5 Correções rápidas para impulsionar sua estratégia de relações públicas

As campanhas de relações públicas exigem muito mais do que apenas o envio de comunicados à imprensa - ou, pelo menos, deveriam. E-mail em massa e chamadas frias só podem levá-lo até agora. Se você realmente quer que a sua estratégia de relações públicas seja eficaz, você precisará colocar mais esforço na criação de redes, na criação de conteúdo e na elaboração de argumentos.

Quer aproveitar ao máximo suas campanhas de relações públicas? Siga estas dicas de especialistas de proprietários de empresas e profissionais de relações públicas

Conheça a mídia

Enviando mensagens em massa para todas as agências de notícias que você pode encontrar pode ter alguma cobertura, mas é muito mais eficaz se você aproveitar o tempo estabelecer relações com jornalistas em meios de comunicação relevantes. Isso significa pesquisar quem aborda quais tópicos, descobrir o que os interessa e fazer apresentações personalizadas.

"Minha melhor dica para planejar e realizar uma campanha de RP é conhecer os jornalistas ou alvos que você estará divulgando com antecedência ", disse Tami Brehse, consultora freelance de relações públicas e marketing digital. "Aprenda o que eles gostam de cobrir. Siga as histórias deles e comente-os ativamente."

Você também deve tentar interagir com eles nas mídias sociais para sentir mais a personalidade deles. Brehse sugeriu adicioná-los a uma lista do Twitter dedicada ao seu nicho.

"Construa um relacionamento real para que, quando chegar a hora de buscar a cobertura da sua última campanha, você esteja procurando um conhecido e não apenas chame um jornalista que não faz ideia de quem você é ", disse Brehse.

Desenvolva uma voz de marca

Toda marca bem-sucedida precisa ter uma voz de marca única, adaptada ao seu público. Não importa qual é a voz da sua marca, desde que funcione para o seu negócio e você a mantenha.

"Seja fiel à voz da sua marca", disse John Znidarsic, diretor sênior de influência social do The Adcom Group. uma agência de marketing e publicidade

"Se você é perturbador, então seja perturbador. Se você é mais reservado, isso pode funcionar também", disse Znidarsic. "Não há nada pior do que uma campanha de relações públicas que cheira à falta de autenticidade. Seja interessante. Tem algo a dizer. Mas, certifique-se de estar dizendo isso na voz de sua marca."

Também é importante ter em mente que só porque a marca está dizendo alguma coisa, isso não significa que você precisa estar dizendo isso também. Fique com o que funciona para você

"Diga o que você sente - não o que você acha que alguém em sua posição deveria estar dizendo", acrescentou Znidarsic.

Prepare seu site

Antes de executar uma campanha de RP, Sam Anthony, co-fundador e diretor de desenvolvimento da agência Web TheSiteEdge, disse que você precisa ter certeza de que seu site está preparado.

Primeiro, Anthony disse que você deve garantir que sua hospedagem na Web resista a milhares de visitantes. "Eu não posso dizer quantas vezes vimos sites ganharem o que chamamos de 'abraço de morte do PR', onde eles ganharam o prêmio com uma colocação de mídia e então o site deles se desintegra do tráfego", disse Anthony. "A campanha de RP não só sofre, mas também prejudica a sua reputação geral e faz com que você pareça menos confiável."
Você também precisa garantir que o seu site esteja configurado para aproveitar qualquer publicidade adicional que receba como resultado de uma campanha - isso significa oferecer ofertas ou conteúdo exclusivo para visitantes.

"Capture endereços de e-mail com uma oferta que as pessoas realmente querem aproveitar ao fornecer um recurso em PDF que realmente ofereça valor", disse Anthony. "Ou ter uma venda em execução para garantir que você esteja no melhor lugar possível para começar um relacionamento comercial com o maior número possível de novos clientes. Seja qual for o seu objetivo, basta garantir que você se empenhe tanto no PR quanto você configura a oportunidade de relações públicas. "
Siga a regra 10/80/10

Enquanto você está elaborando seu argumento, você precisa maximizar seu tempo. Ben Landers, presidente da empresa de marketing on-line Blue Corona, sugeriu o uso da regra 10/80/10 para aproveitar ao máximo sua campanha e maximizar o retorno do seu tempo.

"Eu gasto cerca de 10% do meu tempo conectando o que estamos promovendo a um trending topic", disse Landers. "Eu gasto 80% do meu tempo criando a história e pesquisando os jornalistas que estou mirando - suas histórias recentes, áreas de interesse e qualquer outra coisa que eu possa usar para me conectar com eles em um nível mais pessoal."

Então, Quando você terminar sua pesquisa e elaborar sua história, é aí que você lança sua campanha.

"Depois de ter feito tudo isso, passo os 10% restantes do meu tempo realmente fazendo evangelismo e arremesso", disse Landers.

Faça o CEO escrever

Nem sempre você terá comunicados à imprensa interessantes, especialmente se for um negócio menor, então uma forma de obter reconhecimento para sua empresa ou seus clientes é blogar e escrever conteúdo contribuído para outros meios de comunicação

"Uma das partes mais difíceis de se fazer PR para uma pequena empresa ou startup é que ninguém ouviu falar de sua empresa", Maizie Simpson, RP e profissional editorial da Magoosh, uma empresa de preparação para testes on-line. . "Além disso, você provavelmente não está constantemente produzindo grandes lançamentos de produtos como a Apple ou o Google."

Para manter sua empresa funcionando em um mar de press releases quando você não tem notícias para anunciar, Simpson disse que você deveria estabelecer o CEO de sua empresa ou o cliente com quem você está trabalhando como líder de pensamento em seu setor.

"Ajude-o a criar artigos instigantes e autoritários relacionados à sua área de especialização e, em seguida, publique-os em seu blog ou pitch para uma publicação maior ", disse Simpson. "De qualquer forma, isso ajudará a divulgar o nome da sua empresa, obterá alguns links valiosos para SEO e dará a você algo para promover em suas temporadas de notícias mais lentas."

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