Marketing de conteúdo: 4 maneiras de mudar

Qualquer discussão sobre marketing em 2014 começa com uma palavra: conteúdo. A criação de conteúdo exclusivo e envolvente - de blogs a publicações do Facebook a boletins informativos por e-mail - tem sido a chave para pontuar clientes por vários anos consecutivos. Mas onde está essa tendência da "publicação de marcas"?

Um novo relatório da Contently - um site que conecta marcas famintas por conteúdo com os jornalistas que o preparam - descreve quatro tendências principais que estão moldando o futuro do marketing de conteúdo.

As previsões de Joe Lazauskas, editor-chefe da revista digital Contently, "The Content Strategist", e COO da Contently, Shane Snow, são baseadas em observações sobre onde os editores de marcas tomaram marketing de conteúdo no ano passado e o que eles Pedimos para o Contently fazer por eles agora.

Maior transparência

Quando se trata de publicidade, velhos hábitos são difíceis de morrer. Embora muitas marcas tenham saltado na onda do conteúdo, algumas ainda estão produzindo o que Snow, em uma peça recente da AdAge, chamou de "advertorials disfarçados e finos". Você sabe, aqueles que se parecem com artigos reais, mas são realmente colocados de forma sorrateira no produto?

Embora tais tampões sem vergonha possam ter funcionado nos anos anteriores, eles simplesmente não vão cortá-los nos próximos anos, disse Lazauskas.

"Existem muitos sites de marca leve por aí que empurram os produtos de uma marca, e essas marcas começarão a ser chamadas para este ano", escreveu Lazauskas em um artigo da Contently. "Por outro lado, as marcas que criam conteúdo excelente e colocam seu nome nele ganharão a confiança do consumidor".

Foco nos resultados

O que o marketing de conteúdo está realmente fazendo pelos negócios? Essa é a questão de que as marcas que se comprometeram com a tendência editorial vão querer respostas nos próximos meses. Contently prevê que, este ano, a pressão será sobre as equipes de marketing para provar que os esforços de publicação estão valendo a pena.

Mas como os profissionais de marketing medem os resultados da publicação da marca? Em vez de se preocupar com estatísticas de "vaidade", como visualizações de página, muitas marcas provavelmente se concentrarão em cifrões. "As marcas B2B acompanharão de perto o valor do pipeline e as marcas B2C vão querer medir o sentimento do consumidor", afirma o relatório Contently. "A melhor proxy de curto prazo para qualquer um dos dois agora será a qualidade do tempo gasto com a marca, e isso será impulsionado pela criação de conteúdo que as pessoas gostam de espalhar."

A distribuição é classificada

conte muito se ninguém o vê. É por isso que o pessoal da Contently prevê que, num futuro próximo, as marcas vão voltar sua atenção para a distribuição mais ampla de conteúdo.

"As empresas de jornais costumavam ter duas coisas que lhes davam controle das informações do mundo: impressoras e entrega caminhões ", diz o relatório Contently. "Ferramentas para criação e publicação on-line deram às marcas a imprensa virtual; neste ano e no futuro, elas precisarão começar a investir de forma mais inteligente nos caminhões".

Duas opções de distribuição em particular têm marcas irritadas agora: comprar conteúdo (que é distribuído no site de outra pessoa) ou fazer conteúdo (que é distribuído no próprio site da marca). Como disse Snow em um recente artigo da Contently, nos próximos meses as marcas terão de formular suas próprias estratégias exclusivas para possuir e patrocinar conteúdo.

O conteúdo fica ainda melhor

À medida que mais e mais marcas entram no espaço de marketing de conteúdo, corrida para contar as melhores histórias é obrigado a aquecer. Essa é uma boa notícia para os consumidores, que serão os principais beneficiários desses padrões mais altos de contar histórias.

"A corrida armamentista da publicação de marcas aumentará", disse Snow em um artigo da Contently. "À medida que as marcas investem na criação de conteúdo melhor e melhor, elas lutam para se unir umas às outras. Deve ser divertido de assistir".

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