Precisa de um endosso de produto? Olhe para blogueiros, não para celebridades
Gostaria que você tivesse fundos para contratar uma celebridade para endossar seus produtos? Você não precisa de um. Acontece que os endossos dos blogueiros exercem um poder de influência maior do que as celebridades, de acordo com uma nova pesquisa. Uma nova pesquisa da empresa de comunicação global Ketchum e BlogHer, conduzida pela Nielsen Company, descobriu que 20% das mulheres que usam mídias sociais são motivadas considerar produtos promovidos por ou com um blogueiro que eles conhecem, enquanto apenas 13% são motivados por endossos de celebridades.
“Nos últimos quatro anos, medimos e relatamos a confiança crescente que as mulheres têm nos blogueiros que lêem e como que se traduz diretamente em influências e decisões de compra ”, disse Elisa Camahort Page, co-fundadora e diretora de operações da BlogHer. “Em 2011, podemos ver que essa confiança foi recompensada, pois os leitores relatam que a alta satisfação com os resultados de tais compras regularmente os envia de volta aos blogs e mídias sociais para buscar recomendações de blogueiros em quem eles confiam.”
A pesquisa descobriram que 53% dos leitores de blogs americanos que são mulheres compraram um produto com base em uma recomendação de blog.
Os três principais tipos de produtos que a população em geral busca resenhas e recomendações em blogs são eletrônicos de consumo (35%) hardware / software (33%) e filmes (33%).
Quase metade (47%) dos leitores de blogs nos EUA acessam blogs para encontrar novas tendências ou ideias, 35% para descobrir novos produtos e uma em cada quatro. para ajudar a tomar uma decisão de compra
A implicação para os profissionais de marketing é a necessidade de clientes e interação direcionada com os clientes.
“Os consumidores estão adotando mídias sociais e aplicativos digitais a taxas sem precedentes, Mais oportunidades do que nunca para conversas e relacionamentos de mão dupla ”, disse Kelley Skoloda, sócio / diretor de marketing global de marcas da Ketchum. "Os profissionais de marketing devem aproveitar essas oportunidades agora ou correr o risco de ficar atrás de seus competidores na corrida pelo engajamento do consumidor online."
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