Pinterest para empresas: tudo o que você precisa saber
O Pinterest é uma plataforma de mídia social visual semelhante ao scrapbooking digital combinada com uma lista de desejos on-line. Se você não estiver usando essa plataforma para comercializar seus produtos ou serviços, estará perdendo. Mais de 87% dos usuários do Pinterest compraram um produto por causa do site.
Antes de se inscrever e começar a fazer o pinning, aqui está tudo o que você precisa saber sobre o Pinterest para sua empresa.
No Pinterest , os usuários compartilham e salvam conteúdo em coleções virtuais chamadas placas. A maioria dos 175 milhões de membros ativos nos EUA no Pinterest é do sexo feminino (81%). Cerca de 2 milhões deles economizam conteúdo em um quadro de compras diariamente. Os millennials usam a plataforma tão frequentemente quanto usam o Instagram, mas a idade mediana do site é de 40.
Enquanto você pode encontrar praticamente qualquer coisa no Pinterest - as categorias do site incluem tudo, desde arte até tecnologia - o site é conhecido como hub para projetos de artesanato, receitas, moda, decoração e informações relacionadas à saúde
Para empresas, é importante que você se inscreva para uma conta comercial. Você pode usar a página de inscrição principal para criar contas pessoais. Se você já tem uma conta pessoal, pode mudar para negócios ou apenas criar uma nova conta. Contas empresariais, que são gratuitas, dão acesso a recursos como análises que podem ajudá-lo a criar estratégias.
Nota do editor: Procurando informações sobre serviços de gerenciamento de mídia social para sua empresa? Use o questionário abaixo e conecte-se rapidamente aos nossos parceiros fornecedores para saber mais sobre uma estratégia personalizada e preços para sua empresa:
Terminologia do Pinterest
- Pins: Refere-se a todo o conteúdo compartilhado no Pinterest. Pins são ideias para inspirar você. Quando você clica em um alfinete, ele volta ao seu site original.
- Pincodes: Como códigos QR, os Pincodes são códigos especiais que você pode criar para desbloquear as pastas e o perfil da sua empresa no Pinterest. Os usuários podem inserir o código para serem levados diretamente para as suas placas sugeridas.
- Pinners: Pinners são pessoas que usam Pinterest.
- Placas: Tipo de marcadores visuais ou quadros de avisos digitais, placas são como você organiza seus pinos. O Pinterest recentemente adicionou a habilidade de reordenar seus pins ou boards
- Placas de grupo: Uma placa de grupo é uma placa de colaboração pertencente a um usuário. Os proprietários podem adicionar outros usuários para contribuir para o conselho. Enquanto você pode pedir para se juntar a uma diretoria de grupo, o dono da diretoria deve enviar um convite para você.
- Fóruns: Este recurso permite que você limpe seu perfil e pare de ver certas sugestões. Por exemplo, você pode optar por não ver os vestidos de noiva depois que o grande dia já passou.
- Feed: Semelhante a um feed do Facebook ou Twitter, esse é um grupo de pessoas que você segue ou o que o Pinterest pensa Esteja interessado em.
- Hashtags no Pinterest: O Pinterest possui um sistema de busca único, de modo que as hashtags não são a maneira mais eficaz de tornar seu conteúdo pesquisável nesta rede social. Eles são mais eficazes se você usar suas próprias hashtags específicas de marca e menos eficazes se você compartilhar um pin com as hashtag #recipes, por exemplo.
- Lens: Esse recurso do aplicativo usa o smartphone câmera para produzir novas sugestões de pinos relacionadas a coisas que você tira fotos.
- Como: Isto é o equivalente a favoritar um tweet no Twitter ou curtir uma postagem no Facebook. Você pode acessar suas postagens favoritas na sua página de perfil.
- Comentários: Você pode adicionar comentários aos pinos de outros usuários.
- Pinos de envio: Você pode enviar pinos para outros usuários ou não-Pinterest em mensagens privadas.
- Marcando usuários: Você pode marcar usuários usando o símbolo @.
- Mensagens: Você pode enviar mensagens privadas para outros usuários do Pinterest.
Criar um perfil.
Embora o Pinterest não ofereça muitas opções de personalização de perfis, isso não significa que você não possa exibir sua marca. O Pinterest permite que você faça o upload de uma foto de perfil, use um nome de usuário personalizado e escreva um resumo sobre você ou sua empresa. Certifique-se de ativar a autenticação de dois fatores nas configurações de segurança.
Uma ótima maneira de personalizar seu perfil é nomear seus quadros de anúncios com frases inteligentes que podem ser pesquisadas e relacionadas às suas marcas. Você também pode adicionar uma breve descrição de cada placa que explique sobre o assunto e como ela se alinha à sua marca. Você pode escolher fotos de capa para cada placa relacionadas à sua marca e são visualmente atraentes
Crie quadros, adicione pinos e siga outros usuários.
