After.com: Usando um nome de domínio não tradicional

As startups de hoje têm muitas vantagens tecnológicas sobre as empresas lançadas há uma década. Mas há um desafio único para o empreendedor moderno: encontrar um domínio disponível para seus negócios.

Para empresas americanas, o .com continua sendo o domínio de primeiro nível (TLD) mais popular e cobiçado em termos de poder de branding, disse Mike. Mann, um empreendedor em série e especialista em registro de domínio. Tem sido a extensão de domínio padrão para grande parte da história da Web comercial, e a maioria dos consumidores a digita automaticamente ao pesquisar pelo site de uma empresa.

Mas o pool de nomes .com disponíveis está diminuindo rapidamente e obtendo o domínio de marca O nome que você quer está se tornando mais difícil - e incrivelmente caro. Os profissionais de marketing de domínio sabem o valor de um URL .com e geralmente cobram um preço exorbitante se o proprietário de uma empresa quiser comprar um nome de domínio específico deles. Esta é uma notícia indesejável para aspirantes a proprietários de pequenas empresas, que podem não ter recursos para comprar um nome de domínio .com que se encaixe em sua marca.

"O namespace excessivamente congestionado da Internet deixou pouca oportunidade para adquirir um nome de domínio desejado , forçando os consumidores a considerar opções que incluem slogans, símbolos e abreviações ", disse Kelly Meeneghan Peters, gerente de relações públicas do registro global de domínios e empresa de hospedagem 1 & 1 Internet.

Essas extensões de domínio alternativas, que muitas vezes não se alinham com o nome real de uma marca, pode ser muito difícil de memorizar e confuso para os consumidores. No entanto, novos TLDs específicos do setor, como .biz, .travel e .shop, estão se tornando uma opção cada vez mais atraente para empresas que desejam um nome de domínio mais simples e transparente. Meeneghan Peters observou que, em fevereiro de 2014, foram lançados os primeiros de mais de 700 novos TLDs, o que dará às pequenas empresas uma melhor chance de adquirirem seu primeiro nome de domínio.

"A adição de novos TLDs aumenta as opções para os proprietários de empresas, permitindo que eles sejam mais criativos e descritivos em como eles moldam sua presença on-line ", acrescentou Raymond King, CEO da empresa de aplicativos e gerenciamento de domínios Top Level Design. "Encontrar um ótimo nome de domínio em um TLD relevante ao setor pode criar uma visibilidade maior para sua empresa e ajudar clientes em potencial a encontrá-lo com mais facilidade. Afinal, qual é o melhor lugar para começar a procurar um encanador do que em um site."

Ao usar um TLD não tradicional, você terá que prestar mais atenção aos seus esforços de branding para que os consumidores se lembrem de onde encontrá-lo na Web. Aqui está o que você precisa saber sobre como escolher e comercializar seu nome de domínio não-com-com.

Seu TLD deve ser baseado em sua estratégia de marca

Como você deseja se posicionar como uma marca? Você quer ser o melhor negócio da sua região no seu setor? Ou você quer criar um senso de especialização e autoridade no setor que leve sua empresa a um nível nacional? Sua extensão de domínio pode ajudá-lo a atingir suas metas de branding, se você escolher o caminho certo.

"Com os novos TLDs, os proprietários de sites podem comunicar o tipo de negócio e identificar-se instantaneamente a partir da primeira impressão de um visitante - o endereço da Web ", Disse Meeneghan Peters ao Mobby Business. "Opções como .pizza, .shop, .photography e muitas outras oferecem total transparência e conveniência para o usuário final."

Outra opção é uma extensão de domínio geográfico como .nyc, .miami e .vegas, que permite aos visitantes ver onde a empresa está localizada, continuou Meeneghan Peters. Essa oportunidade seria especialmente valiosa para as indústrias que só oferecem serviços locais, como escritórios de advocacia, restaurantes, agências de viagens, operações de serviços de saúde e empresas imobiliárias.

King observou que aproveitar os TLDs alternativos não é reservado apenas para novos negócios. As empresas existentes com um URL .com podem criar uma nova página da Web para expandir seu alcance e estabelecer seu conhecimento.

"Uma ótima oportunidade com o .wiki é usá-lo para complementar seu site existente para permitir que você instrua [pessoas] sobre sua mercado mais amplamente ", disse King. "Depois de estabelecer um site wiki e colocar conteúdo suficiente para atrair outros colaboradores, você começará a ver uma comunidade emergir para discutir e educar outras pessoas, e você poderá direcionar seus clientes para uma visão mais neutra e autoritária das suas ofertas."

Você pode usar seu TLD como uma estratégia de marca

Certos TLDs, como .tattoo, .legal e .vacations, prestam-se bem a uma presença na Web de marca clara que pode incluir o nome completo da sua empresa. Por exemplo, uma escola de Michigan chamada The Midland Academy comprou recentemente o nome de domínio Midland.Academy para reforçar seus esforços de branding.

"Adoramos nosso domínio atual porque é fácil de lembrar e representa diretamente nossa marca", disse Bryson Hotopp. , um web designer e analista de sistemas para a escola. "Conseguimos a mesma consistência, mas com o novo domínio podemos eliminar alguns personagens dos materiais de marketing."

King concordou que uma extensão de domínio não-tradicional pode oferecer uma oportunidade de marketing muito fácil: é uma chance de se destacar e claramente sem exigir muito dinheiro ou experiência. King citou exemplos de empresas como a Expedia, que reforça o ".com" em suas campanhas publicitárias. As empresas que usam um novo TLD também podem incorporar sua extensão de domínio aos seus esforços de marketing. "Os novos TLDs podem funcionar como um gancho para atrair clientes leais e potenciais para a conversa", disse ele. Pode significar que você precisa fornecer uma breve educação sobre nomes de domínio, mas essa é simplesmente outra oportunidade de engajamento com seus clientes. "

Um site de alta qualidade ainda é a principal prioridade do Google

Como esses TLDs altamente específicos são tão novos Há uma preocupação sobre como os algoritmos de pesquisa do Google os classificarão. Embora os nomes de domínio .com continuem tendo precedência no futuro previsível, o que importa mais é a qualidade do site da sua empresa.

"Se você criar um bom site , O Google reconhecerá você e poderá competir com um nome de domínio [não tradicional] ", disse Mann." Essa é a coisa mais importante para um site moderno - que o Google reconhece. Se ninguém puder encontrá-lo, você não terá lucro. "

Mann disse que o seu site deve imitar uma loja de boa qualidade: uma que seja atraente para os olhos, bem definida, fácil de usar. Entenda palavras e descrições Siga as melhores práticas de SEO do Google, também, para garantir que seu site seja o mais bem classificado possível.

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