Como criar um ótimo logotipo corporativo

O que há em um logotipo? As imagens afetam uma marca tão significativamente que isso pode afetar a receita? Em um estudo recente, a C + R Research examinou algumas marcas importantes e como seus logotipos mudaram em relação à receita ao longo do tempo. Os resultados lançam alguma luz sobre o logotipo corporativo e os benefícios e riscos que o rebranding representa para os negócios.

O estudo da C + R inclui alguns dos nomes mais comuns, incluindo Starbucks, Apple, Amazon e Levi's. Algumas dessas empresas mudaram seus logotipos com frequência; alguns raramente. Alguns fizeram reformulações drásticas, enquanto outros não fizeram.

A Starbucks

Starbucks, a famosa e onipresente cafeteria, foi fundada em 1971 com uma versão retrô e marrom de seu agora famoso logotipo circular. Primeiro, adicionou o esquema de cores verde e branco em 1987 e, em 1992, atualizou-o com um estilo mais elegante.

Em 2011, a Starbucks deixou de lado o texto - que dizia "Café Starbucks" - de seu logotipo, deixando apenas imagem central. Cada remarca era uma nova iteração do mesmo logotipo, com pequenas alterações, muitas vezes na direção de um estilo mais elegante e minimalista.

Apple

Fundada em 1976, a Apple lançou um logo drasticamente diferente do conhecido. maçã que se orgulha hoje. No ano seguinte, a Apple passou por uma reformulação drástica que introduziu o primeiro logotipo da Apple, com um esquema de cores do arco-íris. Em 1998, a Apple lançou dois novos logotipos baseados na mesma imagem: um em preto e outro em azul claro. Em 2001, o logo chrome da Apple estreou. Em seguida, a empresa começou a aumentar as vendas e, em 2007, estreou outro logotipo de maçã cromada, com um acabamento de nova era brilhante. Finalmente, a empresa introduziu uma nova iteração do simples logotipo da maçã preta, que ainda usa hoje.

As logomarcas da Apple quase sempre parecem estar avançando em direção a um sentimento "futurista" ou "avançado". Esses tipos de esforços naturalmente seriam especialmente úteis para uma marca de uma grande empresa de tecnologia.

Amazon

Após incorporar em 1994, a Amazon renomeou em 1997 com dois novos logotipos, um dos quais serviria como base para sua imagens modernas da Amazon.com. Um ano depois, a empresa desenvolveu mais dois logotipos. Em 2000, a Amazon renomeou mais uma vez, desta vez mantendo o logotipo para o longo prazo.

A Amazon cultivou uma marca em torno de uma imagem depois de iterar seis designs de logotipo separados em seus primeiros seis anos de existência. É importante ressaltar que a Amazon começou como um livreiro, depois expandiu para "livros, filmes e muito mais", e agora tem uma mão em aparentemente tudo. É comum uma empresa mudar de marca quando o modelo de negócios muda ou se expande.

Levi's

A Levi's é conhecida por um dos principais produtos: jeans. Esta famosa empresa de denim foi fundada em 1853 e só uma vez mudou seu logotipo para as imagens de Levi vermelho e branco de hoje em 1936. Desde então, a marca usou o mesmo logotipo.

Com um nome tão icônico - Levi Strauss - anexado Para um produto facilmente identificável, vale a pena perguntar se a Levi's realmente precisou de muito do redesenho do logotipo além do logotipo simples e reconhecível projetado nos anos 30.

Que lições essas marcas nos ensinam?

Enquanto o estudo descobriu que a receita de cada empresa às vezes flutuava na época da mudança do logotipo, não havia correlação consistente: as condições em torno de um novo design e do produto real são provavelmente mais importantes, disse Matt Zajechowski, líder de equipe de divulgação da Digital Third Coast.

" Uma coisa que esta análise confirma é que muitos profissionais de marketing que estão preocupados com a relação da estética da marca com a receita provavelmente deveriam estar voltando sua atenção para outras coisas primeiro ", disse Zajechowski. "Não houve correlação consistente e perceptível que mostrasse diferentes logotipos que levassem a mais ou menos vendas."

