De Volta ao Básico: Como Obter o Direito de SEO

Otimização de mecanismos de busca (SEO) é especialmente importante para todos os negócios, mas para pequenas empresas pode ser um pesadelo acompanhar as mudanças regulares nos algoritmos que regem as melhores práticas de SEO. Mas não importa como você se sente sobre as regras e os algoritmos dos mecanismos de busca em constante mudança, uma coisa é certa: se você é sério sobre o seu site, SEO deve estar no topo da sua lista de prioridades. grande mistério para muitas empresas ", disse Eric Mason, proprietário da WigDawg Marketing and Communications. "Isso é apenas exacerbado pela percepção de que o SEO é um alvo rápido, mudando o tempo todo e de formas imprevisíveis. No entanto, existem fundamentos básicos de SEO que todos os proprietários de empresas devem considerar e investir para produzir resultados ao longo do tempo." enquanto fornece uma base sólida a partir da qual crescer. "

Kevin Nichols, co-autor de" UX for Dummies "(Wiley, 2014), concordou que a natureza errática e imprevisível das mudanças de SEO é parcialmente um equívoco. As regras não mudam drasticamente tanto quanto elas evoluem, ele disse, e otimizar seu site para ser facilmente encontrado e conseguir rankings de busca mais altos depende mais da qualidade do seu site do que de aderir a um conjunto de diretrizes específicas.

e sites que se engajaram em SEO "black hat" sorrateiramente antes da atualização de 2012 do Google Penguin e a mais recente atualização da Panda aprendeu esta lição da maneira mais difícil quando os rankings de busca despencaram após as atualizações. Ronn Torossian, CEO e fundador da 5WPR e autor de "For Immediate Release" (BenBella Books, 2011), notou que as táticas "rápidas, baratas e ótimas" que funcionavam, como palavras-chave e agricultura de links, prejudicariam você O mundo de SEO de hoje.

"Esses adjetivos estavam alinhados com o SEO pré-2012, mas o jogo mudou completamente", disse Torossian ao Mobby Business. "Os mecanismos de pesquisa estão no negócio de garantir que o conteúdo mais autoritário, informativo, engajado e otimizado que a Web tem para oferecer seja exibido na primeira página dos resultados dos mecanismos de pesquisa. Alinhando seus negócios com SEO exige uma estratégia mais sofisticada evoluir constantemente para atender à natureza mutável do algoritmo do mecanismo de pesquisa.

Acreditamos que o fator número um que afeta os rankings do seu website é o conteúdo.

"Ter conteúdo relevante e atualizado em seu website sempre mantê-lo à frente da curva ", disse Max Friedman, fundador da Hatchery, um mercado on-line e serviço de assinatura. "A melhor maneira de fazer isso é criar um blog simples que você pode se comprometer a postar pelo menos uma vez a cada duas semanas. Isso permite que os mecanismos de pesquisa saibam que seu site não está ativo, mas que você está compartilhando relevantes e informações úteis com seus visitantes. "

É importante que você reserve um tempo para atualizar regularmente seu blog, disse Friedman. Quanto mais frequentemente você publicar conteúdo de alta qualidade, mais forte será a classificação do seu mecanismo de pesquisa ao longo do tempo. David Brown, chairman, CEO e presidente da Web.com, também disse que conteúdo com tags antigas ou indevidamente não fará nenhum favor a você.

"Se o conteúdo do seu site estiver datado, suas fotos não estão devidamente rotuladas, ou Se você não tiver links para sites relevantes, há uma boa chance de seu site ser negligenciado pelos mecanismos de busca ", disse Brown. "Também é importante incluir as palavras-chave que seus clientes usam para descrever o negócio, em vez de ter um site cheio de jargões."

Por fim, uma estratégia de mídia social sempre ajudará a direcionar o tráfego de volta a o seu site, garantindo um novo impulso ao seu desempenho em SEO.

"Todo engajamento de [mídia social] impulsiona seu SEO", disse Mason. "Adicione o link do seu site ao seu Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ e em qualquer outro lugar que você tenha uma presença online. Depois de concluir, compartilhe [links de] seu site nessas redes. Como os rastreadores de pesquisa acessam sites por meio de links, você aumenta sua chance de ser descoberto mais rapidamente [pelos usuários] enquanto envia sinais sociais para os mecanismos de busca. "

"Produza conteúdo de alto nível, com base em fatos com os quais o público se envolve e compartilha com a comunidade", acrescentou Torossian. "Uma estratégia orgânica de criação de links, juntamente com uma estratégia de mídia social de alto nível que está ligada ao direcionamento do tráfego para o seu site, garantirá uma visualização consistente" para cima e para a direita "do tráfego e dos rankings do seu site."

Pesquisa local

Pesquisa local é exatamente o que parece: pessoas pesquisando empresas em sua localização imediata. Uma pesquisa da ReviewTrackers mostra que mais de um terço de todas as pesquisas (35%) são direcionadas localmente.

Para pequenas empresas, isso é especialmente importante, porque significa que as pessoas próximas estão interessadas em fazer uma compra. E as chances são altas que um pesquisador local estará seguindo. Segundo a pesquisa, 14 por cento dos pesquisadores locais visitam um negócio imediatamente. Além disso, 53% visitam uma empresa relacionada à sua pesquisa nas próximas 48 horas.

A elaboração de uma estratégia de SEO forte que leve em consideração a pesquisa local tem o potencial de causar um impacto imediato nos resultados de uma pequena empresa. Devido à urgência desses tipos de pesquisa, o Google prioriza essas empresas com listagens precisas, horários e informações de contato.

"Pesquisadores locais não estão procurando informações gerais. Eles estão procurando por duas informações acionáveis". pesquisadores escreveu. "Informações de listagem [como] armazenar horas, números de telefone, horários de pico, menus, etc. e informações de reputação - classificação por estrelas, serviço, se um local é um dos 'melhores' na área."

A informação está no ponto, as empresas podem capturar uma parcela maior de pesquisadores locais, que produzem resultados imediatos e oferecem a oportunidade para mais vendas convertidas.

Algumas entrevistas fonte foram realizadas para uma versão anterior deste artigo.

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