Publicidade x Marketing: Qual é a diferença e qual eu uso?

É fácil confundir publicidade e marketing - especialmente como dono de uma pequena empresa, fazendo malabarismos com todas as áreas de seus negócios. Conhecer a diferença entre os dois é imperativo para definir as estratégias corretas para ajudar a expandir seus negócios.

A promoção do seu negócio está sob a tutela do marketing. Em sua essência, a publicidade é um subconjunto do marketing. Os outros componentes do marketing, incluindo relações públicas, pesquisa de mercado, boletins informativos, mídia social, comunidade e muito mais.

Você está no Facebook verificando as fotos de casamento do seu amigo apenas para notar alguma coisa no seu feed de notícias do Facebook com um "Patrocinado" tag. Isso é publicidade. Você está dirigindo pela estrada a caminho de um concerto e, em grandes letras em negrito, vê um Billboard anunciando um próximo concerto. Isso é publicidade.

Mas o marketing inclui todas as impressões que as pessoas obtêm sobre sua empresa com base em forças externas. A publicidade certamente desempenha um papel nessa impressão, mas está longe de ser a única impressão.

"Você passa por uma mercearia e um representante de uma fazenda de laticínios local oferece uma amostra grátis de seus últimos queijos. Isso é marketing", observa. John Robinson, mecânico de negócios da Purple Monkey Garage. "Uma joalheria convida seus 10 melhores clientes dos últimos 12 meses para um evento especial na loja apresentando uma nova linha de produtos de um dos seus principais fornecedores. Isso também é marketing. Em suma, a publicidade é a exposição da sua marca. e marketing está proporcionando ao seu público-alvo a experiência do seu produto ou serviço. "

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Implementando publicidade e marketing em sua empresa

O ponto de partida para todas as atividades de publicidade e marketing deve sempre começar com um plano de comunicação delineia seu:

• Orçamento
• Missão
• Mensagem de marca
• Objetivo
• Metas de curto e longo prazo
• Público-alvo

Nem todas as propagandas e marketing são criados iguais porque todas as empresas e seus públicos-alvo são únicos à sua maneira. Por exemplo, se seu objetivo é vender mais móveis para idosos no Alabama, os dados de anúncios do Facebook podem não mostrar que há um mercado lá. No entanto, o jornal local pode ter alto número de leitores nas comunidades de cidadãos idosos do Alabama e, portanto, neste caso, a escolha é óbvia.

Propaganda e idéias de canal de marketing

Depois de ter seu plano de comunicações, você estará capaz de tomar melhores decisões sobre quais áreas de publicidade e marketing devem ser exploradas.

Advertising Channel Ideas

• Publicidade no Facebook. O ad plaftorm do Facebook é uma ferramenta poderosa. A publicidade digital pode ser facilmente rastreada, então você saberá se seus esforços estão funcionando e os anúncios do Facebook podem ser poderosos quando direcionados corretamente e criados com gráficos e cópias atraentes.
• Google AdWords . Esta é outra forma mensurável e flexível de publicidade que é altamente relevante. O Google AdWords produz os resultados de pesquisa e anúncios mais relevantes possíveis.
• Publicações locais. Não divulgue publicidade em um boletim da igreja, no diário de anúncios de futebol do ensino médio ou no site de uma publicação local se você for uma pequena empresa que está tentando alcançar a comunidade local

Idéias do canal de marketing

• Seu site Ter um site da empresa é mais importante do que nunca. Clientes Google e empresas esperam aprender sobre eles na Web.
• Email marketing. Apesar do crescente número de emails que inundam as caixas de entrada dos consumidores todos os dias, o email marketing continua a ser um dos canais de marketing mais eficazes. Uma solução de e-mail marketing como Benchmark, iContact ou MailChimp torna essas campanhas fáceis e mensuráveis.
• Eventos e feiras Mesmo na era digital, ainda não há nada como ganhar tempo com seus clientes em potencial. Procure pequenos e grandes eventos focados no seu público-alvo. Se você vende produtos de beleza, Beautycon é um evento que você vai querer conferir e se você vende produtos para animais de estimação, participar da America's Family Pet Expo vai levá-lo à frente de entusiastas de animais, etc.

Marketing e publicidade andam de mãos dadas . Muitas vezes, as empresas precisam investir em uma abordagem integrada para fechar o negócio usando vários canais de marketing e publicidade. E comumente, o conteúdo precisa ser executado por tentativa e erro para descobrir qual funciona melhor.

Por trás do plano de negócios: QuikForce

Desmond Lim conhece o negócio em movimento. Ele cresceu ajudando seu pai, que é um promotor veterano de mais de três décadas, sempre pensando que deve haver uma maneira melhor de facilitar os movimentos. Como o primeiro de sua família para terminar a escola, indo para a Universidade de Harvard, Lim percebeu que casar tecnologia com a indústria era a resposta óbvia.

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