Há muito poucas mercearias hoje em dia que não carregam homus, que tem sido um produto querido do mercado de alimentos saudáveis por anos. No entanto, quando a Tribe Mediterranean Foods foi fundada em 1993, muitos americanos não estavam familiarizados com o spread baseado em grão-de-bico. A Tribe foi uma das primeiras empresas a promover o homus como um alimento saudável para o mercado de massa, mas uma estratégia de marketing de 20 anos de idade não o cortará com a infinidade de marcas de homus atualmente disponíveis aos consumidores hoje. Em agosto, a empresa lançou uma campanha de rebranding para que seu hummus permanecesse relevante em um mar de competição em expansão.
A decisão de renovar a marca Tribe Hummus surgiu de um projeto de pesquisa de mercado que durou um ano para entender o que os compradores de húmus queriam da indústria. . Adam Carr, presidente e CEO da Tribe Mediterranean Foods, observou que, embora a categoria de hummus tenha tido uma taxa de crescimento anual composta de 17% nos últimos três anos, os clientes não ficaram empolgados com os produtos. Senti que a categoria era chata de fazer compras, e que a prateleira de homus poderia se beneficiar de um pouco mais de diversão e entusiasmo ", disse Carr a MobbyBusiness. "A Tribe relançou a marca com novas e ousadas embalagens, sabores altamente inovadores e uma campanha de marketing criativa."
Os recentes esforços de reposicionamento da Tribe concentraram-se em destacar o "amor e diversão" que faz Tribe Hummus. Além de listar o amor como um dos dois primeiros ingredientes (o outro, é claro, ser grão-de-bico) nos novos pacotes de hummus, a empresa descreve o processo que leva à fabricação de seu produto.
"Há muita paixão e atenção para criar nossos homus, e nós queríamos compartilhar essa história com nossos clientes de uma forma divertida ", disse Carr. "Isso realmente ressoa com os consumidores porque eles estão ficando cada vez mais interessados em como a comida que eles comem é feita".
Carr ofereceu algumas dicas de rebranding para empresas que experimentaram uma forte onda de competição:
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Originalmente publicado no MobbyBusiness
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