O Facebook desempenha um grande papel nas estratégias de marketing de muitas empresas. Embora as páginas de negócios no site de redes sociais possam ter sido apenas uma simples extensão de marca e um local onde as empresas pudessem se conectar com clientes, ela se tornou uma plataforma de publicidade dinâmica que pode produzir os mesmos tipos de resultados que a otimização de mecanismos de busca. "Antes do ano passado, o Facebook era tudo sobre o que acontecia no Facebook", disse Bob Buch, CEO da SocialWire. "As campanhas publicitárias tratavam da compra de likes. Em 2013, houve uma grande mudança, e o Facebook começou a usar produtos de publicidade e propaganda diretos para públicos personalizados. Isso transformou sua capacidade de direcionar o tráfego para fora do site".
Os anúncios pagos do Facebook podem ser uma enorme fonte de tráfego que, em última instância, leva a vendas, mas apenas quando são planejados e executados adequadamente. Buch aconselhou os profissionais de marketing social a manter essas três coisas em mente ao planejar campanhas publicitárias no Facebook:
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Pense nas campanhas do Facebook como campanhas de pesquisa.
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