4 Segredos do marketing de conteúdo Todo pequeno negócio deve saber
Antes da era das redes sociais, as únicas indústrias que tinham que se preocupar em produzir continuamente conteúdo original eram academia, notícias e entretenimento. Hoje, com blogs e plataformas sociais como o Twitter e o Facebook representando os principais componentes da estratégia de marketing da maioria das marcas, espera-se que as empresas em todos os campos sejam curadoras de conteúdo especializadas, e o velho ditado "publicar ou perecer" agora se aplica a praticamente todos.
"As marcas estão sentindo pressão para produzir mais e mais conteúdo para atender às demandas de seus clientes e prospects", disse Patricia Hume, presidente da Trapit. "De acordo com nossa pesquisa recente, os profissionais de marketing acreditam que as empresas devem compartilhar 10 ou mais conteúdos diariamente, e isso é apenas para permanecer relevante."
A criação e compartilhamento de conteúdo pode parecer uma tarefa difícil, mas com um sólido plano de jogo. as tecnologias certas, não precisa ser. Com base nos resultados da pesquisa da Trapit, Hume disse que os profissionais de marketing devem manter essas quatro coisas em mente ao desenvolver sua estratégia de marketing e curadoria de conteúdo:
Qualidade e originalidade são críticas. Se as empresas curarem o mesmo conteúdo que todas as outras , eles provavelmente se perderão na câmara de eco de conteúdo. Conteúdo exclusivo e de alta qualidade é crucial para as empresas que desejam se estabelecer como líderes em seus setores, mas ser único não significa que você tenha que criar o conteúdo por conta própria.Identifique o conteúdo de fontes originais relevantes para o consumo de mídia de seu público. hábitos e use as plataformas de compartilhamento de conteúdo para ajustar o resumo do artigo ou adicionar sua opinião antes que o conteúdo seja distribuído. Dessa forma, a voz da sua empresa pode ser adicionada a um conteúdo quando é compartilhada, criando uma curadoria de conteúdo realmente personalizada.
Não se esqueça da relevância. Mais da metade dos entrevistados da Trapit disseram que é difícil encontrar conteúdo certo para curar para seu público. Qualidade e quantidade são muito importantes, mas um bom profissional de marketing está sempre pensando no público. Se o conteúdo que está sendo curado estiver fora do alvo, a probabilidade de os usuários finais se envolverem diminuirá substancialmente, assim como sua confiança na sua marca como líder de pensamento.
A inteligência contextual e a automação podem ajudar. Os profissionais de marketing atualmente gastam 28 por cento do seu tempo em marketing de conteúdo, e eles planejam aumentar esse tempo em uma média de 33% no próximo ano fiscal. Mesmo com o tempo agregado, a maioria das equipes de marketing não tem a capacidade de refinar e atualizar constantemente as nuances que afetam a relevância do conteúdo para o público-alvo. É aí que entra a inteligência contextual. No rádio Pandora, por exemplo, você pode fornecer feedback em tempo real sobre quais músicas você gosta e não gosta. A Pandora aprende com esse envolvimento e é capaz de fornecer músicas futuras de acordo. Esse é exatamente o tipo de inteligência contextual necessária em soluções para curadores de conteúdo experientes. Aprender com a inteligência contextual e automatizar o processo de curadoria economiza muito tempo para os profissionais de marketing e garante que o conteúdo seja relevante.
É mais provável que o conteúdo seja consumido se for visual. Talvez sem surpresa, a pesquisa da Trapit revelou que 82% dos entrevistados acreditam que o conteúdo é mais provável de ser consumido se for visual. Para 2014, os profissionais de marketing de conteúdo que avaliam as melhores estratégias e plataformas de curadoria precisarão analisar a capacidade de selecionar vídeos e fotos relevantes.
Publicado originalmente em Mobby Business .
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