'Owned' vs. 'Earned': o engajamento no Facebook se inclina para anúncios pagos

Se você usa o Facebook para promover sua pequena empresa, mas relutou em acionar os anúncios pagos, em breve não terá escolha.

A Um estudo conduzido pela Ogilvy & Mather analisou o "alcance orgânico" - de 106 páginas de marca em um período de quatro meses. O alcance orgânico refere-se aos gostos, ações e visões deliberadas que uma página recebe e que não acontecem por meio de publicidade paga.

Os resultados foram reveladores. Entre outubro e fevereiro, o alcance orgânico médio do conteúdo publicado por essas 106 páginas caiu de cerca de 12% para 6%. Páginas com mais de 500.000 gostos se saíram ainda pior, gerando apenas cerca de 2% do alcance orgânico no mês passado. Ambos são projetados para atingir zero em breve.

"A capacidade de criar comunidades de fãs e depois manter o conteúdo e incentivar o engajamento usando o conteúdo publicado nos feeds de notícias dos fãs foi um aspecto crítico do apelo inicial do Facebook aos profissionais de marketing", diz Marshall Manson. , autor do relatório e diretor administrativo da social @ ogilvy. De fato, o Facebook alcançou proeminência no mundo do marketing precisamente porque permitiu que as empresas acessassem uma rede de usuários com centenas de milhões de pessoas sem nenhum risco de custo associado. Agora, esse sonho de publicidade gratuita praticamente desapareceu.

No grande esquema das coisas, não é surpreendente, dado que o Facebook se tornou a praça do mercado de todas as operações, desde mães a multinacionais. Se destacar da multidão não está ficando mais fácil. Junte isso às mudanças recentes nos algoritmos da rede social que estão omitindo o conteúdo da página dos feeds de notícias dos usuários, e é razoável supor que muito mais empresas aceitarão anúncios pagos no futuro.

Talvez seja exatamente isso que o Facebook quer. > Independentemente disso, Manson reafirma que as recomendações e o engajamento dos fãs ainda são importantes. Em última análise, as empresas podem ter que reajustar suas estratégias de mídia social e mudar seus caminhos para o alcance orgânico.

"Em resumo, o modelo mudou. Anteriormente, as marcas usavam 'propriedade' para abastecer 'ganho'. No futuro, eles precisarão usar 'pago' para abastecer 'ganho', mas isso não torna o ganho menos valioso. "

Originalmente publicado no Mobby Business.

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