Como usar o Facebook Pixel para melhorar o desempenho do anúncio no Facebook

Os anúncios do Facebook podem oferecer ótimos retornos sobre o investimento para muitas pequenas empresas. De acordo com a AdEspresso, você pode ganhar cerca de US $ 4,75 em receita para cada US $ 1 gasto em anúncios. Mas como você sabe que seu anúncio está indo tão bem quanto poderia? O Facebook oferece uma ferramenta especial agora chamada Pixel, que pode ajudá-lo a acompanhar as conversões.

Desde que foi criado, o Pixel do Facebook tem sido algo que poucos anunciantes parecem aproveitar ao máximo. Mas é definitivamente de seu interesse aprender esse plug-in.

Pixel é um código inserido no código do seu website que rastreia o desempenho dos anúncios do Facebook. Recentemente, o Facebook atualizou esse recurso para facilitar sua implementação. Mas nem tudo do guia de ajuda da rede social é preto e branco

O que é o Facebook Pixel e o que ele faz?

O Facebook define o Pixel como "uma ferramenta de análise que permite medir a eficácia de sua publicidade entendendo as ações que as pessoas realizam em seu site. " [Leia o artigo relacionado: Facebook para empresas: tudo o que você precisa saber]

Diferentemente do Google Analytics, o Pixel apenas mede o desempenho dos seus anúncios do Facebook, o que inclui verificar se o público certo está vendo seus anúncios. Através do rastreamento de pixels, você pode ver quem visualizou seu site e quais páginas eles clicaram como resultado direto de um anúncio no Facebook.

Outro recurso exclusivo do Pixel é o remarketing do Facebook. Você já foi a um site para clicar em um produto e, em seguida, entrou no Facebook apenas para ver que o produto exato aparece no Facebook? Você não estava vendo coisas.

O anúncio que você estava exibindo estava estrategicamente colocado para persuadi-lo a fazer uma compra. Por meio do remarketing do Facebook, os anunciantes podem exibir anúncios segmentados para pessoas que já visitaram o site, mas não compraram nada.

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Como eu crio e configuro o Facebook Pixel?

Acesse a guia Eventos no anúncio do Facebook Gerente. Selecione o botão Criar um Pixel. Em seguida, coloque o código no seu site. A profissional de marketing Amy Houck, diretora de marketing digital da Pascale Communications, diz que o Pixel muitas vezes não funciona para os anunciantes porque eles inserem o código no lugar errado em seu site.

"Muitos anunciantes não percebem que há dois tipos de Pixels e que esses Pixels precisam ir em dois pontos diferentes em seu site ", diz Houck.

O código base do Pixel deve estar no cabeçalho do site, e o evento de conversão Pixel deve estar nas páginas do produto. O evento Pixel é exibido nas páginas do produto em que você deseja que a conversão aconteça. O código pode até ser colocado em um carrinho ou cesta para capturar todas as perspectivas que não foram convertidas

Como eu sei se o Facebook Pixel está funcionando?

Houck recomenda usar a extensão do Facebook Pixel Helper, que soluciona problemas de Pixel e ajuda os usuários a validar sua implementação. Se você quiser uma maneira alternativa, verifique a guia Eventos do Facebook para esta mensagem:

Você também pode verificar a guia Diagnóstico:

Como medir meus resultados com o Facebook Pixel?

A mágica está no Gerenciador de Anúncios do Facebook e pode parecer um pouco mais ou menos assim:

Na guia Activity, há dados importantes:

• PageView
• AddToCart
• InitiateCheckout
• Lead
• CompleteRegistration
• Contato
• Comprar
• AddToWishList

Para gerar um relatório com os resultados do Pixel, selecione os relatórios que você normalmente faz e marque as caixas de Pixel:

O Facebook deseja que a publicidade seja tão fácil quanto possível para que as empresas, é claro, continue anunciando. A Central de Ajuda é benéfica até certo ponto, mas testes adicionais podem ser necessários para dominar totalmente a publicidade no Facebook e o Pixel.

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