Repetir veiculações de mídia são a chave para campanhas de relações públicas eficazes
Planejando uma campanha de relações públicas? Não espere colocar sua empresa no mapa com um único canal de mídia. Uma nova pesquisa descobriu que a exposição repetida é a chave para ganhar reconhecimento e engajamento da marca. A Bospar, uma empresa de RP, entrevistou 1.010 adultos americanos para determinar a probabilidade de as pessoas visitarem o site de uma empresa de tecnologia, com base na cobertura da mídia. A pesquisa descobriu que conquistar os consumidores requer o lançamento de um programa de RP sustentado e estratégico ao longo do tempo, disse Curtis Sparrer, diretor da Bospar.
Os resultados foram divididos pela demografia, incluindo sexo, idade e renda. "Neste ambiente de mídia barulhento, descobrimos que havia certos dados demográficos de early adopters que os profissionais de marketing podem esperar para visitar o site de uma empresa ou um site móvel imediatamente depois de ver o post das primeiras notícias", disse Sparrer. os hábitos dos consumidores quando veem os meios de comunicação da empresa de tecnologia:
Os homens são mais propensos do que as mulheres a visitar o site de uma empresa.
A maioria dos homens americanos visita o site de uma empresa depois de ver os meios de comunicação, com 1 em 5 dizendo que Eles vão verificar um site na primeira vez que virem um artigo. Dezesseis por cento vão para um site depois de ver duas a cinco colocações de mídia, e 1 em 4 depois de ver uma história mais de cinco vezes.
Em contraste, 41 por cento das mulheres americanas dizem que se continuarem vendo uma empresa de tecnologia na na mídia, eles eventualmente visitarão o site da empresa, mas apenas 13% visitarão depois de ver uma veiculação de mídia e 11% visitarão o site depois de duas a cinco veiculações.
"Não estou surpreso com as diferentes reações entre homens e as mulheres quando se trata de ver as empresas de tecnologia nas notícias ", Ebba Blitz, CEO da Alertsec, disse em um comunicado. "Os homens têm sido encorajados a abraçar a tecnologia e a ser pioneiros. No entanto, com uma nova ênfase nas mulheres na tecnologia, espero ver essa mudança de tendência quando minhas filhas entrarem no mercado de trabalho." A geração do milênio precisa ver uma empresa nos noticiários algumas vezes antes de se engajarem.
Vinte por cento dos entrevistados na faixa etária milenar (18 a 34 anos) disseram que visitaram o site de uma empresa depois de vê-la nos noticiários de duas a cinco vezes. Os consumidores na faixa etária de 35 a 44 anos (Geração X), por outro lado, tinham maior probabilidade de visitar o site de uma empresa de tecnologia depois de apenas uma reportagem de imprensa (24%). Idosos com 65 anos ou mais eram os menos propensos a visitar um site da empresa depois de vê-lo na mídia (63%).
"Millennials e Gen Xers são as principais demografias lendo publicações de tecnologia", Sal Arora, fundador da Aleya Labs, disse a Bospar. "Uma vez que uma empresa rompa o barulho e a introduza na grande imprensa, é mais provável que um público mais amplo comece a visitar seus sites".
Os consumidores de renda mais alta têm maior probabilidade de querer aprender mais sobre uma empresa. Os entrevistados da pesquisa que ganham entre US $ 75.000 e US $ 99.000 têm maior probabilidade de visitar o site de uma empresa de tecnologia na primeira vez que uma matéria é publicada (29%). Quarenta por cento daqueles que ganham US $ 150 mil ou mais, 29% dos que ganham entre US $ 100 mil e US $ 150 mil, e 18% dos que ganham US $ 50 mil e 75 mil, disseram que visitariam um site depois de dois a cinco coberturas. > Criando uma campanha de mídia eficaz
Embora a pesquisa Bospar tenha analisado apenas as colocações de mídia de empresas de tecnologia, os resultados podem ajudar empresas de qualquer setor a entender melhor seu mercado alvo e tornar suas campanhas de mídia mais eficazes.
com o Mobby Business, Sparrer compartilhou algumas dicas para o sucesso da mídia: Repetição é a chave.
Bospar descobriu que a maioria das pessoas não visita um site da Web ou móvel depois da primeira vez que uma história é publicada. Eles precisavam ver uma empresa repetidamente nos noticiários para serem persuadidos a visitar.
Vá em frente.
Como os consumidores provavelmente não visitarão um site da Web ou de dispositivos móveis depois da primeira vez que veem uma empresa nas notícias, considere uma estratégia de mídia ampla que tenha como alvo vários pontos de venda. Na verdade, Bospar descobriu que os consumidores achavam que ver uma empresa em uma variedade de pontos de venda fazia com que parecesse mais importante e relevante para eles.
- Seja atual. Desde que se alinhe com seus interesses comerciais, assegure-se de que A divulgação está alinhada com a atual conversa nacional que a mídia está tendo para garantir uma penetração mais ampla de mídia. “Na minha experiência de trabalhar com empresas, programas de relações públicas bem-sucedidos não são um e feitos, mas exigem uma cadência para envolver as pessoas e leva a clientes, "disse a Bospar Ram Gupta, membro do conselho do Vale do Silício de várias empresas de alta tecnologia. "Esta pesquisa demonstra que qualquer programa de marketing bem-sucedido precisará ser estratégico e de longo prazo".
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