Blippar: Realidade Aumentada App Transforma Produtos Cotidianos em Experiência Interativa

Os códigos de resposta rápida (QR) são tão antigos. Hoje, o reconhecimento de imagens está levando as interações móveis de marca a consumidor a novos patamares. Usando a pesquisa visual para celular, os aplicativos podem identificar os produtos apenas observando-os: tecnologia com um potencial infinito para alcançar clientes por meio de dispositivos móveis. Uma empresa que reconheceu esse potencial é a Blippar, uma startup de dispositivos móveis que toma conta do mundo da publicidade.

O que é o Blippar?

O Blippar é um aplicativo de realidade aumentada e plataforma de publicidade que conecta marcas a consumidores altamente segmentados. O Blippar usa produtos do dia-a-dia e os transforma em experiências interativas centradas no consumidor e ricas em conteúdo. O aplicativo está disponível em iOS, Android, Blackberry e Windows Phone.

Como o Blippar funciona?

O Blippar funciona transformando telefones celulares em dispositivos de realidade aumentada. Um blipp - definido no site da Blippar como "a ação de converter instantaneamente qualquer coisa no mundo real em uma experiência interativa de wow" - consiste em interações únicas com os produtos da marca ou anúncios impressos. O Blipps pode incluir cupons móveis, ações de m-commerce, overlay 2D ou 3D, serviços baseados em localização, vídeos, jogos e muito mais através do reconhecimento de objetos.

A tecnologia por trás do Blippar é relativamente simples. Usando o "reconhecimento de imagem sem marcadores", o aplicativo Blippar reconhece produtos, imagens e gráficos, e esse reconhecimento dispara uma resposta em um dispositivo móvel. Por exemplo: um usuário abre o aplicativo Blippar e coloca o dispositivo móvel na frente de um frasco de ketchup Heinz. O aplicativo usa marcadores invisíveis atribuídos à arte da garrafa de ketchup da Heinz para identificar que é de fato uma garrafa de ketchup da Heinz. O aplicativo aciona uma realidade aumentada pré-programada no dispositivo: um livro de receitas da Heinz aparece em cima da garrafa visto pelo dispositivo, permitindo que os usuários folheiem idéias de refeição com o ketchup Heinz como ingrediente, como se o livro de receitas fosse na própria garrafa.

Outros exemplos incluem o acionamento de um jogo em uma barra de chocolate; tutoriais de beleza da Cover Girl; uma aventura da Terra Média de "O Hobbit"; Vídeos interativos e in-action do Range Rover; e uma foto com Justin Bieber da capa de seu álbum.

O Blipps pode ser criado de quase qualquer tipo de imagem, como anúncios impressos - revistas, catálogos, folhetos, cartazes e até outdoors - embalagens de produtos, pontos de venda mídia, televisão e muito mais.

As pequenas empresas podem usar o Blippar?

Os clientes da Blippar incluem grandes empresas de mídia e gigantes como Coca-Cola, Sony, L'Oréal, Nike, Jaguar e Disney, mas pequenas empresas podem entrar em contato a diversão também.

O Blippar apresentará em breve sua plataforma de autopublicação de autopromoção Blippbuilder, uma plataforma de criação de bricolagem "faça você mesmo" (DIY). Usando o Blippbuilder, as pequenas empresas podem aproveitar as inovadoras ferramentas de marketing móvel do Blippar criando suas próprias experiências de realidade aumentada para os consumidores.

"O Blippbuilder é uma ferramenta super simples de arrastar e soltar que permite aos usuários criar conteúdo realmente interessante". Lisa Hu, vice-presidente de desenvolvimento de negócios da Blippar. "Carregue suas imagens, torne-as interativas e basicamente coloque [no] o que você quiser."

Destacando a facilidade de uso do Blippbuilder, Hu disse que se você puder usar o PowerPoint, você pode usar o Blippbuilder. "Você pode fazer isso em 20 minutos", disse ela.

Hu enfatizou, no entanto, que o Blippar é mais do que uma ferramenta de marketing. É uma plataforma estratégica, disse ela.

"Usar o Blippbuilder não é apenas uma questão de criar uma campanha publicitária. Também deve ser envolvente", disse ela. "Nós realmente incentivamos o conteúdo dinâmico, e os usuários podem alterar seu conteúdo a qualquer momento."

Além das ferramentas de criação, o Blippbuilder também equipa os usuários com tudo que precisam para gerenciar suas campanhas Blippar.

"No front-end, você tem a experiência do consumidor, mas as ferramentas de back-end permitem que você aprenda mais sobre seu engajamento e como torná-lo maior e melhor", disse Hu.

Recursos de back-end incluem dados Painel de medição para avaliar como os usuários estão envolvidos, bem como um mapa de calor com dados detalhados que mostram informações sobre quantas pessoas estão piscando e sobre o que estão clicando, disse Hu

"É realmente sobre engajar comportamentos e dar conteúdo para pessoas quem quiser, e eles podem compartilhar ou salvar [esse conteúdo] ", disse Hu. "É uma experiência de qualidade que funciona."

O Blippbuilder estará disponível comercialmente em janeiro. Será um serviço baseado em taxas com opções acessíveis para pequenas empresas. Os custos serão baseados em uma taxa de licenciamento e marcador mensal.

Publicado originalmente em MobbyBusiness .

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