4 Estratégias de Relações Públicas Amigáveis ao Orçamento para Pequenas Empresas
Por trás de quase todos os recursos de notícias, perfis ou resenhas sobre qualquer empresa, existe uma ótima estratégia de relações públicas. Leve isso de um repórter: você pode ter uma ótima história para contar, mas divulgar - e, mais importante, fazer com que a mídia se interesse - exige um verdadeiro know-how de RP.
Você pode não ter o orçamento para manter um Empresa de relações públicas com retentor, mas isso não significa que você não possa ter uma estratégia de divulgação de mídia de nível profissional. Com um pouco de pesquisa, planejamento e esforço, você pode divulgar o nome de sua empresa enquanto mantém suas comunicações frescas e criativas.
Se você está lidando com suas próprias relações públicas ou pensando em contratar um consultor, aqui estão algumas estratégias acessíveis mas efetivas para aumentar o reconhecimento e engajamento de sua empresa
Faça amizade com os influenciadores do setor. O primeiro passo para criar uma boa estratégia de comunicação é conectar-se com as pessoas certas. Isto é especialmente verdadeiro se você está fazendo seu próprio PR, já que você não terá a vantagem das robustas listas de mídia das empresas de RP estabelecidas. Margie Zable Fisher, fundadora da Zable Fisher Public Relations, disse que é fundamental que as empresas façam a devida diligência e identifiquem os pontos de venda apropriados e os repórteres que cobrem seu setor e mercado. Então, estenda a mão, cultive um relacionamento e envie sua proposta.
Mesmo que os repórteres não possam escrever sobre você no início, Meghan Gross, fundadora e presidente da GEM Strategic Communications, observou que você deve tentar manter uma comunicação regular. com estes influenciadores chave para manter você no radar deles.
Atualize sua mensagem. Não está recebendo atenção da imprensa? Você pode querer dar sua mensagem uma reforma. Gross aconselhou analisar alguns dos seus concorrentes e criar um "mapa de mensagens", identificando frases-chave e pontos de mensagem dos concorrentes e comparando-os com os seus. Quando concluído, ele fornece uma maneira de você ver claramente a posição de sua empresa em relação a seus pares para que você possa ajustar as mensagens conforme necessário.
Ao atualizar sua mensagem de mídia, certifique-se de descobrir alguns ângulos de história diferentes que você pode "vender" para a mídia, que provavelmente não estará interessada em escrever uma peça que seja essencialmente uma propaganda para sua empresa.
"Repórteres não apenas escrevem sobre quão fabuloso você é ou quão maravilhosa sua empresa é ", disse Jenny Finke, fundadora da Red Jeweled Media. "Jornalistas querem aprender sobre o que faz você funcionar e quais obstáculos você teve que superar para chegar onde está hoje. As histórias são o coração e a alma do PR."
Conecte-se às tendências sazonais. Sazonal ou evento O discurso baseado em palavras pode ser uma ótima maneira de oferecer uma história oportuna que não é toda sobre você e sua empresa. Olhe para frente um ou dois meses - há um aniversário, um dia nacional de reconhecimento ou comemoração ou uma mudança sazonal que coloque em foco diferentes atividades, entretenimento ou alimentos? Gross recomendou a criação de um infográfico em torno dele para colocar sua empresa nesse contexto para os repórteres
"Infográficos também são ótimos conteúdos originais para compartilhar através de suas redes sociais e com os clientes", disse Gross.
Distribua um comunicado de notícias multimídia. Se você quiser alcançar um grande número de agências de notícias ao mesmo tempo, pode experimentar um serviço de distribuição que enviará seu comunicado à imprensa para muitos jornalistas locais e nacionais que possam estar interessados. Esses serviços nem sempre são gratuitos - o PRWeb, um dos serviços mais conhecidos, começa em US $ 99 para um comunicado de imprensa básico -, mas o dinheiro é bem gasto se você estiver interessado em divulgar sua empresa de maneira rápida e eficaz. > Gross observou que, embora o planejamento estratégico de longo prazo seja o melhor, sua empresa pode se beneficiar mergulhando diretamente em algumas das estratégias mencionadas acima para ver que tipo de resposta você recebe.
"Fazer relações públicas 'ativas', mesmo sem um plano completo de comunicação estratégica, permite que você teste e aprimore suas mensagens em tempo real e obtenha feedback de clientes e partes interessadas existentes", disse Gross ao Mobby Business. "Ele informa planos e programação em andamento."
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