Para começar, clique no botão Criar placa que pode ser acessado em seu perfil. ou quando você salva um alfinete. Depois de criar algumas placas, você pode começar a fazer o upload de pinos. Você pode fazer isso de algumas maneiras. A primeira é indo até o quadro que você deseja fixar e clicando em Adicionar um Pino. Em seguida, siga as instruções para criar um alfinete. Você também pode acessar o botão Adicionar um Pino na parte superior do seu feed com o botão +, que fica próximo à barra de pesquisa. Se você estiver usando o navegador Google Chrome, também poderá obter uma extensão que permite fixar a partir do site em que está.
Como parte do aplicativo para dispositivos móveis do Pinterest, agora você pode empregar sua câmera para encontrar ideias. Você simplesmente abre o aplicativo e aponta a câmera para praticamente qualquer coisa. O aplicativo retornará com sugestões para coisas semelhantes que você pode querer fixar. Por enquanto, a empresa diz que é melhor usar idéias de decoração, coisas para vestir e comida.
Em 2015, o Pinterest introduziu uma maneira de separar um chapéu de uma camisa de um par de sapatos quando você tira uma foto da moda de alguém. Em seguida, ele pode enviar idéias relacionadas com base no item de vestuário específico que lhe interessa. Agora, a empresa também permite que você compre esse item diretamente no Pinterest. As marcas que oferecem essa opção incluem CB2, Curalate, Macy's, Neiman Marcus, Olapic, Projeto Setembro, Refinery29, ShopStyle, Target e Wayfair.
Uma ótima maneira de monitorar seus concorrentes é segui-los no Pinterest. Você pode ver o que eles estão fazendo e promovendo. Você também deve seguir outras pessoas ou marcas que salvam ideias que lhe interessam. Dessa forma, seu feed refletirá o que você gosta.
Como usar o Pinterest para empresas
1. Veja os trending topics e keywords.
Saber quais são as tendências do Pinterest pode ajudá-lo a decidir qual conteúdo fixar. Por exemplo, se você vir muitas tendências de projetos de bricolagem, seria um bom momento para encontrar e compartilhar conteúdo de bricolagem que possa se relacionar com sua empresa, se isso for relevante para sua empresa. Sempre que você puder relacionar os tópicos de tendência à sua marca, você poderá tornar sua empresa mais detectável no Pinterest.
Camilla Hallstrom, consultora de marketing de conteúdo da Influence With Content, sugere usar palavras-chave para determinar que tipo de conteúdo criar. "Encontre palavras-chave relevantes digitando uma palavra-chave na barra de pesquisa e verificando as sugestões de palavras-chave que você vê logo abaixo da barra de pesquisa. Em seguida, inclua essas palavras-chave em seus títulos e descrições."
Para insights que podem influenciar veja o Pinsights for Business do Pinterest.
2. Anuncie no Pinterest.
Os anúncios do Pinterest ou os Pins promovidos parecem com pinos comuns no Pinterest. A diferença é que você paga por seus pinos para serem vistos por mais pessoas. Cerca de 73% dos usuários dizem que o conteúdo das marcas torna o serviço mais útil e 61% afirmam que fizeram uma compra depois de ver o conteúdo de uma empresa.
"Você pode usar a segmentação geográfica para que seu anúncio seja exibido apenas para pessoas sua área específica ", disse Marc Andre, proprietário da Vital Dollar. "Dependendo do tópico e das palavras-chave usadas, a publicidade no Pinterest pode ser bastante acessível ... Alguns usuários verão seu anúncio e o retravarão, e você obterá essa exposição adicional do seu re-pin sem pagar por ele."
Os Pins Promovidos podem, às vezes, ter um efeito de bola de neve que irá gerar mais visibilidade para o seu pin do que o que você está pagando. É importante fazer os Pins Promovidos parecerem úteis e como um alfinete normal, disse Andre. Para mais informações, acesse a página de negócios do Pinterest.
3. Estude o Pinterest Analytics.
O Pinterest Analytics pode dizer muito sobre quem está visualizando sua página e seus pins. Você pode saber os dados demográficos de seu público-alvo, quais dispositivos os visitantes de sua página usam e quais são seus pinos mais populares.
Você também pode ver dados médios diários e visitantes de seu perfil, seus espectadores mensais médios e engajamentos mensais médios. Você pode aprender mais sobre como navegar e entender seus dados de análise aqui.
