Fazer e Não Fazer de uma Marca Visual

As imagens, logotipos, fotos e designs que você usa para promover sua empresa compõem sua marca visual. Você pode não perceber, mas sua marca visual conta a história do seu negócio, incluindo os valores, a personalidade e a finalidade de sua empresa, e pode ser uma das melhores ferramentas para se comunicar com os clientes.

Branding visual ruim, no entanto pode deturpar e prejudicar seus negócios. Não sabe como criar uma marca visual forte e eficaz? Siga estes sete prós e contras para ajudar sua empresa a crescer e se conectar com os clientes certos.

Seja consistente

Os elementos visuais que você usa para representar sua marca devem ter uma sensação e uma mensagem parecidas.

"Consistência é uma grande parte da marca visual", disse Nadeena, a fotógrafa e criadora de conteúdo por trás da Art & Anthem, que trabalha com pequenas empresas para desenvolver sua marca visual.

Consistência não apenas ajuda os clientes a reconhecer você. Também permite que eles se conectem com sua marca e desenvolvam um relacionamento. Essa relação - quando os consumidores se relacionam com o seu negócio - é a chave para ganhar confiança.

Uma marca visual inconsistente, por outro lado, pode criar uma percepção de que sua empresa não é genuína ou confiável.

"Pior do que ter um visual ineficaz Uma marca que não deixa impressão é ter uma que leva seus clientes em potencial a assumirem… que você é uma fraude ”, disse Nadeena.

Não pare com seu logotipo

Muitas novas empresas gastam muito tempo, energia e dinheiro em sua busca para projetar o logotipo perfeito. Embora seja uma parte importante da sua marca, não é a única coisa que importa. Ao considerar os elementos que compõem sua marca visual, é importante pensar além do logotipo.

"Acho que até os designers têm esse problema [de parar com o logotipo], porque os proprietários de negócios podem não entender completamente o que é marca e é o alicerce sobre o qual você constrói tudo ", disse Nadeena.

Além de seu logotipo, pense em como headshots de funcionários, imagens de produtos, fotografias de anúncios e imagens de mídia social representam sua marca. Todos esses elementos trabalham juntos para criar uma impressão visual que transmite aos clientes o que a sua empresa representa.

Entenda seu mercado-alvo

Sua marca visual impacta a forma como os clientes percebem e entendem seu negócio. Mas você não pode saber como os clientes responderão aos seus recursos até que você saiba quem eles são. É por isso que a Nadeena diz aos clientes que a parte mais importante do desenvolvimento de sua marca visual é entender seu mercado-alvo.

"Os consumidores não mais simplesmente compram coisas simplesmente por necessidade", disse Nadeena. "Há muitas opções. Então, eles fazem suas pesquisas e geralmente acabam se inclinando em direção à marca com a qual podem se relacionar mais, que parece ter ... a quem eles desejam ser."

Quando você souber quem são seus clientes e como eles querem se ver, você pode criar e usar recursos visuais que atraem essas aspirações. Isso aumenta suas chances de que os consumidores escolham sua empresa em relação a seus concorrentes.

Não se concentre apenas nas mídias sociais

Todos os pontos de contato que um cliente tem com sua empresa, desde a foto em um anúncio até o cartão postal enviar com pedidos, tem o potencial de influenciar a forma como eles percebem sua empresa. Todos esses visuais precisam ser cuidadosamente considerados e integrados entre si.

"Os visuais desempenham um grande papel na promoção de uma conexão entre a marca e seu público, especialmente nas mídias sociais", disse Nadeena.

Mas isso não faz. O Instagram e o Pinterest são os únicos lugares que você precisa para considerar o impacto de sua marca visual.

"Seu visual visual deve ser consistente em todas as plataformas", disse Nadeena. "Se você está fazendo isso bem nas mídias sociais e, em seguida, perdendo a bola em seu email marketing, em seu site, ou ... localização física, os consumidores simplesmente não confiarão em que você possa entregar o que eles inicialmente acreditavam "

Pense nas emoções

A quem você deseja atrair? O que você quer que os consumidores pensem e sintam quando se depararem com sua marca?

Nadeena recomenda fazer a si mesmo essas perguntas ao desenvolver qualquer elemento de uma marca, mas essas questões são especialmente importantes ao planejar seus recursos visuais.

Fotos , imagens e elementos de design são uma poderosa ferramenta de branding, pois provocam fortes reações emocionais. Os visuais, mais rápidos e fáceis que as palavras, podem dizer aos clientes se a sua marca é adequada para eles. "Com visuais, as pessoas têm esse reconhecimento instantâneo de que 'sim, isso é para mim' ou 'não, não é a minha vibe'", disse Nadeena.

Sua marca visual deve ser projetada para criar uma reação emocional que irá leve seus clientes-alvo a confiar e se identificar com sua empresa. Isso aumentará sua disposição de fazer uma compra.

Não coloque o visual antes da marca

Desenvolver uma marca visual que promova o seu negócio leva tempo. Mas se você estiver disposto a experimentar e descobrir a resposta de seus clientes, você eventualmente encontrará uma fórmula que funciona.

Segundo Nadeena, o maior erro que as pessoas cometem é tentar criar elementos visuais antes de entender o que precisam comunicar.

"Se você fizer isso, estará apenas garantindo que mudará sua marca em seis meses quando tiver uma compreensão mais clara de quem deseja veicular e do que deseja que sua marca diga."

Em vez de começar com fotos ou designs que você gosta, reserve um tempo para entender sua marca e seus clientes. Isso informará os elementos visuais que você escolher e orientará seus esforços para o objetivo de se conectar com os clientes certos.

Desde que você entenda sua marca, suas experiências com recursos visuais e imagens eventualmente farão essa conexão acontecer.

Trate sua marca visual como parte de sua estratégia de marketing

Embora muitas empresas tratem elementos visuais, especialmente nas mídias sociais, como uma reflexão tardia ou uma ferramenta separada, elas devem ser consideradas parte de sua estratégia geral de marketing.

forma de marketing, uma boa marca visual "leva à confiança na marca e aumenta a lealdade - um investimento de longo prazo no aumento das vendas", disse Nadeena.

Os elementos visuais corretos afetam a percepção dos clientes de sua marca e os convencem a faça uma compra da mesma forma que um cartão postal, anúncio de revista ou página da web pode.

"No final do dia, tudo tem que apontar na mesma direção, dizendo a mesma mensagem - verbal ou não-verbal", disse Nadeena.

Quando Ao integrar sua marca visual com o restante de sua estratégia de marketing, você cria uma mensagem consistente que eventualmente alcança e conecta-se ao seu mercado-alvo.

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