Para startups, não é fácil ser verde

Apesar de Em um esforço global para reduzir os gases do efeito estufa, os empreendedores que tentam lançar seus próprios negócios ecologicamente corretos estão encontrando muitas críticas daqueles cujo apoio eles mais precisam: investidores, fornecedores e clientes, segundo uma nova pesquisa. publicado no Journal of Business Venturing, revelou que muitos empresários que tentam iniciar suas próprias empresas "verdes" se desiludem quando não conseguem encontrar o apoio que esperavam.

Tentativas dos empresários de "se destacarem", destacando seus valores e crenças sobre os benefícios ambientais de seus negócios não são, na maioria das vezes, úteis para obter apoio de investidores, fornecedores e clientes ou clientes financeiros, disse Deniz Ucbasaran, um dos Os autores do estudo e professor da Warwick Business School no Reino Unido

"Suas ambições de 'se libertar' e realizar suas esperanças e sonhos para fazer a diferença muitas vezes precisam ser temperados pelas realidades de atrair investidores e outros interessados A meta principal é ganhar dinheiro e não questões ambientais ", disse Ucbasaran em um comunicado. "Isso levou alguns empresários a questionar se tudo valeria a pena, pois eles tinham que comprometer o escopo de suas ambições 'verdes'".

Para o estudo, os pesquisadores examinaram seis novos empreendimentos ao longo de quatro anos para entender como esses esforços ganharam apoio. e apoio financeiro. Os pesquisadores conduziram 18 entrevistas com os principais empreendedores, bem como 24 entrevistas com pessoas envolvidas nos empreendimentos, incluindo investidores, clientes, funcionários e fornecedores. Os pesquisadores também analisaram documentos da empresa.

Ucbasaran disse que eles descobriram que, quando inicialmente descobriram como obter apoio, os empreendedores se concentraram em seus próprios valores e crenças. No entanto, eles eventualmente tiveram que atenuar esses pensamentos enquanto tentavam se concentrar mais em seu argumento sobre o que é mais importante para investidores e fornecedores.

"Eventualmente, os empreendedores chegam a uma abordagem que tenta equilibrar" o que importa para eles e eu ", disse Ucbasaran. "Isso fez com que os empresários formassem sua oferta em algo que provavelmente seria mais amplamente aceito."

A falta de harmonia causada por esse equilíbrio geralmente leva a alguns sentimentos de desmotivação e estresse, disse Ucbasaran. Até mesmo levou alguns dos empreendedores a questionar suas ambições empreendedoras, disse ela. "Devemos oferecer uma nota de cautela aos empreendedores que desejam incorporar seus valores e crenças em seus negócios. Equilibrar" o que importa para mim "com" o que questões para eles "é provável que exijam menos discussão de metas ambientais ou de mudança social do que talvez se espere", disse Ucbasaran.

O estudo é de autoria de Isobel O'Neil, professor assistente da Nottingham University Business School, em Londres. Reino Unido

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