Endossos de celebridades complicados para políticos

Políticos não são nada se profissionais de marketing não experientes, e nenhuma temporada de eleição moderna está completa sem as celebridades se alinhando para endossar um lado ou o outro. O evento de arrecadação de fundos de George Clooney na semana passada para o presidente Barack Obama destacou o valor de ter um nome famoso do seu lado. Mesmo a venerável Betty White, que geralmente mantém suas preferências políticas para si mesma, revelou recentemente sua preferência política (ela está votando em Obama). A questão sempre permaneceu, no entanto, se ter defensores de celebridades realmente ajuda políticos a ganhar eleições. A resposta não é tão clara, de acordo com um cientista político. "As celebridades estão sempre se envolvendo na política e ninguém as estuda", disse Anthony Nownes, cientista político da Universidade do Tennessee, em Knoxville (EUA). ). Embora alguns acadêmicos possam ridicularizar a importância dos endossos das celebridades, Nownes argumenta que a atividade política das estrelas muitas vezes faz notícia - e isso significa que tem a oportunidade de influenciar a opinião pública. Nownes argumenta que as celebridades endossam - Oprah apoiou Obama em 2008 e o comediante Jeff Foxworthy, o roqueiro Ted Nugent e o cantor country Trace Adkins disseram que apoiam Mitt Romney - influenciam o modo como as pessoas vêem os partidos políticos, mas nem sempre de forma positiva. Nownes afirma que celebridades que contribuem para campanhas políticas podem fazer festa mais ou menos amável, dependendo do que os eleitores pensam das celebridades em primeiro lugar.

Para testar o impacto das celebridades nas eleições, Nownes questionou mais de 500 estudantes da UT sobre sua reação à informação que a atriz Jennifer Aniston doou. fortemente para os democratas e quarterback Peyton Manning doou para os republicanos.

Nownes disse que escolheu Manning porque, como um ex-gridir UT na estrela, ele tende a ser muito popular entre os estudantes do Tennessee. Ele escolheu Aniston porque a maioria dos estudantes a conheceria, mas a opinião deles sobre ela não era tão clara. "Meus resultados apóiam a noção geral de que a celebridade dando aos partidos políticos e seus candidatos afeta a visão das pessoas sobre as partes". Nownes disse. No entanto, a opinião das pessoas sobre os endossos das celebridades tendem a se basear em como eles se sentiam em relação às celebridades em questão. Em seus testes, o apoio de Aniston prejudicou os democratas, enquanto o apoio de Manning ajudou os republicanos. os partidos políticos como 'marcas', esses resultados sugerem que informações sobre quais celebridades 'usam' cada marca podem afetar as atitudes das pessoas sobre as marcas ”, disse Nownes.

Além disso, ele descobriu que as pessoas às vezes mudam de opinião sobre celebridades depois de aprender sobre suas inclinações políticas.

"Dar seu apoio a um candidato à presidência não ajuda muito as celebridades", disse ele. "Eles não são muito positivos, e podem ficar negativos."

Nesse caso, os dados mostraram que as pessoas que não gostavam muito dos republicanos foram desligadas pelo apoio de Manning aos republicanos e ajustaram suas opiniões. dele de acordo. Da mesma forma, as pessoas que não gostavam do Partido Democrata viam Aniston mais negativamente depois de saberem sobre seu apoio aos democratas.

"Se este estudo tiver um significado prático", disse Nownes. "Seu conselho para celebridades: manter um perfil baixo."

Seu estudo é publicado na edição atual da revista American Politics Research.

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(Liderança)

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