Os nativos digitais estão ficando inquietos

Os nativos digitais voltaram sua atenção entre plataformas de mídia que incluíam TVs, revistas, tablets, smartphones ou canais dentro de plataformas 27 vezes por hora, descobriu o estudo. Isso foi quase o dobro da taxa de troca de 17 vezes por hora para "imigrantes digitais", que aprenderam sobre tecnologia móvel quando adultos.

Como os nativos digitais gastam mais tempo usando várias plataformas de mídia simultaneamente, seu envolvimento emocional com o conteúdo é restrito. pesquisadores descobriram. Eles experimentam menos altos e baixos emocionais e, como resultado, usam mais a mídia para regular seu humor - assim que ficam cansados ​​ou entediados, voltam sua atenção para algo novo.

Em casa, os nativos digitais tiram seus aparelhos de quarto a quarto com eles (65% versus 41% para imigrantes digitais) e raramente estão a mais de um braço de distância de seus smartphones, o que torna as plataformas de comutação ainda mais fáceis.

Narradores e profissionais de marketing nesta era digital continuarão a enfrentar um Um ambiente cada vez mais complexo com um nível mais alto de engajamento de uma audiência de consumidores, disse Dr. Carl Marci, CEO e cientista-chefe da Innerscope

"Como uma empresa de mídia multiplataforma, estamos constantemente observando como a tecnologia afeta a maneira como nosso público consome mídia ", disse Betsy Frank, diretor de pesquisa e insights da Time Inc." Usando biometria, fomos capazes de aprofundar ainda mais a experiência emocional e o comportamento subconsciente desses públicos. Para manter os nativos digitais envolvidos, os criadores de conteúdo e os profissionais de marketing precisarão pensar de forma diferente. Agarrá-los desde o começo é essencial, assim como o conteúdo em que eles podem lanchar e oferecer vários pontos de acesso para cada história. "

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