Como Proteger Sua Marca Internacionalmente
Mesmo se você acha que sua marca registrada está protegida pode ser vulnerável no exterior. Antes da Internet, isso pode não ter importado muito. Hoje, no entanto, alguém em outro país usando sua marca registrada pode ser tão prejudicial quanto alguém abrindo uma loja com o mesmo nome da sua em sua cidade.
Josh Braunstein, vice-presidente e gerente geral da Corsearch, uma empresa cujos produtos permitem marcas e profissionais de marca para gerenciar com eficácia a triagem de marca, análise de pesquisa e processos de observação em todo o mundo, oferece conselhos sobre como proteger sua marca no exterior.
Mobby Business: Quem precisa registrar sua marca no exterior?
Josh Braunstein Em primeiro lugar, uma marca registrada (que pode ser uma palavra, frase, símbolo ou design) fornece valor de marca para uma empresa. Uma empresa que considera que seu patrimônio de marca pode ser estendido a outros países deve considerar a apresentação de uma marca para preservar e proteger seus direitos sobre essas marcas. Devido à natureza global dos negócios hoje, especialmente com o comércio on-line e as mídias sociais, é importante que uma marca controle sua marca globalmente, em vez de permitir que outra pessoa a use em outro país. Embora as marcas estejam cada vez mais globais, gerenciar e proteger marcas globalmente pode ser complexo. É importante compreender as regulamentações de marcas registradas em cada país antes de considerar o registro ou o uso de uma marca registrada fora dos EUA.
Por exemplo, nos EUA, os direitos de marcas registradas são baseados no uso real. O uso de uma marca registrada sem registrá-la pode realmente dar direitos a um nome nos EUA e permitir que você defenda a marca se outra pessoa tentar usá-la no futuro. De fato, para realmente registrar sua marca registrada no Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos (USPTO), você deve mostrar o uso real dessa marca registrada (embora você possa arquivar antecipadamente no uso real). Se você não estiver realmente usando o nome, o USPTO não permitirá o registro da marca. Por comparação, os direitos de marca registrada em muitos outros países são baseados no arquivamento. O que isso significa é que, se você está lançando uma marca nos EUA e planeja se estender para o exterior, considere registrar registros em outros países antes que alguém possa alavancar o valor da marca estabelecido nos EUA e arquivar a mesma marca no exterior.
MB: Como você faz isso?
J. B.:Muitos detentores de marcas registram suas marcas nos principais países do mundo ou em países onde fazem negócios. O primeiro passo é registrar sua marca registrada em seu país de origem e registrar essa marca em outros países que sejam estratégicos para sua empresa. Isso pode ser feito através do Escritório de Patentes e Marcas Registradas (PTO) do país ou através de um advogado ou de um facilitador terceirizado.
Existem maneiras de registrar marcas estrangeiras que podem economizar tempo e dinheiro para o solicitante. Em vez de solicitar múltiplas marcas registradas em cada país que você deseja ter uma marca registrada, existem algumas opções que você pode selecionar:
- Solicitar marca comunitária (CTM) - permite que o solicitante registre sua marca em toda a Comunidade Européia. União em um aplicativo e pagando apenas uma taxa, em vez de preencher um requerimento separado e pagar uma taxa separada para cada país. A ressalva é que, se a sua marca proposta não estiver clara para uso em qualquer um dos países da União Europeia, toda a candidatura da CTM será rejeitada.
- Registro internacional - Um amplo depósito internacional pode ser feito através do Protocolo de Madrid, um grupo de 86 países, incluindo a maioria das principais nações industriais do mundo. Por meio desse processo, você pode arquivar uma marca em seu país de origem e estender o arquivamento posteriormente para outras jurisdições em todo o mundo. Embora você ainda tenha que pagar a taxa em cada país, essa ainda é uma opção inteligente e relativamente barata, pois você economizará tempo e dinheiro com os custos administrativos de ter que preencher um requerimento várias vezes. Esse processo é comparável ao preenchimento de um requerimento comum para a faculdade, em vez de se inscrever em dezenas de faculdades separadamente. É importante lembrar que outros países ainda podem escolher rejeitar essa marca.
