outras empresas doam uma porcentagem de cada venda para uma determinada causa ou variedade de causas, com algumas permitindo que os clientes escolham para onde vão as doações. Se você acha que sua empresa vai perder dinheiro com um modelo como esse, pense novamente: incentivos filantrópicos só ajudam em sua lucratividade.

"A pesquisa nos diz que 80% dos clientes estão dispostos a mudar para outra marca associada a uma instituição beneficente. sua escolha ", disse Marti Beller, co-fundador e CEO da plataforma de captação e doação de caridade PlanG. "Não há virtualmente nenhuma desvantagem em impulsionar o seu negócio e, ao mesmo tempo, impactar o bem maior. É uma win-win-win - as organizações sem fins lucrativos recebem doações maiores, os clientes se sentem conectados e capacitados e as empresas conquistam clientes fiéis".

Tom Hsieh, CEO da A SplinterRock, uma empresa de consultoria tecnológica que presta serviços gratuitos a organizações sem fins lucrativos, concordou, observando que as empresas devem demonstrar proativamente aos consumidores que contribuem positivamente para a sociedade. "As pessoas querem se conectar com as marcas que compram", disse Hsieh. . "Eles querem se identificar com empresas que estão retribuindo e fazendo a diferença no mundo."

Qual é a melhor maneira de se tornar um negócio socialmente responsável?

Os consumidores querem maneiras simples e convenientes de exercer seu poder de compra no mercado. nome de fazer bem. Eles querem fazer a diferença no mundo sem ter que rastrear e doar diretamente para cada causa que é importante para eles. Embora comprometer-se a doar parte dos lucros de sua empresa para uma única causa ainda é uma ótima maneira de praticar a responsabilidade social, dar às suas opções de clientes uma grande vantagem.

"Os compradores de hoje não desistem de uma maneira ou apenas uma causa ", disse Beller ao Mobby Business. "Eles também querem encontrar maneiras de dar mais sem mudar seu estilo de vida diário. Essa é uma razão pela qual os incentivos filantrópicos baseados no varejo são tão populares".

"As pessoas são generosas no coração e querem dar, mas muitas não pensam eles têm tempo ou dinheiro para isso ", acrescentou Stephanie David, fundadora e CEO do site de comércio eletrônico PopNod. "O PopNod oferece uma maneira simples de as pessoas integrarem a doação em suas vidas cotidianas, oferecendo dinheiro de volta por suas compras, que podem doar para suas causas favoritas."

Há uma série de business-to-business ou B2B , serviços que permitem que as empresas façam parcerias com eles e estabeleçam um sistema de doações beneficentes baseadas em escolhas para clientes, como o Plan G e o Charitable Checkout.

Como você comercializa uma empresa socialmente responsável?

Zack Rosenberg é o fundador e CEO da Do Good Buy Us, um mercado on-line que compra e vende produtos feitos por organizações sem fins lucrativos e doa mais de 50% de seus lucros para uma variedade de causas globais. Ele aconselhou os empreendedores sociais a enfatizar exatamente o que é realizado quando os consumidores compram de sua empresa.

"Sempre que você pode dizer ao consumidor: 'Por sua causa, aqui está o que é possível', é uma vitória para o seu negócio", disse Rosenberg ao Mobby Business. “É tudo sobre a venda de uma história.”

Como um dos sócios fundadores do movimento nacional Giving Tuesday, Rosenberg encorajou os donos de empresas a começar sua filantropia com uma campanha da Giving Tuesday. Agora em seu segundo ano, este movimento faz parte da semana de início de férias pós-Ação de Graças (após a Cyber ​​Monday) e tem como objetivo promover um dia de doações nacionais e apoio a atividades de caridade. Ao participar do Giving Tuesday, as pequenas empresas têm a oportunidade de mergulhar na piscina filantrópica e começar uma jornada rumo ao empreendedorismo social durante todo o ano.

Originalmente publicado no Mobby Business

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