Publicidade no Twitter: 5 dicas para melhor segmentação por palavra-chave

Nunca é uma má hora para repensar sua estratégia de marketing social, especialmente quando você recebe conselhos diretamente de suas redes sociais.

No ano passado, o Twitter implementou a segmentação por palavras-chave em linhas de tempo. uma característica fundamental para a plataforma de publicidade da empresa. Esta semana, o Twitter compartilhou algumas dicas úteis para aproveitar ao máximo essa ferramenta em suas campanhas. Se você ainda não estiver aproveitando a segmentação por palavras-chave em cronogramas, é hora de adicionar esse recurso ao seu kit de ferramentas de publicidade.

Pronto para levar suas campanhas do Twitter para o próximo nível? Tente incorporar essas cinco dicas diretamente do blog de publicidade da empresa.

1. Mude a maneira de pesquisar. A maneira como as palavras-chave funcionam no Twitter é muito diferente da maneira como elas funcionam em um mecanismo de pesquisa. Quando as pessoas inserem uma consulta em um mecanismo de busca, elas sabem que estão falando com uma máquina, mas quando postam no Twitter, elas sabem que estão falando com pessoas reais, escreveu o Twitter. Essa diferença é exatamente o motivo pelo qual é importante repensar os tipos de palavra-chave que você usa em suas campanhas.

Por exemplo, "Suponha que sua empresa venda roupas de bebê", escreveu o Twitter. "É improvável que sua palavra-chave" roupa infantil infantil "de frases de suas campanhas de pesquisa alcance muitos usuários no Twitter, porque as pessoas não fazem isso."

Em vez disso, o Twitter sugeriu pesquisar uma palavra-chave como "é um menino". " Embora quase nenhum tweet contenha a frase "roupa infantil para menino", quase 8 mil tweets por semana contêm a frase "é um menino", segundo o Twitter. Esse tipo de diferença pode fazer ou quebrar suas campanhas.

2. Tempo certo. O Twitter escreveu que cada tweet envia um sinal sobre o que uma pessoa está pensando, sentindo e experimentando no momento. Isso significa que, quando os usuários estiverem falando sobre palavras-chave relevantes para sua marca, é hora de atacar. Especialmente se essas palavras-chave forem sobre um tópico de tendência.

"Planeje suas campanhas em torno dos momentos da vida das pessoas que podem levá-los a perceber que precisam de seus produtos ou estabelecer uma conexão emocional com sua marca".

Quando esses momentos ocorrem, o Twitter sugeriu pensar em quais palavras-chave as pessoas poderiam twittar e com que tipos de tweets eles provavelmente se engajariam.

3. Aproveite as análises. O Twitter permite que você veja o desempenho de determinadas palavras-chave em suas ferramentas de análise no nível da palavra-chave, o que ajuda a determinar quais palavras-chave funcionam melhor para suas campanhas.

"Tente criar campanha com um conjunto de palavras-chave com temas bem definidos e iniciar um ritmo de otimização semanal ", escreveu o Twitter. "Após a primeira semana, depois de ter dados suficientes, visualize a taxa de engajamento de cada palavra-chave."

A partir daí, você pode remover palavras-chave com baixas taxas de engajamento e tentar adicionar novas.

4. Encontre o equilíbrio Não fique muito restrito em suas escolhas de palavras-chave. Quando se trata de suas campanhas do Twitter, as palavras-chave mais amplas costumam ser melhores. É importante encontrar o equilíbrio entre a precisão e o alcance geral. "É tentador usar a correspondência de frase com cada palavra-chave para maximizar a precisão, mas considere que a correspondência de frase pode ser estreita demais para garantir alcance suficiente", escreveu o Twitter. "Para cada palavra-chave usada, pode haver variantes ou palavras semelhantes que revelem a mesma abertura para sua mensagem."

Por exemplo, a palavra-chave "snowboarder" só alcançaria os usuários que tweetaram esse termo exato, mas a palavra-chave "snowboard" "alcançaria usuários que tweetaram esse termo assim como outras variantes da palavra como" snowboarder "ou" snowboarding ".

5. Alcance usuários que se envolveram recentemente com seus tweets.

As pessoas que recentemente foram favoritas, retwittaram ou clicaram em seus tweets têm maior probabilidade de continuar a interagir com sua marca e até mesmo fazer uma compra. Você pode usar a segmentação por palavras-chave na linha do tempo para se reconectar com esses usuários. Por exemplo, "Suponha que a empresa fictícia de café @BaristaBar queira enviar uma mensagem para usuários que demonstrem afinidade pelo café do Havaí e Kona", escreveu o Twitter. A conta já executa uma campanha de tweets promovidos que contêm a hashtag exclusiva "#AlwaysKonaQuality."

"Depois que essa primeira campanha for iniciada, a @BaristaBar cria uma segunda campanha e segmenta apenas a palavra-chave #AlwaysKonaQuality. Com essa segunda campanha , a conta atinge apenas as pessoas que participaram da primeira campanha ", explicou o Twitter.

Para obter mais informações sobre a segmentação por palavras-chave em linhas de tempo, acesse a Central de Ajuda do Twitter.

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