Habilidades transferíveis: Como deixei o mundo da moda para publicação

Enquanto trabalhava na moda há muitos anos, aprendi que a melhor maneira de apresentar uma nova linha de roupas é contar uma história sobre isso. Minha forma de contar histórias me ajudou a intrigar os consumidores, engajar a mídia e ganhar mais publicidade para a minha marca.

Em 1992, no entanto, a casa de moda onde eu trabalhava faliu. Sentindo-se esgotado depois de 15 anos trabalhando longas horas e lançando várias coleções por ano, decidi que era hora de mudar. Analisei minhas habilidades, experiências e interesses, e percebi que o marketing e o PR que fiz para minhas próprias coleções poderiam ser usados ​​para ajudar outras marcas a contar suas histórias para expandir seus negócios.

Eu saí da indústria da moda e comecei trabalhando para uma pequena agência de publicidade. Passei de criar narrativas com tecido, para formar histórias de marketing e de marca com palavras para novos clientes. Nossos cérebros estão mais preparados para ouvir histórias do que fatos, e o engajamento da marca é mais profundo quando a narração é usada no marketing de uma empresa.

Um ano depois de entrar na agência, comecei a usar a internet. Eu estava tão empolgado com o seu potencial como ferramenta de marketing e narrativa que mal conseguia dormir. Mas eu não consegui convencer o proprietário da agência de publicidade a oferecer serviços de desenvolvimento web e marketing, então saí para participar de uma agência de publicidade interativa, onde passei muito tempo aprendendo com os desenvolvedores da Web.

agência, onde contamos histórias na web, via e-mail e em mídias sociais. Fui reconhecido como um dos Top 100 People Online pela FastCompany

" Planner Promocional da Plain Jane" e o início da minha carreira editorial

Quando fui convidado para participar de uma cúpula de marketing on-line, encontrei como a oportunidade perfeita para alavancar minha ambição de me tornar um autor. Os organizadores do evento sugeriram que eu montasse um guia de recursos sobre publicidade como uma oferta. Eu adorei a ideia, e uma vez que comecei a escrever, todos os anos de experiência em marketing e RP surgiram de dentro de mim

O resultado foi "Planner Promocional da Plain Jane: o melhor recurso para profissionais de marketing, varejistas, editores de publicações eletrônicas "(Jane Tabachnick Emarketing, 2004). O livro foi um divisor de águas para mim, reunindo resenhas e recursos em publicações como a Houston Magazine e a Spa Magazine.

O momento da descoberta

Tentei escrever dois outros livros, mas lutei para terminar os dois. Eles foram engavetados e eu percebi que outros empresários e donos de empresas como eu, aqueles que não se consideravam escritores, provavelmente enfrentariam a mesma luta no esforço.

Eu não via uma maneira de ajudar nossos os clientes contam suas histórias no formato mais poderoso que eu conhecia - o livro publicado. Nós não éramos ghostwriters, afinal. Mas eu ainda reconheci que os livros se tornaram o novo cartão de visita. Em uma conferência de marketing, enquanto conversava com outro participante, percebi que o método de entrevista que usamos para criar peças de marketing de conteúdo poderia funcionar bem para criar livros para os clientes. Ele ofereceria o melhor dos dois mundos, pois criaria um livro "com suas próprias palavras", sem exigir que eles se sentassem para escrever ou tirassem o tempo dos negócios. É um método mais rápido, mais divertido e eficiente, geralmente levando de 60 a 90 dias.

Um livro é a melhor ferramenta de marketing

Eu não quis ser editor, mas meu amor por contar histórias e ajudar os outros a levar para começar minha editora, Simply Good Press. Até o momento, ajudamos mais de 150 especialistas, empreendedores e proprietários de empresas a se tornarem autores de best-sellers sem escrever uma palavra.

Os livros não encontram seu público automaticamente, então eu também uso minhas habilidades de RP e marketing para ajudar a orientar meu público. autores. Eu os ensino como promover seu livro e aproveitá-lo para aumentar sua marca.

Eu passo o tempo entrevistando alguns dos mais interessantes empreendedores e especialistas, para que eles possam compartilhar sua história com mais pessoas. Não fica muito melhor.

Sobre o autor:

Jane Tabachnick é fundadora da Simply Good Press, uma empresa de marketing de conteúdo, coaching de livros e publicidade.

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