Criação de identidade visual: como criar um nome e colocá-lo em prática

Quando você está lançando uma startup, você precisa pensar em construir sua marca. Seja o nome, logotipo, paleta de cores, website ou técnicas de marketing, uma boa empresa precisa de uma boa marca para conquistar clientes em potencial.

Construir uma marca desde o início é simples, desde que você mantenha "os três C's" em mente: clareza, consistência e constância. Isso significa construir uma história clara e coerente que não se contradiga ou suas operações comerciais e, em seguida, disseminar essa história para os seus públicos-alvo.

Este guia aborda os fundamentos da criação e promoção de marcas para ajudá-lo a construir sua nova Aventure-se em uma empresa próspera

Construindo uma marca a partir do zero

Cada passo do caminho você terá novas oportunidades para construir a história da sua marca. Aqui estão alguns dos principais marcadores de milha em sua campanha de construção de marca.

Nomeando sua empresa

O nome da sua empresa será, naturalmente, um componente central da sua identidade de marca. O que as pessoas pensam quando ouvem o nome da sua empresa? É seu produto ou serviço, sua indústria, sua ética? A maneira de garantir que você comece com um nome que seja favorável ao seu esforço de branding é considerar a história que deseja contar. Então, considere o nome da sua empresa como o título dessa história.

"Seu nome e imagem devem apoiar a missão de sua empresa", disse David Langton, presidente do Langton Creative Group. "Quando você precisa explicar seu logotipo ou pedir desculpas por sua marca, é um sinal claro de que um esforço de branding não está funcionando."

Design gráfico

O design é um componente importante da construção de uma identidade de marca. Logotipo, imagens, esquemas de cores e assim por diante devem reforçar a história da sua marca e ser consistentes (o segundo C) em cada componente visual.

"Criar uma marca é mais do que apenas uma escolha de logotipo e fonte, é a personificação de sua marca. É quem você é para o usuário final, a conexão emocional ", disse Marie Still, diretora de marketing da AAMP Global. "É a experiência consistente que cria confiança e lealdade. Criar uma personalidade e uma plataforma escaláveis ​​permitirá que você evolua seus negócios com seus consumidores."

Desenvolvimento da Web

Desenvolvendo um site esteticamente agradável e fácil de navegar enquanto reforçar sua identidade de marca também é imperativo. Você quer ter forma e função aqui: seu site deve refletir seu logotipo e imagens, esquema de cores e reforçar a história da marca, além de ajudar seus clientes a aproveitar seus produtos e serviços. Melhorar regularmente o seu site de acordo com o feedback do cliente é uma ótima maneira de mostrar a sua marca, ouvindo e se importando.

"Sempre procure maneiras de melhorar seu site", disse Drew Sandholm, diretor de marketing do Quontic Bank. "Há sempre maneiras de tornar as coisas mais fáceis e rápidas."

Visite nosso guia de pequenas empresas para criar um site para mais dicas.

Divulgando sua identidade de marca

Uma vez que você desenvolveu sua identidade de marca, você Eu ainda tenho que passar a palavra. Bons profissionais de marketing utilizam vários canais para fazer isso, conectando-se com pessoas pessoalmente e on-line, de maneira orgânica e direcionada de uma só vez. Uma diversificação de táticas é essencial para o sucesso da marca.

É aí que entra a terceira constância C. Aparições regulares de sua marca nos círculos do público - seja mídia social, impressa, pessoalmente ou em seu website. - reforçará a identidade da marca que você cultivou. Aqui estão algumas maneiras de espalhar a palavra

Marketing e divulgação

É provável que você tenha uma boa ideia de quais segmentos de mercado você está segmentando. Considere o seu público-alvo e vá para onde eles estão; Não espere que eles venham até você. Para as empresas de tijolo e argamassa, é crucial ter uma presença cara a cara na localidade, e uma maneira importante de fazer isso é participar de eventos de redes locais.

"A maioria das cidades tem grupos empresariais; pergunte ao redor para ver quais são os mais populares", disse Laura M. Cummins, da Nine Dotz Consulting. "Durante esses encontros, as empresas podem compartilhar alguns destaques interessantes sobre seus negócios para ajudar a criar buzz."

A Cummins aconselhou a coleta de cartões de visita durante esses eventos. Você pode usar essa oportunidade para pedir às pessoas que gostem e sigam você, e se você pode adicioná-las à sua lista de e-mails para mantê-las informadas sobre eventos, notícias e promoções.

"É assim que uma empresa pode começar a construir uma poderosa lista de contatos ao construir a notoriedade da marca ", acrescentou Cummins.

Search engine optimization

SEO refere-se ao ato de aumentar a aparência de um site nos resultados de pesquisas com base em determinadas palavras-chave. Muitas vezes, isso é feito através de blogs nativos em um site. Isso ajuda a crescer o que é conhecido como tráfego "orgânico"; isto é, leads potenciais que encontram sua empresa pesquisando sobre um produto geral, serviço ou como resolver um problema.

Ao desenvolver conteúdo inteligente, preciso e envolvente relacionado ao seu setor, você poderá aumentar seus rankings de pesquisa e comece a atrair mais leads sem publicidade paga.

"SEO é tão importante quanto PR e marketing", disse Termeh Mazhari, consultor de relações públicas e marketing de NY. "Otimizar seu site para suas palavras-chave pode colocar startups em igualdade de condições com empresas maiores. Eu recomendo que as startups contratem especialistas em SEO que também sejam escritores para que eles possam não apenas aconselhar em quais palavras-chave se concentrar, mas também escrever copie para seus sites e blogs. "

Para saber mais sobre SEO e como aumentar a busca orgânica, confira nosso guia.

Mídia social

Mídia social é uma boa maneira de humanizar sua marca e engajar sua meta público. Considere a história que você está contando e desenvolva uma voz de mídia social consistente com essa mensagem. Sempre atenha-se a essa história de marca consistente e lembre-se de que o engajamento freqüente - não propagandas de spam - cultiva os melhores relacionamentos de marca. "Com a introdução de algoritmos em praticamente todas as principais plataformas, o alcance orgânico está em declínio", disse Eric Johnson. , especialista em conteúdo e vídeo da Feedback Wrench Web Design, com sede em Minnesota. "Em vez de tentar publicar conteúdo promocional - algo que é punido por muitos algoritmos de mídia social -, concentre-se em informar, entreter e inspirar. É isso que seus clientes já estão pesquisando."

Confira o guia de marketing de mídias sociais para Saiba mais sobre como criar conteúdo de mídia social de alta qualidade e relacionável.

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