5 Passos para construir uma ótima estratégia de SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa tem sido um tema importante para os profissionais de marketing de conteúdo nos últimos anos. O Google, líder inegável da indexação na Web, está constantemente mudando seus algoritmos para o conteúdo que chega ao topo dos resultados de busca, e tenta enganar o sistema, tornando a sua página praticamente invisível. Essas boas práticas flutuantes tornaram o SEO um desafio considerável para empresas de todos os tamanhos.

As pequenas empresas estão em uma posição especialmente difícil quando se trata de SEO, devido a seus recursos tipicamente limitados. No entanto, existem alguns métodos básicos testados e comprovados que podem ajudá-lo a se adaptar à paisagem em constante mudança. Aqui estão cinco passos que você pode seguir para criar uma estratégia eficaz de SEO

Tire proveito das ferramentas de análise

Se você quiser deixar os mecanismos de busca felizes, um bom primeiro passo é usar as ferramentas gratuitas que eles fornecem para administradores de sites. Eric Covino, presidente e fundador da agência de marketing digital Creative Signals, aconselhou a inscrição no Google Analytics e nas ferramentas para webmasters do Google e Bing para ajudá-lo a entender os meandros do tráfego do seu site.

"Esses produtos podem ajudá-lo Entenda como seu tráfego está chegando até você e o que está fazendo quando chegar ", disse Covino. "Os insights dados a você pelo Google Analytics ajudam você a criar uma ótima experiência do usuário, o que pode levar a mais e mais pessoas falando sobre seu site, compartilhando seu conteúdo e vinculando a você. Tudo isso ajuda na classificação do mecanismo de pesquisa. As ferramentas oferecem uma visão de como um mecanismo de pesquisa interage com o seu site. Isso ajudará você a identificar e corrigir os principais problemas técnicos, o que também ajuda no seu SEO. "Otimize com base nos resultados. Depois de ter suas ferramentas de análise de SEO definidas É importante usar os dados que você coleta deles para orientá-lo em suas estratégias.

"Seu objetivo final é expandir seus negócios por meio da busca orgânica", disse Nathan Joynt, gerente de marketing de SEO da solução de software de e-commerce Volusion . "Concentre-se em suas métricas de crescimento e siga o rastro do upstream para entender qual conteúdo está classificado e com bom desempenho com base em [seus dados de análise]. Esse é o conteúdo que ressoa com seu público-alvo. Eles gostam; o Google gosta disso. criar conteúdo mais. Conteúdo que não está funcionando bem pode ser reforçado por esforços de otimização adicionais. "

Construa relacionamentos, não links

Não muito tempo atrás, SEO era tudo sobre link-building - obtendo links para seu conteúdo colocado em tantas páginas da Web quanto possível. Inevitavelmente, esses esforços podem às vezes parecer forçados e parecidos com spam, o que acaba produzindo o oposto do resultado pretendido. Embora a vinculação estratégica ainda possa ajudar na classificação da sua pesquisa, uma estratégia melhor é criar relacionamentos genuínos com os principais influenciadores em seu setor.

"Recomendações boas, honestas e relevantes de produtos, serviços e informações para seus clientes em potencial de influenciadores em seu mercado melhor do que qualquer link que você possa adquirir ", disse Covino. "Trate-o como um típico cenário de rede. Em vez de enviar e-mails a centenas de estranhos por dia e pedir a eles para se conectarem ao seu site, encontre os principais influenciadores em seu mercado e fale sobre como você pode ajudar uns aos outros."

Aprenda sobre mudanças no SEO

A melhor estratégia de SEO é garantir que você esteja atualizado sobre as últimas mudanças e basear seus esforços nisso, disse Joynt. Siga recursos como os blogs do Google e o Inbound.org, configure alertas de notícias e até mesmo considere trazer um profissional de SEO se seu orçamento permitir.

"Sua meta deve ser a mesma dos mecanismos de pesquisa: fornecer o melhor conteúdo e a melhor experiência possível para aumentar o tráfego, compartilhamentos, engajamentos e conversões ", disse Joynt ao Mobby Business. "Quanto mais profundo seu conhecimento sobre o negócio de SEO, melhor você pode maximizar todos os seus esforços de otimização."

Não tente jogar com o Google

Aumentar o ranking do seu mecanismo de busca exige uma quantidade considerável de tempo e esforço, mas, faça o que fizer, não tente enganar o sistema. Táticas sorrateiras de SEO o alcançarão eventualmente, e seu aumento nos rankings temporários cairá rapidamente quando, e não se, você for pego. Como uma contagem de crédito ruim, um ranking de busca baixo irá acompanhá-lo por algum tempo, e você terá que trabalhar duas vezes mais para recuperar a credibilidade aos olhos do Google.

"A qualidade e a experiência do usuário do mecanismo de pesquisa do Google são algo que a empresa leva muito a sério ", disse Covino. "Tomar atalhos só vai prejudicá-lo. Adote práticas de marketing éticas e de alta qualidade on-line e você terá mais chances de obter êxito a longo prazo."

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