10 Dicas sobre como desenvolver uma marca autêntica

R. Kay Green, PhD, é CEO e Presidente da RKG Marketing Solutions

Uma marca é o poder de você no papel, pessoalmente, nas ondas de rádio ou na tela. É a extensão de si mesmo que seus materiais de marketing tentam projetar. As marcas funcionam da mesma maneira, sejam elas grandes ou pequenas.

As marcas que são bem-sucedidas são as que são únicas, mas também são as que são autênticas. Uma marca deve sempre vir do coração. Deve definir quem você é. Sua marca só será bem-sucedida se representar sua verdadeira imagem.

Uma marca é uma representação direta de você, bem como sua promessa sobre o que você entregará a seus clientes ou clientes. Você não pode alcançá-lo se não estiver em sintonia com o que tem a oferecer. Com isso em mente, vamos examinar alguns insights importantes sobre como desenvolver uma marca que seja fiel a você e à sua missão.

Determine sua visão e seu objetivo.
Faça uma pergunta a você: Qual é o meu negócio realmente? ? O objetivo dos empreendedores de sucesso é quase sempre fazer algo acontecer em primeiro lugar. Então o que é que você quer que aconteça? Responda a essa pergunta de forma honesta e completa, depois anote-a no menor número possível de palavras.

Construa a rede certa.
O ponto a se tirar desse segmento é que nem todo mundo pertence à sua rede. Algumas pessoas não podem te ajudar. Algumas pessoas não entregam o que prometem e outras são apenas uma bagunça para sua lista de contatos. Portanto, construa sua rede, mas certifique-se de que todos que nela permaneçam estão corretos para você e para sua empresa.

Realize uma análise SWOT.
Uma análise SWOT é um método frequentemente atribuído ao planejamento estratégico que exige que o analisador avalie os Pontos fortes, Pontos Fracos, Oportunidades e Ameaças (SWOT) envolvidos em um empreendimento comercial, projeto ou, neste caso, marca. Com uma análise SWOT, você pode criar uma avaliação detalhada e honesta de onde sua marca se eleva e onde ela sofre. Também é possível encontrar as principais maneiras pelas quais você pode desenvolver essa marca e, claro, determinar possíveis ameaças à sua percepção e singularidade da marca.

Determine seu mercado-alvo.
Pergunte a si mesmo quem é o segmento mais lucrativo do mercado. para comprar seu produto ou serviço. Depois de responder a essa pergunta, você pode criar sua estratégia para atrair esses consumidores. Como empreendedores, você deve ter clareza sobre quem é seu alvo e como atrair esses consumidores

Determine quem é seu concorrente .
Às vezes, as melhores respostas para perguntas de marca podem ser encontradas no campo. Muitas vezes, se você está preso em sua marca, a melhor maneira é estudar o que a concorrência está fazendo. Pode ser que exista algo específico sobre sua marca que possa ajudá-lo a moldar sua marca.

Talvez você perceba um déficit da marca da concorrência - uma que se encaixe perfeitamente na marca que você está tentando criar. Isso é certamente algo para capitalizar. Talvez da sua pesquisa para o seu mercado-alvo, você tenha determinado uma falha em algo que a concorrência esteja fazendo. Novamente, isso é algo que você pode usar para sua vantagem competitiva.

Lembre-se dos Três C's para branding.
Os três C's para branding são Clareza, Consistência e Constância. Com relação à clareza, você deseja que a imagem, a finalidade e a mensagem da sua marca sejam inequivocamente claras. Quando as pessoas vêem, pensam ou aprendem sobre sua marca, você quer que elas saibam imediatamente e exatamente o que você representa.

Consistência é uma questão de manter a mensagem uniforme. Você não pode apresentar sua marca na impressão de maneira diferente do que você faz pessoalmente ou no rádio / televisão.

Constância é uma questão de levar a mensagem até o ponto em que ela é quase onipresente. Significa cuidadosamente considerar como posicionar sua marca para onde ela possa ter o impacto mais duradouro.

Faça uma avaliação de marca.
Peça a 20 de seus clientes que citem uma palavra que usariam para descrever sua marca. Se todas as suas vinte respostas forem diferentes, você precisa trabalhar em sua consistência. Se a grande maioria deles não atender à mensagem que você esperava enviar, então o Clarity precisa ser melhorado.

Entregue seu eu autêntico.
Ao criar a notoriedade da marca, você deve entregar sua identidade autêntica. Seja original, seja você mesmo e seja honesto. Quanto mais autêntico você trouxer para a mesa, mais bem-sucedido você provavelmente se tornará.

Entenda seu valor.
Existe apenas um você. Isso tem valor e isso tem poder - mas somente se você souber qual é o seu valor pessoal e o poder é . O que você traz para a mesa que ninguém mais pode? Por que alguém iria querer investir em você e na sua empresa? O que te faz diferente de todos os outros? Estas são todas as perguntas cujas respostas pertencem à consideração de sua marca.

Defina sua estratégia de posicionamento.
Quando seus clientes pensam sobre sua marca, que tipos de pensamentos você quer que eles tenham? Quando você tem a resposta para essa pergunta em mente, você está em posição de criar uma marca que alcance seu mercado-alvo efetivamente. No entanto, lembre-se de que é importante realizar uma avaliação da marca a cada trimestre para garantir que sua mensagem seja entregue e recebida corretamente.

Como último ponto, não tente construir sua marca como qualquer outra pessoa. Seja autêntico. Se você puder ser franco e honesto consigo mesmo sobre seu valor pessoal, não precisará falsificar fatos sobre sua marca. Concentre-se em suas paixões. Determine o que é inerentemente bom em você, que valor você traz para a mesa e como você pode causar impacto em seu mercado escolhido.

As visões expressas são as do autor e não refletem necessariamente as visões de NegóciosNotíciasDaily.

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