Quando a limpeza e a prática de esportes colidem: como um atleta interrompeu o mercado de lavanderia
Se você tivesse me perguntado há 10 anos o que eu achava do mercado de sabão em pó, eu teria rido. Por que um jogador de lacrosse profissional teria algum interesse em lavar roupa? Mas o que eu não sabia era que estava na esquina de descobrir um problema que as empresas de detergente ignoram há décadas.
Os atletas usam tecidos de qualidade. Uniformes e roupas de ginástica na última década mudaram de algodão para sintéticos, proporcionando o melhor desempenho em qualquer campo ou quadra. Mas qualquer um que trabalha fora, corre, caminha ou está ativo sabe que essas roupas têm uma desvantagem: elas cheiram mal.
Você encharca a engrenagem em suor, e não importa o quão rápido ou frequentemente você a lave, é sempre imunda. O que é pior? Muitos de nós realmente acabam jogando fora roupas boas só porque não podemos limpar o cheiro.
Como atleta profissional de 10 anos, eu conheço bem esse problema. Os detergentes tradicionais não conseguiam limpar adequadamente o meu novo equipamento de ponta. Além disso, havia os surtos de infecção por MRSA ou de Staph nos vestiários, e meus colegas de equipe enfrentavam infecções que terminavam potencialmente na carreira - tudo porque alguma coisa, seja seu uniforme, vestiário ou grama, não estava sendo limpa corretamente. Foi quando percebi que precisávamos encontrar uma maneira de manter os atletas e seus equipamentos limpos e seguros.
O nascimento da HEX
HEX não começou como uma busca por um sabão em pó, mas como uma maneira de manter pró-atletas em todos os esportes saudáveis e seguros. Eu não tinha formação em química ou desenvolvimento de produtos, mas na minha busca conheci alguém que fez.
Juntos, junto com uma equipe de químicos, nós formulamos um produto para limpar e proteger instalações e gramados. Em nossa pesquisa, descobrimos que os ingredientes com os quais estávamos trabalhando eram dramaticamente diferentes do que estava no corredor de limpeza para os consumidores. Foi quando eu pensei sobre o meu problema com os detergentes para a roupa.
Detergentes foram feitos há meio século, mas não usamos as mesmas roupas que as pessoas usavam nos anos 40. Fórmulas detergentes padrão e obsoletas não podem limpar o suor e o mau cheiro bacteriano das fibras sintéticas. Em vez disso, eles tentam mascarar o cheiro com fragrâncias pesadas.
A maioria das roupas esportivas, desde calças de yoga até calças jeans elásticas, são feitas de tecidos sintéticos. Pelas nossas estimativas, mais de 60% do que as pessoas lavam hoje são feitas desses tecidos, em vez das misturas mais tradicionais de algodão ou lã. Mas enquanto eles são confortáveis e mais convenientes para indivíduos ativos, eles também são mais difíceis de limpar.
Estudamos recentemente os efeitos da lavagem de camisetas sintéticas suadas em detergente comum versus HEX. Os resultados foram surpreendentes. A marca de detergente comum que você confia realmente fez os odores causados por bactérias piorarem, enquanto a HEX limpou o tecido e eliminou esses odores. Isso significa que sua roupa fica melhor quanto mais você usa HEX. E com a dramática mudança do algodão para os tecidos sintéticos nas últimas décadas, isso é crucial para a lavanderia de hoje.
Como o HEX é realmente diferente?
O HEX é feito para combater um dos problemas mais difíceis da lavanderia: o odor. A HEX não limpa apenas novos tecidos, mas toda a roupa suada, manchas e odores causados por bactérias. É claro, biodegradável, não tem corantes ou enchimentos, e pode limpar com ou sem uma fragrância.
Não é apenas a fórmula que nos preocupa, mas também a embalagem. Eu queria oferecer aos clientes da HEX uma experiência verdadeiramente única. Em vez de usar a típica garrafa de plástico grande típica dos detergentes para roupa padrão, projetamos a HEX em uma sacola com uma torneira - semelhante a uma sacola de vinho, facilitando o uso e mais ecológica.
Lançamos a marca de volta Primavera de 2016, e distribuição está crescendo em supermercados em todo o país, incluindo Wegmans, Target e ShopRite. O maior desafio que ainda enfrentamos é levar as pessoas a experimentar um novo detergente e nos encontrar na prateleira. Há muitas marcas que dominam as prateleiras, mas sei que, quando as pessoas encontrarem o HEX e experimentarem, nossos consumidores não ficarão desapontados. Estou incrivelmente orgulhoso por ter sido capaz de apresentar este produto ao mundo.
Sobre o autor:
Drew Westervelt é o fundador e COO da HEX Performance, um novo detergente de lavanderia que é projetado para realmente limpar odores bacterianos presos em fibras sintéticas, em vez de apenas mascará-los. Antes de iniciar sua própria empresa, Drew era um jogador profissional de lacrosse jogando tanto para o MLL quanto para a NLL.
O que é comunicação de campo próximo (NFC)?
Comunicação de campo próximo (NFC) é uma tecnologia que permite que um smartphone se comunique com outros dispositivos por meio de transmissões de rádio de curto alcance. Pode algum dia substituir tudo o que você carrega em sua carteira ou bolsa, e até mesmo seu chaveiro, permitindo pagamentos de tap-and-go.
Estudo revela como criar as melhores marcas
O sabor das barras de chocolate Kit Kat, bebidas Coca-Cola e doces Jelly Belly são conhecido por estimular os desejos e, posteriormente, influenciar hábitos de consumo dos consumidores, mas agora os pesquisadores sugerem simplesmente ouvir o som dessas marcas e outros com nomes repetidamente estruturados pode induzir resultados semelhantes.
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