Eu desafiei uma lacuna de mercado e criei uma linha profissional de roupas femininas
Trabalhei em finanças por quase 14 anos, subindo constantemente na escada corporativa. Conforme eu progredia, sabia que precisava começar a vestir a peça. Como os homens, eu poderia ter optado pela marinha perene ou o terno cinza; mas era importante para mim que eu não comprometesse minha feminilidade. Na verdade, eu queria expressá-lo.
Eu vasculhei intermináveis shoppings e sites para roupas de trabalho de boa qualidade, apropriadas para o escritório, que poderiam suportar longos períodos no escritório, viagens de negócios e eventos após o trabalho. Minhas buscas foram em grande parte infrutíferas.
Eu encontrei uma abundância de moda barata e descartável, a maioria das quais estava muito na moda para o trabalho e que eu suspeitava, dado o preço, foi eticamente comprometida. No entanto, minha carteira recusou o outro lado da escala de preços; e fiquei lutando para se contentar com algo no meio.
Quando percebi que havia pouco a ser encontrado, decidi criá-lo eu mesmo. A ideia germinou numa época em que eu estava em uma encruzilhada em minha carreira, e estava procurando por um novo desafio.
Ajudou-me a passar boa parte da minha vida profissional analisando empresas e indústrias. Eu queria saber se realmente havia uma lacuna no mercado; e assim, eu fiz minha pesquisa. Globalmente, 60% dos graduados são mulheres. A sua prevalência na força de trabalho exigia opções de guarda-roupa mais profissionais, porém femininas.
Eu tomei a iniciativa, larguei meu emprego e arrumei a Rose & Willard. Eu escolhi o nome especificamente porque significava "feminino e arrojado" no inglês antigo. Não apenas incorpora tudo o que eu queria que a marca representasse, mas também reflete nossos clientes - mulheres que sabem quem são e que defenderão o que querem.
Quando montei a empresa, percebi que Tive a oportunidade não apenas de fornecer um produto que eu acreditava estar faltando no mercado, mas também de criar eticamente, de forma sustentável e honesta - e sem comprometer a qualidade.
Nossos produtos seriam feitos com os melhores materiais e projetados para os últimos anos, não para as estações. Criamos um guarda-roupa duradouro, prático e elegante, feito com gentileza para com as pessoas e o meio ambiente.
Do ponto de vista ético, não apenas nunca usaríamos uma sweatshop, examinaríamos todos os aspectos de nossa cadeia de valor para garantir que ninguém sendo explorado. Os estagiários seriam pagos, as horas seriam razoáveis e o trabalho flexível estaria aberto a todos. Através deste plano, descobri que uma equipe feliz é uma equipe produtiva.
A moda é a segunda indústria mais poluidora do mundo depois do petróleo. Para limitar o impacto no meio ambiente, procurei minimizar nossa pegada de carbono e milhas aéreas; nós projetamos, produzimos e distribuímos a partir de um único local em Londres. Nada é jogado fora. Reciclamos ou doamos qualquer sobra de tecido
A terceira etapa da nossa estratégia é a nossa honestidade para com as mulheres. Desde o início, estamos comprometidos em apresentar diversidade em nossas imagens - raça, idade e habilidade. A linguagem corporal positiva é expressa em todos os nossos modelos, pois queremos que as mulheres se sintam fortalecidas, e não desanimadas, quando veem nossas páginas de moda. Acreditamos que é importante mostrar retratos mais realistas das mulheres, então o retoque é limitado às roupas e não aos modelos.
Neste momento, há um debate sobre se a indústria da moda é elitista e exclusiva ou representativa e inclusiva. Independentemente disso, os consumidores consolidaram seu poder através das mídias sociais; e estruturas tradicionais de poder estão sendo desmanteladas. Eu acredito que agora é um momento emocionante para uma mudança positiva; e a equipe da Rose & Willard está comprometida em fazer parte disso.
Sobre o autor: Heidy Rehman é fundadora e CEO da Rose & Willard, uma marca ética de vestuário de trabalho que oferece designs "femininos e ousados".
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