"O padrão mais interessante que observamos é que muitas grandes marcas, particularmente marcas de tecnologia, mexem muito com seu logotipo nos primeiros anos. Então, assim que decolam e experimentam um crescimento explosivo, eles recuam do logotipo e o deixam em paz ", acrescentou. "Amazon, Microsoft e Twitter são ótimos exemplos desse comportamento".

Ainda assim, a C + R tirou várias conclusões sobre benefícios, desvantagens e armadilhas em torno do redesenho do logotipo.

Quando você deve alterar seu logotipo?

O estilo do seu logotipo está desatualizado
Sua empresa está expandindo sua linha de produtos
estão se fundindo
Reduzir associações negativas com a marca
A marca se globalizou, tornando o idioma menos relevante

Quais são os riscos no redesenho do logotipo?

Se os consumidores estiverem conectados ao logo existente, um redesenho pode sair pela culatra O feedback em busca de feedback antes dos grupos focais, por exemplo, pode expor os pontos fracos no redesenho
A mudança nem sempre significa progresso.
O que as pessoas respondem em um logotipo?

De acordo com C + R, os logotipos mais eficazes são sem palavras e minimalistas. O especialista em marketing Dan Ferguson concordou, aconselhando as empresas a manter os logotipos consistentes, simples e memoráveis.

"Se você está começando do zero ou apenas quer dar uma revertida à sua logo, pense cuidadosamente nas cores, formas, padrões e fontes que você usar e as emoções que eles criam em torno de sua marca ", disse ele. "Se houver um descompasso entre sua identidade, valores e logotipo, isso pode levá-lo ao difícil caminho de tentar comercializar uma marca descomprometida ou totalmente confusa."

Ferguson ofereceu os seguintes insights sobre diferentes elementos em um logotipo e o que cada um pode transmitir a um consumidor:

Cor

A psicologia das cores desempenha um papel enorme nas mensagens que o seu logotipo envia e na maneira como essas mensagens são interpretadas, disse Ferguson. O que as cores do seu logotipo dizem sobre sua marca? Quais são as emoções que provocam as suas cores? A pesquisa da 99designs (citada neste artigo do Mobby Business) mostra que os consumidores associam cores quentes como vermelho e laranja com paixão, vigor e energia, enquanto cores frias como azul e verde são associadas à tranquilidade, frescor e natureza.

Formas e linhas

As formas do logotipo significam mais do que você imagina. Eles são usados para melhorar o significado geral da marca e fornecer mais informações sobre sua identidade e mensagens emocionais, disse Ferguson.

Desenhos circulares

podem transmitir ideias de positividade, resistência, comunidade e até mesmo feminilidade. (World Wildlife Fund, Chanel) Desenhos quadrados
ou aqueles que usam arestas vivas e pontiagudas conotam mensagens de equilíbrio, simetria, força, profissionalismo e eficiência. (Adobe, National Geographic) Triângulos
comunicam mensagens que se destinam a ser masculinas, poderosas, científicas, legais ou mesmo religiosas. Linhas horizontais transmitem emoções associadas à tranquilidade e à comunidade.
As linhas verticais estão mais relacionadas à força, agressividade e masculinidade.
Fonte Assim como as cores , as fontes tornam-se identificadores para sua marca e se comportam de maneira semelhante às formas. Que mensagens suas fontes carregam ou revelam sobre sua marca?

Fontes angulares

podem revelar sua identidade de marca como dinâmica e assertiva, enquanto caracteres mais suaves e arredondados são mais jovens e suaves.

Fontes em negrito também mais masculino, enquanto as fontes cursivas são mais femininas
Ferguson observa que uma fonte em um logotipo é ideal, mas não misture mais de duas fontes. O que você escolher deve ser claro e fácil de ler, ele disse. Para obter mais insights sobre o que um bom design pode fazer pelo seu negócio, leia este artigo do Mobby Business.

Algumas entrevistas com fontes foram conduzidas para uma versão anterior. este artigo.

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