MB: Quais são algumas das medidas que as empresas podem adotar para proteger suas marcas registradas no exterior?
J.B .: As empresas devem obter autorização antes de solicitar uma marca comercial. Isso permite que eles determinem se outra parte está usando uma marca registrada idêntica ou confusamente semelhante. A adoção de uma marca comercial idêntica ou semelhante a outras pode levar a disputas legais e taxas, confusão de marca e perda de receita. Você pode ir para sites de PTO gratuitos ou empresas de serviços como a Corsearch que oferecem a capacidade de pesquisar várias jurisdições de uma vez com lógica e inteligência de consulta altamente avançadas.
Ao considerar a expansão para um mercado fora dos EUA, é uma boa ideia executar a marca registrada por alto-falantes locais para ver se há um significado negativo no idioma local. Você não quer ter uma situação constrangedora em que sua marca se traduza em palavrão ou seja pronunciada como uma palavra com conotações negativas.
Em seguida, é importante esclarecer e priorizar quais jurisdições fazem mais sentido para sua marca. . Identifique os principais mercados e proteja marcas registradas nessas jurisdições primeiro. Isso fornecerá uma boa referência para estender sua marca internacionalmente. Muitas vezes é impressionante (e desnecessário) registrar sua marca em todos os países.
Os titulares de marcas devem se lembrar de proteger as marcas registradas on-line de cybersquatters e outras formas de abuso de marca on-line. Uma empresa pode registrar seu nome de domínio com os principais domínios de nível de país (CTLDs), como .uk (Reino Unido) e .fr (França), para ajudar a proteger os direitos em outros países e monitorar registros de domínios em todo o mundo para evitar infrações.
MB: Quais são os erros mais comuns quando se solicita uma marca?
JB: Um erro comum que as empresas cometem é não garantir que elas sejam proprietárias de uma marca antes de se candidatarem em outros países. Antes de você estender sua marca, você deve ter certeza de que você tem uma propriedade claramente estabelecida.
Como os direitos de arquivamento são baseados no que a marca é realmente usada, você também deve pensar no propósito atual da marca. e o que você pode querer usar no futuro. Por exemplo, se você está solicitando o nome de uma bolsa de mão e planeja aplicar o nome posteriormente a jóias, planeje isso na sua estratégia de marca. Certifique-se de pensar em quais serão as futuras linhas de comércio para essas marcas e, em seguida, certifique-se de provar que está usando a marca em seu aplicativo, que é um requisito nos EUA
Como mencionado anteriormente, a tradução no mercado que você está usando pode ser uma armadilha em potencial. Sua marca pode se traduzir em algo que você não quer ou pode haver uma conotação cultural ruim, por isso certifique-se de verificar cuidadosamente as traduções.
Outro erro comum gira em torno da geografia. Em muitos países, você não pode ser geograficamente enganoso, porque eles protegem as indicações geográficas. Se você é um produtor de vinho dos EUA e está produzindo um vinho espumante, não pode exportar o vinho para a França e chamá-lo de champanhe. O champanhe tem que ser feito em uma região específica da França e o PTO de lá impõe isso rigorosamente.
Por fim, um pedido de marca tem que ser diferente de sua marca. O valor está na diferenciação que ele cria no mercado, onde um consumidor olha sua marca e a identifica como um produto ou serviço específico. Portanto, você não pode registrar algo genérico ou algo que não o distingue dos outros.
Durante todo o processo, é aconselhável contratar um advogado de marca comercial para ajudar nos esforços de busca, liberação e arquivamento de marcas registradas.
MB : O que mais as empresas precisam saber?
JB: A apresentação de marcas internacionais pode ser crucial para o seu negócio. Pode haver uma perda potencial de valor de marca vinculada a esses nomes de marca. Ao solicitar marcas internacionais, você pode aproveitar essas marcas para ajudá-lo a expandir, diferenciar e comunicar a qualidade e o valor de sua banda. Se você permitir que outras pessoas registrem suas marcas em outros países, você diluirá isso e diminuirá o valor de sua marca, além de prejudicar suas chances de expansão global.
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