Chamados para a ação Impulsionam o engajamento digital do cliente

As empresas e marcas ainda não vendidas com base nos méritos da publicidade digital podem querer considerar uma estatística de um novo estudo: 61% dos consumidores dizem que os anúncios digitais geraram uma interação com uma marca em uma plataforma social.

Isso significa que a publicidade digital supera todos outras formas de publicidade, incluindo anúncios de televisão, impressos, rádio e outdoor. Além disso, os pesquisadores descobriram que as taxas de resposta variavam com base na idade e no gênero dos consumidores. Os entrevistados com idades entre 18 e 34 anos eram mais propensos do que a média a dizer que os anúncios digitais com calls to action sociais são eficazes para impulsionar a interação nas mídias sociais. As mulheres nessa faixa etária tinham maior probabilidade de responder a um apelo à ação dos anúncios digitais.

Essas descobertas são significativas para empresas que buscam criar uma base de clientes ativa para suas marcas nas redes sociais.

"Descobrimos que os profissionais de marketing Quem usa o compartilhamento social e os avisos de ação nos anúncios criam interações autênticas que impulsionam ainda mais o engajamento ", disse Mark Kaefer, diretor de marketing da comunidade de editores on-line Burst Media, que conduziu a pesquisa. "Na frente digital, especialmente, campanhas de conteúdo online, móveis e patrocinadas, que incluem prompts de mídia social podem estender viral e exponencialmente o alcance das campanhas através de atualizações de status, curtidas, tweets, pins e muito mais."

Os consumidores citam uma série de razões para interagir com marcas nas mídias sociais. Mostrar o suporte para um negócio foi a razão mais popular que os consumidores seguiram com uma marca depois de verem uma chamada para ação em um anúncio. Além disso, os compradores disseram que também interagem com as marcas nas mídias sociais para receber ofertas especiais, cupons e outras promoções. As mulheres eram mais propensas que os homens a se engajar nesses comportamentos em ambos os casos. A popularidade contínua das plataformas de mídia social dá às marcas outra razão para continuar investindo tempo e dinheiro no desenvolvimento de anúncios que promovem a interação dos visitantes nesses sites. No geral, mais de 65% dos entrevistados disseram ter pelo menos uma conta de mídia social configurada para uso pessoal. Quase 60% dos usuários disseram verificar as plataformas pelo menos uma vez por dia, enquanto 22% os consultam uma vez por semana.

O Facebook continua sendo a plataforma de mídia social mais popular, com mais de 50% dos entrevistados dizendo que estão ativos plataforma. O Google+ tem um público crescente, com um quarto dos entrevistados dizendo que eles usam a rede, a pesquisa também descobriu. O Instagram e o Pinterest também tiveram mais usuários do sexo feminino, segundo o estudo.

A pesquisa foi baseada nas respostas de mais de 2.500 consumidores.

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