'Red Sneaker Effect' Boas notícias para trabalhadores que se vestem de maneira diferente
Os funcionários que adicionam um pouco de seu traje ao trabalho podem parecer mais bem sucedido aos olhos dos outros, sugere nova pesquisa
A sociedade pode ter regras tácitas para códigos de vestimenta e etiqueta adequada. Mas quem sai em apuros com suas roupas - como usar meias brilhantes ou gravata-borboleta em vez de gravata - tem potencial para aumentar o sucesso percebido, descobriu um estudo no Journal of Consumer Research. "Nós propusemos que, sob certas condições, comportamentos não-conformes podem ser mais benéficos para alguém do que simplesmente tentar encaixar", escreveram os autores do estudo. "Em outras palavras, quando parece deliberada, uma pessoa pode parecer ter um status mais elevado e senso de competência."
[A 'Crença' que poderia fazer você ser promovida] Em cinco estudos de laboratório e de campo, o autores analisaram o papel da não-conformidade em diferentes populações. Os resultados coletivos sugerem que as pessoas atribuem maior status e competência a indivíduos que não estão em conformidade em contextos de prestígio que esperavam normas de conduta formal, como no local de trabalho ou durante uma entrevista de emprego.
Em um estudo, os estudantes foram solicitados a classificar o status profissional percebido de um professor que trabalhava em uma faculdade local ou em uma universidade de primeira linha, e que estava barbeado e de terno ou que usava barba e usava uma camiseta. Como os pesquisadores previram, os estudantes atribuíram significativamente mais status e competência ao professor com barba na universidade de primeira linha.
Os pesquisadores acreditam que os resultados do estudo mostram que marcas de nicho e mainstream interessadas no papel da não-conformidade em publicidade podem capitalizar. na crescente demanda por roupas e acessórios que sinalizam inconformidade intencional. Além disso, as marcas não-conformes que estão associadas a preços premium podem sinalizar que o indivíduo não-conforme pode pagar símbolos de status convencionais.
"Uma questão-chave para as empresas é entender como os consumidores podem demonstrar que estão intencionalmente não-conformes através de marcas e produtos, "os autores escreveram. "Em outras palavras, 'O que faz a não-conformidade parecer mais intencional?'" O estudo, "O Efeito Red Sneakers: Inferir Status e Competência de Sinais de Não-Conformidade", é de autoria da estudante de doutorado da Universidade de Harvard Silvia Bellezza e professores assistentes Francesca Gino e Anat Keinan.
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