Bullseye: Dicas para segmentar informações demográficas mais antigas em mídias sociais
Os profissionais de marketing de hoje geralmente concentram-se bastante em alcançar a Geração Z e a geração do milênio por meio dos canais sociais. Mas e quanto à geração X e baby boomers? Se você está tentando alcançar um grupo demográfico mais antigo, pode ser difícil identificar qual plataforma social será a melhor para engajar seu público-alvo - mas não cometa o erro de pensar que ele não está lá.
O Pew Research Center vem pesquisando e registrando o uso de mídias sociais há mais de uma década. O Mobby Business estudou suas pesquisas para aprender mais sobre demografias antigas em plataformas sociais e procurou profissionais de marketing para ver que tipos de sucesso eles tiveram com públicos mais velhos nas redes sociais.
Muitos dos Os profissionais de marketing com quem falamos relataram que o Facebook era a plataforma mais útil para alcançar um grupo demográfico mais antigo. De acordo com a Pew, 62% dos usuários de internet com 65 anos ou mais usam o Facebook, e 72% das pessoas de 50 a 64 anos usam o Facebook também. O Facebook tem o maior número de usuários nessas faixas etárias.
Jake Tully, chefe do departamento de criação da TruckDrivingJobs.com, ressalta que muitos desses usuários preferem compartilhar mídia de outra fonte em vez de postar algo por conta própria. "Em vez de tirar selfies ou dar informações consideradas pessoais, esses usuários mais antigos gostam de preencher seus cronogramas compartilhando artigos, fotos e vídeos relacionados aos seus interesses e o fazem com bastante frequência", diz Tully. "Com isso em mente, tentamos cultivar uma presença on-line com notícias que podem tirar as pessoas com opinião das sombras."
Andrew D'Amours, co-fundador da FlyTrippers, diz que o Facebook é a melhor plataforma porque Isso dá às empresas mais credibilidade com o público mais velho, à medida que vêem seus amigos e parentes mais jovens interagindo com as postagens.
Para saber mais sobre como criar postagens atraentes no Facebook, leia nosso guia do Facebook para empresas.
estrategista de crescimento e consultora da Hopes, Wishes and Dreams, diz que não é suficiente saber onde está o seu público. Você também deve considerar o tipo de produto que está promovendo ao escolher o canal social a ser usado. Ele diz que, embora o Facebook seja um bom meio se você estiver promovendo um produto pessoal, as ofertas de negócios terão mais sucesso no LinkedIn.
O LinkedIn é mais popular entre os 30 e os 49 anos do que com os 50 e mais demográfica, segundo a Pew. Trinta e três por cento dos usuários de internet de 30 a 49 anos usam o LinkedIn, enquanto os números caem para 24% para pessoas de 50 a 64 anos e apenas 20% para 65 anos ou mais.
Algumas empresas encontre sucesso alcançando públicos mais velhos no Twitter. Deborah Sweeney, CEO da MyCorporation.com, diz que sua empresa se conecta com a Geração X e com os baby boomers com frequência, especialmente por meio de chats relevantes no Twitter. De acordo com a Pew, menos usuários de internet estão no Twitter do que em outras plataformas sociais, então você pode não encontrar tanto sucesso aqui quanto no Facebook, dependendo do seu público. Confira nosso guia de negócios do Twitter para mais dicas sobre o uso dessa plataforma.
O Pinterest pode ser uma boa plataforma de mídia social para focar se as mulheres fizerem parte de seu núcleo demográfico de compras, diz Laura Simis, especialista Produções Coalmarch. O Pinterest também ajuda você a se conectar com comunidades que compartilham interesses, diz Simis. Essa plataforma é totalmente visual, então pense nos tipos de fotos ou vídeos que sua empresa poderia postar se você decidir procurar no Pinterest. Visite nosso Pinterest para guia de negócios para mais dicas
Uma parte importante de qualquer campanha de marketing é conhecer seu público. Se você está procurando mercado para baby boomers ou Gen X, o Facebook é sua melhor aposta. Dependendo do seu público, Twitter, LinkedIn e Pinterest também podem ser opções viáveis.
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