O que são microinfluenciadores?

Você já viu figuras públicas no Instagram promovendo um novo produto que eles experimentaram, ou talvez um vídeo no YouTube patrocinado por uma determinada marca? Se sim, e talvez sem perceber, você foi alvo de microinfluenciadores, uma tendência comum de marketing de mídia social que é tão eficiente quanto barata.

"Microinfluenciadores são indivíduos que têm um alcance menor do que influências típicas - como celebridades, atletas e grandes figuras públicas - mas tendem a ter uma influência mais forte em sua rede ", disse Susan English, vice-presidente sênior e diretora de RP e mídia social da Gatesman.

Essas elites sociais são muitas vezes idolatradas e confiáveis nicho, com um público que está aberto às suas sugestões. Eles são o complemento perfeito para sua estratégia de marketing, custando pouco dinheiro (alguns até mesmo anunciam produtos apenas para uma amostra grátis dele) e atraindo consumidores em seu mercado.

Celebridades com milhões de seguidores podem estar fora de alcance para sua pequena empresa e tudo bem. Microinfluenciadores oferecem uma promoção autêntica e acessível, ótima para qualquer marca. Aqui estão os prós e contras de microinfluenciadores, e as melhores plataformas para alavancar ao usar essa tática de marketing. [Veja a notícia relacionada: Melhores Soluções de Marketing de Mídia Social para Pequenas Empresas 2018]

Prós

Superior níveis de engajamento

Microinfluenciadores geralmente têm engajamento maior do que celebridades, disse Nate Masterson, gerente de marketing da Maple Holistics. Isso ocorre porque eles têm um relacionamento mais íntimo com seus seguidores, ganhando confiança e respeito.

Menor custo

Especialmente se você administra uma pequena empresa, quer que seus custos de marketing sejam pequenos. Você não vai pagar os Kardashians para anunciar sua startup; mas você pode aumentar as vendas conectando-se com influenciadores de nicho e mantendo-se dentro de seu orçamento. Os microinfluentes são simplesmente mais acessíveis do que influenciadores ou celebridades, uma consideração importante para as pequenas empresas com orçamentos limitados de marketing ”, disse Masterson. > O marketing mais direcionado

O público dos microinfluentes está predominantemente interessado na mesma área de especialização (por exemplo, beleza, fitness, tecnologia) e não apenas em segui-los pela fama. De acordo com a Masterson, porque eles geralmente operam em um nicho exclusivo, uma porcentagem maior de seus seguidores estará disposta a conferir sua marca. Mais acessível

É muito mais fácil entrar em contato com um microinfluenciador do que um bem celebridade conhecida, e eles são normalmente mais dispostos a ouvir o seu discurso. Familiarize-se com as plataformas que funcionam melhor para sua marca e recrute um microinfluenciador em uma plataforma específica para ajudar a atingir seu público-alvo, disse Joe Sinkwitz, CEO da Intellifluence.

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Contras

Público menor

Embora você possa ter um envolvimento maior com microinfluenciadores, você estar lançando para um público menor, limitando a quantidade de pessoas expostas à sua marca, disse Masterson. Como resultado, talvez seja necessário entrar em contato com vários influenciadores para ampliar sua clientela

Percepções de nicho

Trabalhar com um microinfluenciador em um determinado nicho pode dar a impressão de que você também é uma marca niched. Embora isso não seja necessariamente um problema, é algo que você deve considerar antes de implementá-lo em seu negócio, disse Masterson.

Escolher plataformas de mídia social

O Instagram é um site popular para microinfluenciadores, mas há outros que geram sucesso como bem, do Facebook e Twitter para o YouTube e Snapchat. Ao escolher um influenciador para o seu negócio, considere os tipos de produtos que você vende e em quais plataformas eles seriam bons.

"Quando se trata de quais plataformas sociais são melhores para microinfluenciadores, não existe uma abordagem única para todos", disse o inglês. "As marcas devem pesquisar em quais plataformas o microinfluenciador tem os maiores e mais ativos seguidores, e se essa plataforma faz sentido ou não para seus objetivos comerciais."

Por exemplo, um YouTuber com milhares de assinantes provavelmente promoveria produtos de maquiagem em um tutorial em vídeo em seu canal, em vez de postar sobre isso em sua conta no Twitter.

"Tenho visto campanhas bem-sucedidas em que microinfluenciadores são usados ​​no YouTube para fazer avaliações de unboxing para o lançamento de produtos de uma empresa de produtos eletrônicos no Instagram para forneça prova social de um novo produto cosmético, no Twitter compartilhando visões de uma rotina de café da manhã, no Pinterest com um vestido de fim de semana inspirado, e, bem, você entende ", disse Sinkwitz.

Enquanto você estiver disposto a pesquisar seu público-alvo, descobrindo onde eles passam a maior parte do tempo on-line, você não deve ter muita dificuldade em encontrar um microinfluenciador para promover seus produtos.

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