Aplicativos baseados em localização não são uma proposta vencedora para consumidores

Aplicativos baseados em localização, como Foursquare, Gowalla e Facebook Places não viveram até sua promessa de atrair clientes para as empresas em massa, de acordo com um novo estudo. As preocupações com privacidade e segurança móvel estão impedindo os consumidores de fazer o check-in.

O problema é a falta generalizada de conhecimento por usuários de smartphones de que tais aplicativos existem, revelou uma pesquisa da agência de marketing digital White Horse. Eles descobriram que menos de 60% dos entrevistados sabiam sobre aplicativos móveis baseados em localização e apenas 39% os usavam.

A entrada do Facebook no mercado ajudou a aumentar a conscientização. O Facebook Places rapidamente passou por pioneiros do mercado anteriores, como o Foursquare e Gowalla, os dois serviços que introduziram check-ins para o mundo em geral. Mas a adoção em massa ainda é um vislumbre aos olhos dos profissionais de marketing. Seus avanços para os consumidores, incluindo ofertas e descontos para o check-in, não estão gerando muito interesse. A maioria dos usuários de smartphones disse ao White Horse que as conexões sociais eram a maior atração para aplicativos baseados em localização. Entre aqueles que estavam familiarizados com eles, 41% disseram que conectar-se a pessoas que conheciam ou poderiam conhecer era o principal benefício, seguido por encontrar lugares. seus amigos gostavam (21%) e eram capazes de acompanhar seus padrões de movimento ao longo do tempo (17%).

Apenas 8% pensavam que os descontos e recompensas eram o benefício mais importante e apenas 4% se preocupavam com os elementos do jogo check-in.

As questões de privacidade são a principal preocupação para evitar que os consumidores adotem esses aplicativos baseados em localização. Quando a Nielsen pesquisou usuários de smartphones nos Estados Unidos no mês passado que haviam baixado esses aplicativos, pelo menos metade dos entrevistados disseram estar preocupados com a privacidade.

Os profissionais de marketing precisam convencer os consumidores de que vale a pena usar aplicativos baseados em localização para eMarketer. Eles precisam encontrar maneiras de torná-los mais relevantes, ao mesmo tempo em que minimizam as preocupações com privacidade e segurança.

E, mais importante, deve haver um retorno adequado para o consumidor. Tornar-se o prefeito da Business XYZ não é uma proposta de valor para a maioria dos consumidores

Clientes ainda desconfiados dos serviços baseados em localização

Verificação da realidade: 5 coisas que a mídia social não pode fazer

• O aplicativo e você: as pequenas empresas estão aprendendo a se movimentar em dispositivos móveis

---



Empreendedor traz a manufatura de volta para a N.C.

Em vez de procurar um emprego depois da formatura, Rachel Weeks criou uma. Para a Weeks, fundar a School House, uma empresa de roupas socialmente responsável especializada em roupas colegiais, era uma paixão dela desde que se formou na Duke University, mas sua jornada não foi simples. "Eu tinha uma experiência de negócios inexistente.

(Geral)



5 Coisas que o aplicativo móvel da sua empresa deve ter

Luke Lightfoot, marketing e serviços ao cliente da UR Mobile, uma empresa de software que fornece soluções de Web móvel de nível corporativo diz que, para criar um aplicativo Web móvel eficaz, as empresas precisam manter algumas coisas em mente. Integração com dados de back-end - Você faz não precisa criar um aplicativo da Web móvel a partir do zero, disse Lightfoot.

(Geral)