Como escolher uma instituição de caridade para apoiar

Você quer que sua empresa encontre uma maneira de retribuir para a sua comunidade, mas escolher qual instituição de caridade apoiar pode ser um desafio real. Paul Damico, presidente da Moe's Southwest Grill, com sede em Atlanta, uma franquia de restaurantes fast-casual com mais de 420 restaurantes, enfrentou esse mesmo dilema. Após muita deliberação, Moe decidiu apoiar a Fundação de Pesquisa em Diabetes Juvenil, cuja missão é curar e tratar diabetes tipo 1.
"Sentimos que eles atenderam aos nossos critérios e ofereceram uma oportunidade para a nossa equipe corporativa, nossos parceiros de franquia e nossos clientes se envolverem em vários níveis", disse Damico.
Damico oferece aos proprietários de outros negócios e gerentes conselhos sobre como decidir quais instituições de caridade devem apoiar.
Certifique-se de manter seu primeiro objetivo em primeiro lugar: ajudar na causa. Saiba que o retorno sobre o investimento será difícil de calcular em um balanço. Faça a escolha de estar bem com isso e siga em frente com a parceria, porque é a coisa certa a fazer. Confie que os benefícios financeiros serão sentidos ao longo do tempo.

• Escolha uma organização que possa realmente se beneficiar do nível de contribuição que sua empresa pode oferecer de forma realista. Muitas vezes, o alcance do consumidor que um parceiro corporativo pode oferecer para divulgar a mensagem de uma organização de caridade é seu ativo mais valioso. Pense nos ativos que sua empresa pode trazer para a mesa
• Escolha uma causa com uma conexão emocional. Colocar um rosto atrás da captação de recursos inspira a participação em todos os setores. Se sua empresa é nacional, seu parceiro de caridade deve ser nacional. Se sua empresa possui pontos de venda locais e se conecta com as comunidades locais, seu parceiro de caridade deve ter também capítulos locais. O dinheiro que é levantado local deve permanecer local para o seu negócio
• Criando uma parceria de caridade é uma grande empresa. Certifique-se de que sua equipe interna esteja a bordo. Para começar, comunique claramente os detalhes da parceria, os atributos da causa e o que é esperado dos membros da equipe. Recompense as pessoas que assumem um papel de liderança na participação e tornem-se uma atividade divertida de formação de equipe.
• Incentive a participação do cliente. De acordo com um estudo recente realizado pela Emory University com 1.600 consumidores do Moe's Southwest Grill, ver uma mensagem de caridade no ponto de compra aumentará as visitas de retorno, a intenção de recomendar, a confiança e a satisfação da marca. É significativo levar sua mensagem de caridade para seus clientes

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