Perguntas e respostas: Os negócios podem se beneficiar de serviços baseados em localização
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Em 2010, as empresas aprenderam que serviços baseados em localização poderiam ajudá-los a construir e reter tráfego de pedestres, aumentando potencialmente as vendas por meio de publicidade gratuita
O Foursquare, o Yelp e o Gowalla lideraram o processo e o Twitter e o Facebook logo seguiram o exemplo, acrescentando recursos para os usuários revelarem seu paradeiro em troca de acordos ou notoriedade.
Este ano, mais empresas estão previstas para aproveitar de dados segmentados geograficamente para renovar suas estratégias de marketing, seja pegando pistas dessas redes sociais ou usando-as diretamente.
Eu realmente vejo o valor dos serviços baseados em localização na coleta de dados para direcionar a personalização em massa de sua mensagem. E os esforços de marketing, disse Grant Powell, CEO da POM8, uma agência de marketing digital que trabalhou em projetos de mídia social para a marca de alimentos Kraft e ganhadora do prêmio Grammy, Alicia Keys. Acredito que todas as empresas devem alavancar dados de localização para refinar Powell discute por que os serviços baseados em localização funcionam, o futuro do Foursquare e como ele usa dados geo-segmentados.
MobbyBusiness:
Por que as empresas estão usando a localização? serviços baseados em informações?
Grant Powell: O hyper-targeting demográfico permite que os anunciantes maximizem seus dólares de marketing, adaptando as mensagens diretamente a micro-demografia. Serviços baseados em localização fazem exatamente isso. Eles ajudam os anunciantes a saber com mais precisão quem eles estão colocando uma mensagem na frente de.
MB: Como uma empresa pode usar melhor essas ferramentas?
GP: Uma estratégia é implementar web envolvente ou aplicativos móveis construídos a partir desses serviços que criam um efeito viral e ajudam a promover seus negócios. Eu realmente vejo o valor dos serviços baseados em localização na coleta de dados para conduzir a personalização em massa de suas mensagens e esforços de marketing.
MB: Você acha que os serviços irão evoluir, piorar ou melhorar em 2011? :
Acho que há uma chance razoável de que empresas como a do Foursquare enfraqueçam, uma vez que a segmentação por área geográfica pode ser utilizada sem o envolvimento de tais empresas. Existem, no entanto, empresas baseadas em localização, como a Simple Geo, que são menos uma plataforma social e mais uma tecnologia integrada. Acredito que todas as empresas devem aproveitar os dados de localização para refinar seus esforços de marketing. MB:
Algum dos seus clientes está usando esses serviços? Se sim, por que e como? G.P .:
Sim, estamos reunindo dados segmentados geograficamente para pesquisar e identificar segmentos da base de clientes dos clientes, ou quais demografias regionais respondem melhor a determinados esforços de marketing. Em seguida, lançamos campanhas de publicidade segmentadas geograficamente e mensagens personalizadas de acordo com cada microdemográfico. Social Media Savvy: uma semana de dicas para ajudar você e sua empresa
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