Táticas de marketing por e-mail que realmente funcionam

As empresas que buscam o segredo para executar uma campanha de e-mail marketing bem-sucedida devem se concentrar no conteúdo. Isso porque as empresas business-to-business (B2B) e business-to-consumer (B2C) afirmam em uma nova pesquisa que as campanhas de email marketing são mais eficazes quando contêm conteúdo relevante e atraente.

No entanto, as empresas também são rápidas Admitamos que criar esse conteúdo também é a parte mais difícil das campanhas de marketing por e-mail, descobriu um novo relatório da eMarketer. Embora as empresas B2B e B2C concordem sobre a importância do conteúdo em campanhas de marketing, elas não estão totalmente de acordo sobre outras táticas eficazes para email marketing.

Empresas B2B dizem que segmentar seu banco de dados de e-mail, integrar email com outras táticas de marketing e personalizar e-mails são outras táticas eficazes para campanhas de email marketing. As empresas B2C, por outro lado, dizem que testar e otimizar seus e-mails é a segunda tática mais eficaz em campanhas de marketing por e-mail. As empresas B2C estão de acordo com empresas B2B sobre a eficácia da segmentação de bancos de dados de email, integrando email com outras táticas de marketing e personalizando mensagens.

As empresas estão enfrentando problemas quando se trata de implementar algumas dessas táticas. O relatório da eMarketer descobriu que testar e otimizar mensagens de e-mail, segmentar bancos de dados de e-mail e envolver usuários por meio de mídias sociais continuam sendo grandes desafios para empresas de marketing por e-mail. Integrar o email marketing com outros meios de marketing também continua a ser um grande desafio para as empresas, disse o relatório. “A maior porcentagem de profissionais de marketing ainda se sentiu desafiada a criar conteúdo relevante e atraente que realmente atraísse os destinatários”, afirma o relatório da eMarketer. "Se os profissionais de marketing podem criar conteúdo forte, eles acreditam que realmente funciona na conversão de consumidores".

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