4. Adicione o botão Pin It ao seu site.
Você já foi a um site, pairou sobre uma imagem e viu um pequeno botão vermelho do Pinterest aparecer? Esse é o botão Pin It e permite que os usuários do Pinterest coloquem facilmente seu conteúdo em suas pastas diretamente de seu website. Adicionando o botão Pin It para o seu site torna mais simples para compartilhar o conteúdo do seu site, o que significa que mais pessoas tendem a fazer exatamente isso.
5. Crie conteúdo divertido e exclusivo.
Há várias maneiras de criar conteúdo divertido e exclusivo ao promover sua marca.
Crie Pincodes para seu negócio físico . Para criar um Pincode, clique nos três pontos acima do nome da sua placa no aplicativo desktop Pinterest e selecione Criar Pincode. No aplicativo, gere um quadro e toque no botão de compartilhamento. Toque na imagem do seu perfil para ver as que você criou. Imprima o código e coloque-o na sua loja
Crie guias de presentes. Não coloque seus produtos mais recentes em suas placas. Para feriados ou outras ocasiões, crie um novo quadro que possa ser usado como um guia de presentes. Inclua seus produtos, assim como os de outras marcas, para que ele não pareça um anúncio gigante para sua empresa. Na temporada de férias de 2017, o Pinterest também lançou um recurso chamado Pinterest Secret Santa que permitia aos compradores procurar listas de idéias de presentes personalizados com base nas diretorias de seus amigos e familiares.
Exibir listas de reprodução. Você está não se limita a fixar imagens. Tente fixar videoclipes do YouTube para criar uma lista de reprodução. Com uma enorme comunidade de condicionamento físico no Pinterest, por exemplo, essa pode ser uma boa maneira de as empresas relacionadas à aptidão se desviarem da norma de compartilhamento de guias de exercícios e equipamentos de exercícios.
Faça uma lista de leitura. livros relacionados ao seu negócio com o Pinterest, criando quadros de todas as boas leituras que você acha que seus visitantes e clientes estariam interessados. Você também pode criar quadros secretos com todos os artigos e livros que está morrendo de vontade de ler em seu tempo livre. não se perca ou se esqueça da sua pasta de favoritos. Faça brindes.
Se você estiver participando de um concurso ou promoção, coloque-o nos quadros relevantes na sua página do Pinterest. 6. Use Rich Pins.
Rich Pins são um tipo especial de pin que torna a utilização da plataforma mais simples e direta. Esses pinos incluem informações além da imagem, link de clique e descrição do pinner. Atualmente, existem quatro tipos de Rich Pins.
Artigo pinos:
- Os pinos do artigo fazem com que os usuários possam ver automaticamente a manchete do artigo, autor e descrição da história, tornando-os muito mais pesquisáveis e distinguindo-os de outros conteúdos plataforma. Product pins:
- Os pinos do produto facilitam muito as compras no Pinterest. Eles mostram onde o produto que você está pinçando pode ser comprado, o preço atual e um link direto para a página do produto. Os preços dos pinos dos produtos são atualizados em tempo real. Pinos de receita:
- Ao contrário de um pino comum, que mostra uma imagem e uma descrição que o pinner introduza manualmente, esses Pinos Específicos específicos da receita mostram informações importantes, como os ingredientes necessários e seus valores, tempos de cozimento e informações sobre serviços. App pins:
- A mais recente adição do Pinterest à família Rich Pins permite que você compartilhe e faça download de aplicativos diretamente da plataforma. Saiba mais sobre como se inscrever e habilitar os Rich Pins na página dos desenvolvedores do Pinterest.
7. Participe e crie conselhos de grupo.
Uma comissão de grupo é uma comissão colaborativa pertencente a uma pessoa que pode adicionar outras pessoas para contribuir para ela. Esse é um ótimo recurso se você estiver planejando um grande evento ou trabalhando em um projeto, porque várias pessoas podem olhar para o quadro e fixar ideias.
É também uma maneira fácil de colocar seus pinos na frente de muitas pessoas, porque mais pessoas geralmente seguem as placas do grupo. A audiência do proprietário do fórum vê as placas junto com qualquer um dos seguidores de outros colaboradores.
"Escrevo posts relevantes com conteúdo valioso, crio alfinetes atraentes com títulos atraentes e os coloco nos quadros relevantes do meu perfil, bem como Placas de grupo maiores com dezenas de milhares de seguidores ", disse Kristin Marquet, fundadora e diretora criativa da Creative Development Media e Fem Founder.
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Estudo revela como criar as melhores marcas
O sabor das barras de chocolate Kit Kat, bebidas Coca-Cola e doces Jelly Belly são conhecido por estimular os desejos e, posteriormente, influenciar hábitos de consumo dos consumidores, mas agora os pesquisadores sugerem simplesmente ouvir o som dessas marcas e outros com nomes repetidamente estruturados pode induzir resultados semelhantes.
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