5 Maneiras que os profissionais de marketing cometem erros de vídeo digital
O vídeo é uma força poderosa no panorama atual da mídia. O YouTube recebe mais de 1 bilhão de visitantes únicos por mês, e muitos desses usuários procuram conteúdo sobre seus produtos favoritos.
Segundo dados do Google, o número de vídeos de compras - como análises de produtos, instruções e "lances" "vídeos que exibem as recentes compras do YouTuber - estão crescendo. E isso representa uma enorme oportunidade para as empresas criarem e compartilharem conteúdo de vídeo de marca. Enquanto algumas marcas incorporaram vídeo digital em suas estratégias de vendas e marketing, outras ainda não dominam esse meio cada vez mais popular. Especialistas desbancaram cinco mitos comuns sobre marketing de vídeo e ofereceram seus conselhos para fazer o trabalho
MITO: A contagem de visualizações é a única métrica que importa.
VERDADE: Muitas marcas cometem o erro de acreditar que a única A medida do sucesso em uma campanha de vídeo é quantas visualizações ela recebe. Lisa Green, diretora de indústria de moda e luxo do Google, observou que as marcas podem ficar presas ao mito do vídeo viral e, portanto, acreditar que a única característica do sucesso é saber se uma campanha "se torna viral".
"As visualizações são apenas parte da história", disse Green ao Mobby Business. "A verdadeira métrica para o sucesso no YouTube é o engajamento. Observamos os tipos de ações que sua campanha está gerando. As pessoas assistem ao seu vídeo inteiro, acessam seu website, assistem a mais conteúdo em seu canal e procuram por sua marca? são uma boa maneira de promover a conscientização da marca, mas há muito mais que você deve considerar ao desenvolver sua campanha. "
Russ Somers, vice-presidente de marketing da empresa de comércio visual Invodo, concordou:" A indústria ainda é muito definida por métricas de anúncios. [Isso é] bom no topo do funil de vendas, mas como alguém trabalha no funil, elas não medem ... quais elementos no vídeo estão impulsionando as vendas e aumentando o interesse. [As marcas] sabem que as pessoas estão assistindo, mas não muito mais, então eles estão cegos para o ROI. "
MITO: O conteúdo é irrelevante, contanto que o vídeo pareça ótimo.
VERDADE: O conteúdo é importante, e é muito importante. O número de vídeos disponíveis na Web hoje continua a disparar, e como todas as outras formas de marketing, sua campanha precisa reduzir o ruído e chamar a atenção das pessoas.
"O conteúdo é o primeiro e mais importante [no vídeo]" disse Matt Heiman, co-fundador e CEO da empresa de produção de vídeos online Diagonal View. "O conteúdo envolve as pessoas. [Você precisa] torná-las atraentes para o público incentivá-las [a comprar]. Temos clientes que recebem isso e outros que dizem" Faça um vídeo bonito ". Sabemos rapidamente quem vai agregar valor. "
MITO: Os vídeos on-line de marca devem imitar os comerciais.
TRUTH: As marcas mais bem-sucedidas do YouTube se consideram criadoras de conteúdo e têm como objetivo atender às necessidades do público do que simplesmente tentar vender, disse Green. Ela citou o canal Destination Beauty da L'Oreal como um exemplo de como as marcas podem usar o vídeo em seu benefício: o canal incorpora conteúdo de muitos dos principais criadores de beleza do YouTube, com vídeos tutoriais que mostram como usar os produtos da L'Oreal para criar um olhe.
"O YouTube é uma plataforma onde você pode alcançar os espectadores de uma maneira que é muito menos como um comercial de 30 segundos e mais como um vídeo normal que eles buscam e escolhem assistir", disse Green. "É um lugar onde as marcas podem realmente ter conversas com seus públicos, em vez de apenas enviar uma mensagem unidirecional."
MITO: Ninguém lê as descrições dos vídeos.
VERDADE: Anotações e vídeo As descrições são, na verdade, uma enorme fonte de envolvimento do usuário, disse Heiman. A inclusão de um link para comprar o produto na descrição do vídeo ou na anotação incorporada fornece uma frase de chamariz conveniente que pode gerar taxas de cliques e conversões de vendas.
"As descrições são poderosas", disse Heiman. "As pessoas estão dispostas a [comprar] o que vêem no YouTube"
MITO: O vídeo é apenas um meio de conversão.
TRUTH: Isso pode ter sido verdade no passado, mas hoje as empresas usam vídeo em todas as etapas do processo de vendas. Somers disse que os profissionais de marketing costumavam se concentrar em colocar vídeos nas páginas de produtos para aumentar a conversão. Embora essa tática ainda funcione, o vídeo pode ser ainda mais eficaz quando você o implanta nas redes sociais, na sua home page e até mesmo na sua loja.
"Há uma grande oportunidade de mostrar produtos visualmente aos consumidores", disse Somers. "As [Marcas] estão começando a entender que o vídeo não é apenas um meio de publicidade ou de conversão, mas a melhor maneira de comunicar os recursos do produto ao longo de toda a jornada do cliente."
Publicado originalmente no Mobby Business
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